設(shè)計(jì)的市場就是實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)產(chǎn)品屬商品，任何一個(gè)設(shè)計(jì)都經(jīng)歷著從方案到市場的實(shí)現(xiàn)過程。比起個(gè)性化的藝術(shù)作品，設(shè)計(jì)的商品化更為突出，沒有實(shí)現(xiàn)市場化的設(shè)計(jì)僅僅只是一個(gè)設(shè)計(jì)方案。設(shè)計(jì)方案只有實(shí)現(xiàn)市場化才算得上設(shè)計(jì)作品。下面上海品牌設(shè)計(jì)公司尚略廣告為大家講解設(shè)計(jì)師如何開展?fàn)I銷和把握市場。

1.市場調(diào)研

市場一方面表現(xiàn)出了未來需求的不可預(yù)測性；另一方面表現(xiàn)出未來商機(jī)發(fā)展的無限性。而設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是創(chuàng)造以前沒有的東西，創(chuàng)造未來。

然而設(shè)計(jì)師在做設(shè)計(jì)之前需要對市場進(jìn)行調(diào)研，調(diào)研的主要方法有：詢問法、表格法、觀察法、實(shí)驗(yàn)法、資料分析法等。市場調(diào)研的步驟一般分為：確定調(diào)查目的、制訂調(diào)查方案、調(diào)查范圍與資料來源、準(zhǔn)備調(diào)查問卷、實(shí)施調(diào)查計(jì)劃、整理分析資料、編寫調(diào)查報(bào)告等環(huán)節(jié)。

2.整理分析，創(chuàng)意策劃

對調(diào)研結(jié)果進(jìn)行整理，使調(diào)研資料明確化、系統(tǒng)化，分門別類制定系統(tǒng)，設(shè)計(jì)表格、形象準(zhǔn)確表達(dá)調(diào)研結(jié)果。對調(diào)研結(jié)果寫出分析報(bào)告與創(chuàng)意策劃文本。創(chuàng)意策劃是通過一種構(gòu)思靈感而展開，形成一個(gè)全面積極的思想，構(gòu)思需要循環(huán)漸進(jìn)，行動(dòng)方案則需要具體落實(shí)，未來市場的需求是創(chuàng)造出來的，一旦一個(gè)新設(shè)計(jì)，一種新產(chǎn)品問世并引起消費(fèi)者潛在需求的渴望，就會占領(lǐng)市場，引領(lǐng)市場。消費(fèi)者的求新心理和從眾心理，更加促進(jìn)了新產(chǎn)品的流行與發(fā)展。

用設(shè)計(jì)打造品牌，用品牌竟?fàn)幨袌?。前索尼蔽事長兼總經(jīng)理大賀典雄說過：“在索尼公司，我們假設(shè)競爭對手的產(chǎn)品，在技術(shù)、價(jià)格、性能、特征上和我們的基本相同。設(shè)計(jì)是唯一使我們區(qū)別于對手，并在市場上站住腳的辦法?！泵绹骷业つ釥枴て娇嗽谒男伦鳌度滤季S》一書中寫道：“在一個(gè)物質(zhì)豐富的時(shí)代，僅滿足邏輯性和功能性的需求已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。東西光有使用價(jià)值還不夠，如果東西不引人注目、惹人喜歡的話，沒什么人會買的，因?yàn)橛刑嗟钠渌x擇。在設(shè)計(jì)、顧客感情和其他軟智能上占優(yōu)勢，是商家在競爭激烈的市場上脫穎而出的主要法寶?！?/p>

3.實(shí)施方案、創(chuàng)造市場

設(shè)計(jì)的主要任務(wù)就是創(chuàng)造未來，創(chuàng)造需求，以往的“滿足消費(fèi)者需求”的概念已經(jīng)成為過去。根據(jù)市場調(diào)研的數(shù)據(jù)分析和方案策劃書選擇時(shí)間、地點(diǎn)、媒介、消費(fèi)者進(jìn)行方案實(shí)施。

目前設(shè)計(jì)市場要瞄準(zhǔn)“雅俗共賞”的消費(fèi)者群體，藝術(shù)設(shè)計(jì)中的市場并不完全是市場營銷構(gòu)建的眾多市場含義中的任何一個(gè)，藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究的市場相似于市場營銷學(xué)所講的“細(xì)分市場”這一概念。藝術(shù)設(shè)計(jì)一定程度上既要有“精英文化”和“貴族設(shè)計(jì)”的高層服務(wù)， 另一方面也要滿足社會各階層、各類型的消費(fèi)群體的需要。有時(shí)藝術(shù)設(shè)計(jì)作品的層面中要有“陽春白雪”，有時(shí)要有“下里巴人”，但更多的要有“雅俗共賞”。資本主義誕生之前，設(shè)計(jì)主要服務(wù)于特定的個(gè)人，而現(xiàn)代設(shè)計(jì)的目標(biāo)追求不再只是局限于某個(gè)人，而是在設(shè)計(jì)上服務(wù)于有共同喜好的針對市場。這個(gè)“針對市場”就是在客觀的社會群體中，劃分出具有共同心理需求，有接近的消費(fèi)支出能力，在設(shè)計(jì)上有相同或相似的滿足的人組成的市場。藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)研究的市場與市場營銷學(xué)研究的“細(xì)分市場”，不同之處在于一個(gè)把握設(shè)計(jì)理念的趨向，一個(gè)是設(shè)計(jì)的管理與控制。

4.重視法規(guī)、誠信維權(quán)

市場經(jīng)濟(jì)是法律經(jīng)濟(jì)，其中有不少法律法規(guī)、契約需要設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)掌握。設(shè)計(jì)師的設(shè)作品是一種特殊產(chǎn)品，產(chǎn)品價(jià)格是根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低來決定的，商場如戰(zhàn)場，因此設(shè)計(jì)師要特別注意保護(hù)自己的著作權(quán)，要有設(shè)計(jì)檔案，以自由、規(guī)范、發(fā)展的態(tài)勢去進(jìn)行市競爭。處理珍子溝通協(xié)作關(guān)系，善于談判，最大化追求利潤。

對設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行保護(hù)的主要是署名權(quán)、修改權(quán)等法規(guī)法則。在原創(chuàng)、版權(quán)問上要明晰，1883年法國等許多國家簽署了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，1886年英國等許多家簽署了《保護(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》，這兩部公約經(jīng)過多次修訂，目前已成為世界上絕大多數(shù)國家遵守的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的條例和原則。在我國有《中華人民共和國民法通則》及其他如著作權(quán)法、專利法、公司法、商標(biāo)法、廣告法、技術(shù)合同法、消費(fèi)品安全法、質(zhì)量促進(jìn)法、產(chǎn)品責(zé)任法等法。

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