對(duì)比是將兩種或兩種以上的不同班物形態(tài)進(jìn)行對(duì)照比較，用以突出某一事物形態(tài)的特征，并相互補(bǔ)充、相互襯托，尋求一種視覺(jué)上的刺激和突顯。這種鮮明醒目的表現(xiàn)方式能使標(biāo)志設(shè)計(jì)在外觀上給人以較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊。標(biāo)志設(shè)計(jì)中的對(duì)比，通常將點(diǎn)、線、面、體、色彩、肌理、大小、位，、重心、空間、方向等某一因索進(jìn)行突出變化，使其具有一定的差異性。
對(duì)比方式一般包括形狀對(duì)比、面積對(duì)比、色彩對(duì)比、虛實(shí)對(duì)比等。例如運(yùn)用四方形、三角形或者直線的堅(jiān)毅、緊張感同溫婉、平緩的圓形、曲線相對(duì)比，將會(huì)更突顯雙方各自的特性。以緊張對(duì)比平緩，以溫婉襯托堅(jiān)毅，這便是形狀的對(duì)比。色彩對(duì)比即為兩種對(duì)比色的搭配，色彩對(duì)比能使圖形具有醒目的視覺(jué)效果。對(duì)比的色彩可以是對(duì)比色或是補(bǔ)色，比如祖色和藍(lán)色、紅色和藍(lán)色或黑色和白色等，都能夠表現(xiàn)出強(qiáng)烈的對(duì)比效果。面積的對(duì)比包括圖形的大小和位盆以及色彩面積等方面的對(duì)比。將線條圖形與實(shí)心圖形、文字相結(jié)合，構(gòu)成一個(gè)整體，簡(jiǎn)單地勾勒使得圖形成為一個(gè)完整的怠念圖形。即使采用殘缺的表現(xiàn)方式卻依然能夠表達(dá)出完整的內(nèi)容，這便是虛實(shí)對(duì)比的效果。
上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司尚略的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)表明：在對(duì)比的同時(shí)，要注息整體的效果。為使某一要家在統(tǒng)一的整體中突顯出來(lái)，就要對(duì)其加以突出對(duì)比，但是過(guò)于強(qiáng)調(diào)突出的部分會(huì)使標(biāo)志設(shè)計(jì)顯得佃硬突兀。為了在對(duì)比過(guò)強(qiáng)的設(shè)計(jì)中具有統(tǒng)一的效果，需要進(jìn)行對(duì)比調(diào)和，但是過(guò)分的調(diào)和則會(huì)使標(biāo)志的設(shè)計(jì)顯得呆板平庸，了無(wú)生氣。因此在進(jìn)行標(biāo)志的對(duì)比設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)以對(duì)比的方式為主，以調(diào)和的方式為輔，突出重心，做到在統(tǒng)一中追求變化，在對(duì)比中講求和諧。
反復(fù)是指相同或相似的形態(tài)因素重復(fù)出現(xiàn)。反復(fù)，是一種最為常見的自然規(guī)律之一，人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運(yùn)動(dòng)以及自然萬(wàn)物的生長(zhǎng)都體現(xiàn)出反復(fù)這，自然規(guī)律。
反復(fù)這一規(guī)律所形成的韻律美、秩序美，被人們運(yùn)用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上。這種富有藝術(shù)表現(xiàn)力的規(guī)律，常常運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)中。重復(fù)出現(xiàn)的同一形態(tài)或相似形態(tài)，在視覺(jué)上產(chǎn)生一種整齊、有條理的感覺(jué)，引起受眾關(guān)注并被記憶。反復(fù)的表現(xiàn)形式有兩種，一種為單純反復(fù)，另一種為變化反復(fù)。
單純反復(fù)是指同一形態(tài)簡(jiǎn)單地反復(fù)出現(xiàn)，產(chǎn)生一種整齊的韻律感。重復(fù)排列的魚兒造型，無(wú)論是在構(gòu)成元素的運(yùn)用上，還是造型的處理上都給人以親切活潑的感覺(jué)，形成一種歡快、輕松的設(shè)計(jì)風(fēng)格。標(biāo)志中將字母W的變體造型向上重復(fù)遞增，形成了一種空間方位上的韻律感。
變化反復(fù)則是指某些形態(tài)要素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。若要體現(xiàn)莊重平和的效果，使用單純反復(fù)的表現(xiàn)手法相對(duì)較好，但是由于反復(fù)這，表現(xiàn)方式容易使畫面顯得單調(diào)平庸，通常會(huì)在設(shè)計(jì)上采用微妙或顛菠性的變化，使標(biāo)志的設(shè)計(jì)具有活潑、歡快的效果。變化反復(fù)設(shè)計(jì)中，通常會(huì)在事物形態(tài)的數(shù)最、方向、色彩、排放方式、虛實(shí)關(guān)系上進(jìn)行變化處理，例如排列方式上可選擇平行、交錯(cuò)、旋轉(zhuǎn)等處理手法，使設(shè)計(jì)變得錯(cuò)落有致。將三個(gè)相同的造型進(jìn)行旋轉(zhuǎn)重組，在空間上形成一種共鳴。而CNAC則運(yùn)用一種交錯(cuò)的重復(fù)表現(xiàn)方式，使標(biāo)志設(shè)計(jì)具有一種錯(cuò)落有致的節(jié)奏美感。
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