VI的全稱為Visual Identity，即視覺識別設計，通譯為視覺識別系統(tǒng)，是將CI （ Corporate Identity）的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號的過程。VI設計到位、實施科學的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之路。化妝品企業(yè)是與生活美學結合度最好的行業(yè)，一套強有力的VI設計尤為重要。尚略上海VI設計公司一直強調(diào)和確信企業(yè)通過VI設計，對內(nèi)企業(yè)運營上可以征得員工的認同感、歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外品牌塑造上可以樹立企業(yè)的整體形象，并進行資源整合，將可控制的企業(yè)信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷的強化受眾的認知，從而獲得認同。
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在商業(yè)模式和技術沒有太大差異時，形象競爭成為關鍵，形象的核心是品牌，世界著名企業(yè)在整合營銷中無不注重品牌形象。市場競爭就是品牌的競爭，品牌價值是企業(yè)經(jīng)濟效益和社會效益的結晶，是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)，更是企業(yè)的生命。因此，在保證產(chǎn)品及服務質量的前提下，VI戰(zhàn)略對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說至關重要，沒有VI設計就意味著品牌形象沒有可識別性，將淹沒于商海之中；意味著產(chǎn)品與服務毫無形象可言；意味著企業(yè)理念與精神的缺失。VI設計，對一個企業(yè)在商業(yè)運作中的影響力是非常重要的、不可忽視的。
隨著社會工業(yè)化、自動化、市場化的發(fā)展，VI加速了企業(yè)優(yōu)化組合的進程，市場競爭更加激烈。與此同時，隨著全媒體時代的到來，大量信息的廣泛傳播及推廣模式的日趨多樣，使企業(yè)面對大量繁雜的信息，變得無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要一個統(tǒng)一的、集中的VI系統(tǒng)形象。VI已不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和實施規(guī)范。
VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)形象、企業(yè)宣傳、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些核心思維僅歸結為設計，那么這個VI是不會對企業(yè)產(chǎn)生太大的影響和促進作用的。強化企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的重要因素，使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，最終達到最理想的品牌傳播效果。因此，vi是企業(yè)宣傳的精神載體，企業(yè)不能沒有自己的品牌形象，VI最先直接作用于人的感官，是企業(yè)戰(zhàn)略的外在表現(xiàn)，具有塑造企業(yè)視覺識別、個性特征來獲取社會大眾的認同，把企業(yè)推向市場的巨大意義。VI設計對企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要性分析顯得尤為重要。
VI是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。視覺是人們接受外部信息最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的VI，即是將CIS系統(tǒng)的非可視內(nèi)容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別符號，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)良好形象的捷徑。
化妝品VI是企業(yè)發(fā)展最重要的環(huán)節(jié)，是化妝品企業(yè)品牌擁有者的戰(zhàn)略意圖、核心價值的視覺展現(xiàn)。VI使企業(yè)精神、思想、經(jīng)營方針、經(jīng)營策略等主體性的內(nèi)容可視化。化妝品企業(yè)通過視覺表達的方式得以形象化，以提高企業(yè)知名度吸引更多客戶，使社會公眾通過化妝品VI直觀地掌握化妝品企業(yè)的信息，產(chǎn)生認同感，進而達到化妝品企業(yè)VI設計識別的目的。
規(guī)劃以核心價值為中心的VI系統(tǒng)，要對品牌進行全面科學的調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、目標消費者和競爭者，為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實、準確的信息導向。在品牌調(diào)研與品牌診斷的基礎上，提煉高度差異化、易感知，且有包容性和觸動能力的品牌核心價值。
VI設計要融合化妝品企業(yè)的文化特征、經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品特點、企業(yè)精神，要用具有強烈沖擊力的視覺符號將具體可見的視覺形象與內(nèi)涵特質的抽象概念融為一體，以傳達企業(yè)情報信息，從被動接收到產(chǎn)生好感到產(chǎn)生興趣到采取行動再到主動傳播，完成銷售，為品牌商標樹立高知名度，增強企業(yè)創(chuàng)造較高的社會經(jīng)濟效益為目的。VI設計是用恰當統(tǒng)一的視覺語言傳達企業(yè)理念的形象工程，它增強了企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體，成為企業(yè)的形象高度統(tǒng)一的體現(xiàn)，也是對企業(yè)視覺傳播資源的充分利用，以達到最理想的品牌傳播效果。同樣，品牌不僅僅是一個名字，還是企業(yè)精神的象征，是企業(yè)某種文化和理念的體現(xiàn)。在營銷3.0時代，只有具有社會責任、使命和責任感的企業(yè)才會贏得消費者認同。一個沒有文化支撐的品牌不會長久。企業(yè)文化、理念從根本上來說是企業(yè)家自身素質的呈現(xiàn)。因此，企業(yè)家必須清醒地認識到，品牌不僅僅代表優(yōu)良的品質、豐富的精神內(nèi)涵、時尚的設計、合理的價格和完善周到的服務，還應肩負起引導消費、規(guī)范市場的責任，強大的品牌生命力還在于其倡導的企業(yè)價值觀念、文化氛圍和消費理念；并對企業(yè)員工不斷進行價值觀念的整合教育，形成企業(yè)自身的文化體系。企業(yè)只有通過VI設計，對內(nèi)可以征得員工的認同感和歸屬感，加強企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，將企業(yè)的信息傳達給受眾，通過視覺符號，不斷強化受眾的意識，從而獲得認同感。VI設計，是企業(yè)樹立品牌必須做的基礎工作，它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源得到充分利用，達到最理想的品牌傳播效果并使其成為名牌企業(yè)。
從管理學角度看，具有良好形象的企業(yè)，其企業(yè)文化價值、企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)行為基準等諸方面都有一套行之有效的硬性規(guī)定，這使得企業(yè)員工對企業(yè)的未來期望值更大，對于自身在企業(yè)的發(fā)展也充滿希望，因此工作積極性也會相應被激發(fā)，同時還會節(jié)省企業(yè)對外宣傳成本。VI設計絕非可有可無或僅是為企業(yè)錦上添花的飾品。當你作為一名企業(yè)家審視設計師嘔心瀝血做出的一個個提案時，你要清楚地意識到這是決定你的企業(yè)在市場、社會以及公眾心目中形象定位的載體，而不要用你個人的喜好來決定企業(yè)形象的視覺符號。
VI設計的引用要合理并且高效。一個高效合理的VI應該將該品牌與其他品牌區(qū)分開，同時又確立該品牌顯著的行業(yè)特征或其他重要特征，保證品牌在經(jīng)濟活動中的不可替代性。以形象的視覺形式宣傳企業(yè)，用特有的視覺符號系統(tǒng)吸引大眾的注意力，使消費者對該品牌所提供的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生最高的忠誠度，在企業(yè)內(nèi)部，還應該提升員工對企業(yè)的認同感，提高員工士氣，增強企業(yè)凝聚力。在企業(yè)成功推出自已的品牌形象以后，隨著品牌知名度的不斷提高，會給企業(yè)帶來巨大的商業(yè)利益，也讓企業(yè)在行業(yè)中逐漸穩(wěn)定，不斷在進步中尋求發(fā)展。企業(yè)在商業(yè)運作中應繼續(xù)謀劃品牌戰(zhàn)略，把品牌事業(yè)進行到底，這樣才能健康發(fā)展。
尚略上海VI設計公司化妝品品牌策劃設計公司設計部整理發(fā)布。
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