這絕不僅僅是錢。這會(huì)對(duì)你的生意造成正面或者負(fù)面的影響。

任何一個(gè)設(shè)計(jì)公司通常會(huì)被問到的第一個(gè)問題是：“這會(huì)花多錢？”對(duì)客戶來說買任何東西之前詢問價(jià)格是很自然的事情。對(duì)設(shè)計(jì)師和客戶來說是非常困難的一部分。一方面設(shè)計(jì)公司想要知道客戶的預(yù)算，這樣他們就能夠決定在預(yù)算范圍內(nèi)所做的事情。另外一方面客戶不愿透露他們的預(yù)算，他們更像知道設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)公司的收費(fèi)。

所以創(chuàng)造一個(gè)品牌形象的神奇過程開始于錯(cuò)誤的方式——懷疑和缺少透明度。客戶不愿意透露他們能夠支付的費(fèi)用，因?yàn)樗麄冇X得透漏之后設(shè)計(jì)公司可能會(huì)收取比應(yīng)該收取的更高的費(fèi)用。從設(shè)計(jì)公司的角度來說，他們知道客戶預(yù)算的目的是決定分配在此項(xiàng)目上的時(shí)間和資源，以及牽涉到的其他相關(guān)因素。更多的預(yù)算意味著更多的時(shí)間投入來做調(diào)查和頭腦風(fēng)暴。或者更高級(jí)別的創(chuàng)意總監(jiān)來運(yùn)行項(xiàng)目。

這些歸根結(jié)底到一個(gè)logo設(shè)計(jì)的真實(shí)花費(fèi)的問題上。換句話說，機(jī)會(huì)成本。一個(gè)公司的logo設(shè)計(jì)是公司最大的品牌資產(chǎn)。它創(chuàng)造著品牌的第一印象，不斷重申著品牌的信息。它為期待搭建好舞臺(tái)，決定著品牌如何被市場(chǎng)所理解。所以在你的預(yù)算范圍內(nèi)得到最好的logo設(shè)計(jì)應(yīng)該是首要任務(wù)。這里的關(guān)鍵詞是“最好的logo設(shè)計(jì)”。所以我們先澄清一下最好的logo設(shè)計(jì)的意思。

一、一個(gè)好logo設(shè)計(jì)的特征

網(wǎng)上有很多關(guān)于組成好logo的因素的文章，通常你能夠看到這些特征。我不想在這個(gè)話題上深入挖掘，但是我想要為接下來的文章做好鋪墊，所以尚略上海logo設(shè)計(jì)公司這里只列舉出好的logo設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素，作為參考。

原創(chuàng)性/獨(dú)特性

無論如何，一個(gè)logo設(shè)計(jì)一定要是原創(chuàng)的。這是應(yīng)該花錢的地方。剽竊或者高仿的logo會(huì)為你的公司帶來不必要的法律訴訟。即使不是因?yàn)榘鏅?quán)侵權(quán)而被起訴，當(dāng)你的目標(biāo)受眾意識(shí)到在別的什么地方看到過會(huì)怎么想。

清晰

一個(gè)logo必須要清晰。它必須要有創(chuàng)造清晰logo設(shè)計(jì)的元素，在每天見到的成千上萬個(gè)logo中脫穎而出。清晰能夠體現(xiàn)在很多形式中，顏色，字體，負(fù)空間的巧妙使用，裝飾物，簡(jiǎn)潔，等等。一個(gè)看起來空空的logo不會(huì)起多大作用。

多用途的

靜態(tài)的單一logo的時(shí)代已經(jīng)過去了。消費(fèi)者會(huì)通過不同的媒體和設(shè)備接觸到品牌。你的logo設(shè)計(jì)一定要在不同尺寸，不同設(shè)備，不同形式下看起來都很好。設(shè)計(jì)一個(gè)可以根據(jù)不同用途和接觸點(diǎn)變換的logo是很重要的。這是你應(yīng)該大量投資的方向。設(shè)計(jì)多用途的logo是一種藝術(shù)形式，它遠(yuǎn)不止是在設(shè)計(jì)軟件上簡(jiǎn)單的推拉線條。這需要真正的創(chuàng)意和深度的思考。

有目標(biāo)的

一個(gè)logo必須要對(duì)它的受眾說話。它也必須與其所在的細(xì)分市場(chǎng)相協(xié)調(diào)。同時(shí)和目標(biāo)消費(fèi)者的世界觀相聯(lián)系。比如一個(gè)非正式的，孩子氣的手繪圖標(biāo)來代表一個(gè)投資公司。那樣會(huì)起作用嗎？如果是同樣的logo用在托兒所或者慈善機(jī)構(gòu)上呢？對(duì)的，這樣更合適。同樣，字體，顏色，甚至布局都要用同樣的思路考慮。重要的是logo要和目標(biāo)受眾聯(lián)系起來，而不一定是企業(yè)主。

容易記憶

一個(gè)logo設(shè)計(jì)一定要便于記憶。你的受眾應(yīng)該能對(duì)你的logo設(shè)計(jì)留下一些印象。當(dāng)然這個(gè)壓力不應(yīng)該單獨(dú)施加在設(shè)計(jì)上面，而且跟品牌市場(chǎng)推廣有關(guān)系。當(dāng)提到這一點(diǎn)一般都會(huì)說到麥當(dāng)勞的logo設(shè)計(jì)以及大多數(shù)人都會(huì)對(duì)它的黃色拱形標(biāo)志留下印象。這不是因?yàn)辂湲?dāng)勞的logo設(shè)計(jì)有多好，而是因?yàn)榈教幎寄芸吹竭@個(gè)超級(jí)品牌的獨(dú)特的屬性。

永久的

時(shí)尚很好。但是只是在一定時(shí)間范圍內(nèi)。只要流行趨勢(shì)消散了，你的logo就看上去過時(shí)了，并開始對(duì)你的品牌認(rèn)知造成損害。一個(gè)好的logo應(yīng)該是永恒的。它應(yīng)該建立在可靠的設(shè)計(jì)原則基礎(chǔ)上，而不是流行趨勢(shì)上。還記得在八十年代流行的3Dlogo和九十年代的旋轉(zhuǎn)logo嗎？對(duì)的，現(xiàn)在看起來都過時(shí)了。當(dāng)然不是說永遠(yuǎn)都不要跟隨潮流。但是要明智地跟隨潮流。

二、偉大的logo是如何被設(shè)計(jì)出來的？

現(xiàn)在我們知道了組成好的logo設(shè)計(jì)的幾個(gè)因素，接下來我們看看好的logo是如何被設(shè)計(jì)出來的。設(shè)計(jì)師的所要承接的每件任務(wù)都會(huì)，這會(huì)讓我們理解一個(gè)logo設(shè)計(jì)的真實(shí)花費(fèi)。

這個(gè)世界上有不同類型的設(shè)計(jì)師。我會(huì)大概對(duì)此分類。一種是有著設(shè)計(jì)背景的，他們接受了正式的設(shè)計(jì)教育，在職業(yè)生涯中不斷磨練他們的設(shè)計(jì)專業(yè)。他們就像其它專業(yè)如會(huì)計(jì)，律師或者醫(yī)生一樣。他們有著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和職業(yè)道德。在專業(yè)度方面他們是可靠的。

另外一種設(shè)計(jì)是不可靠的，他們只是用設(shè)計(jì)軟件設(shè)計(jì)一些東西出來。這些設(shè)計(jì)師通常沒有接受過設(shè)計(jì)教育，嚴(yán)重依賴剽竊尋找靈感。

介于兩者中間的是水平參差不齊的設(shè)計(jì)師，在技巧，承諾，激情，專業(yè)度和創(chuàng)意方面都不盡相同。

第一步：分析

從技術(shù)角度來講，任何類型的設(shè)計(jì)師都能夠設(shè)計(jì)一個(gè)logo。一個(gè)圓圈下面寫一些文字都可以成為一個(gè)logo。在AI或者Ps中畫一個(gè)圓圈寫上“目標(biāo)”是很簡(jiǎn)單的事情。所以想出這樣一個(gè)logo設(shè)計(jì)有多難呢？以下是從Target網(wǎng)站上面摘錄的，解釋了logo如何設(shè)計(jì)出來的：

在第一家Target 商店開門營業(yè)前的幾個(gè)月，Dayton的前任廣告總監(jiān)Stewart K. Widdess被指派給新的零售店命名并完善新店鋪形象。Widdess和他的屬下討論了超過200個(gè)可能用到的名字。在紅白色的靈感的爆發(fā)下，他們想到Target這個(gè)名字，然后立即想到了經(jīng)典的圓心logo。這個(gè)選擇背后的原因是“射手的目標(biāo)是射中靶的中心點(diǎn)，新的店鋪在商品，服務(wù)，社區(qū)承諾，價(jià)格，價(jià)值和整體體驗(yàn)方面也要做同樣的事情。”

正如你所看到的，設(shè)計(jì)的力量不是設(shè)計(jì)本身。畢竟，圖標(biāo)只是一個(gè)靶眼。并沒有什么特別。但是，設(shè)計(jì)的力量來自于其附帶的意義，那就是公司對(duì)于新商鋪的定位。這就是logo設(shè)計(jì)的靈魂所在。同時(shí)也是把好的設(shè)計(jì)師區(qū)分出來的東西。

理解了這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師的工作就是尋找視覺相關(guān)聯(lián)的東西。一個(gè)專業(yè)設(shè)計(jì)師會(huì)把這看做是診斷階段。醫(yī)生在開藥方之前會(huì)診斷病人病情，所以同樣設(shè)計(jì)師在投入到設(shè)計(jì)解決方案之前也要知道企業(yè)的商業(yè)核心是什么。

一般這個(gè)階段會(huì)花費(fèi)5-7個(gè)小時(shí)的時(shí)間。

差勁的或者不可靠的設(shè)計(jì)師從來不會(huì)走這個(gè)流程。他們沒有技巧，知識(shí)或者時(shí)間來診斷問題。事實(shí)上他們不需要這樣做，因?yàn)樗麄兊目蛻艟褪菍ふ疫@種便宜的平面設(shè)計(jì)來做logo，他們不關(guān)心好的設(shè)計(jì)要素（上面提到的）。如果一個(gè)設(shè)計(jì)師為一個(gè)logo設(shè)計(jì)收費(fèi)一百或者三百美元，期待設(shè)計(jì)師花費(fèi)時(shí)間來理解商業(yè)上的問題和挑戰(zhàn)也是不合理的。

第二步 調(diào)查

一旦做好了診斷，設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)理解了商業(yè)上的挑戰(zhàn)，那就是時(shí)候來研究設(shè)計(jì)的可能解決方案了。在這個(gè)階段，仍舊不是關(guān)于設(shè)計(jì)而是設(shè)計(jì)解決方案。一個(gè)設(shè)計(jì)解決方案提供解決商業(yè)挑戰(zhàn)的主題，理念或者一系列元素。這包括對(duì)客戶細(xì)分行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)，客戶業(yè)務(wù)類別本身的調(diào)查。根據(jù)項(xiàng)目以及客戶愿意投入的資金不同，調(diào)查有深有淺

一個(gè)操作良好的調(diào)查結(jié)果包括在之后的頭腦風(fēng)暴和草圖階段中會(huì)用到的概念展板。概念展板包括圖形，照片，圖像等與品牌，市場(chǎng)和目標(biāo)受眾相關(guān)聯(lián)的東西。這是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的簡(jiǎn)單一瞥。

大多數(shù)小公司企業(yè)主傾向于不重視調(diào)查，他更相信設(shè)計(jì)師直接開始設(shè)計(jì)，不用把時(shí)間浪費(fèi)在調(diào)查上面。這是一個(gè)嚴(yán)重錯(cuò)誤。對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)的調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)一些信息，這些信息在形成品牌定位時(shí)會(huì)是一個(gè)工具，最終把你的品牌和別的品牌區(qū)分開來。加上這一步的設(shè)計(jì)會(huì)增加機(jī)會(huì)成本。

一般這階段會(huì)花費(fèi)5-10小時(shí)的時(shí)間。

同樣，如果你不是和有著技巧和經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)或公司來理解并執(zhí)行調(diào)查，那么你就錯(cuò)過了這關(guān)鍵一步。而且如果你給設(shè)計(jì)師付很少的設(shè)計(jì)費(fèi)，期待他們做調(diào)查就很不合理了，因?yàn)樗麄儾恢滥阍谏虡I(yè)上所面對(duì)的挑戰(zhàn)，也對(duì)你的這些挑戰(zhàn)提出解決方案不感興趣?？傊?，他們沒有被付錢來做這些事情。即使他們這么做，他們也沒有技能來執(zhí)行這種有意義的調(diào)查。

第三步：頭腦風(fēng)暴&草圖

一旦準(zhǔn)備好了對(duì)客戶商業(yè)，細(xì)分市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的診斷和相關(guān)調(diào)查，那就應(yīng)該把這些融合在一起形成一個(gè)有凝聚力的解決方案策略。這包括廣泛的思維導(dǎo)圖和草圖。

頭腦風(fēng)暴包括從可能的解決方案的診斷和調(diào)查中出現(xiàn)的映射詞和點(diǎn)子。這些詞語和點(diǎn)子快速轉(zhuǎn)變成大致的草圖。這需要從調(diào)查階段建立的概念展板汲取靈感。草圖只需要縮略圖，每個(gè)草圖下面衍生了次級(jí)草圖。這是一系列在草稿紙上進(jìn)行的步驟，也是奇跡發(fā)生的地方。

如果你和大的設(shè)計(jì)公司合作，那么這一步會(huì)由創(chuàng)意總監(jiān)領(lǐng)導(dǎo)的一個(gè)設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)來完成。

一般這一步會(huì)花費(fèi)5-25個(gè)小時(shí)。

如果和糟糕的設(shè)計(jì)師或者眾包網(wǎng)站來合作的話，通常這種網(wǎng)站上的設(shè)計(jì)師都會(huì)擠破了頭想要完成更多的項(xiàng)目，因?yàn)檫@樣才能賺更多錢。對(duì)他們來說全心投入到頭腦風(fēng)暴和草圖階段是不可能的，因?yàn)檫@很花費(fèi)時(shí)間，而且需要前面兩個(gè)步驟做基礎(chǔ)。不是說這些設(shè)計(jì)師這幾就在設(shè)計(jì)軟件上面開始設(shè)計(jì)了。即使他們沒有被付很多錢來做這個(gè)（在外包公司中），他們也可能要經(jīng)歷這個(gè)痛苦的選擇階段。

第四步：創(chuàng)造數(shù)字設(shè)計(jì)

在集中的草圖設(shè)計(jì)階段之后，專業(yè)設(shè)計(jì)人員會(huì)開始準(zhǔn)備把草圖轉(zhuǎn)化為電腦上的數(shù)字設(shè)計(jì)。通常這個(gè)過程包括選擇一個(gè)簡(jiǎn)短的滿足設(shè)計(jì)師創(chuàng)意要求的草圖列表，然后把它們掃描到電腦里面。

掃描好之后，它們會(huì)被導(dǎo)入到矢量編輯文件如AI中。然后開始漫長(zhǎng)枯燥的建立logo設(shè)計(jì)的矢量文件的過程。大多數(shù)稱職的設(shè)計(jì)師對(duì)這個(gè)過程很熟練，因?yàn)閲?yán)格意義上這只是軟件操作，沒有太多的創(chuàng)意參與。

一般這一步驟需要5-10小時(shí)。

根據(jù)設(shè)計(jì)師承諾客戶展示多少設(shè)計(jì)意向，這個(gè)過程的時(shí)間各不相同。如果設(shè)計(jì)師已經(jīng)使用設(shè)計(jì)軟件相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間了，這就是很高效的一個(gè)階段。

第五步：客戶展示

在軟件中創(chuàng)建好的Logo設(shè)計(jì)意向需要展示給客戶。只需要在白板或者現(xiàn)實(shí)世界的東西，環(huán)境中模擬放上logo。在白板上看一個(gè)logo不能呢幫助客戶想象它在真實(shí)世界中看到和感受到的效果。事實(shí)上，我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中不會(huì)注意環(huán)境中的logo。Logo都是在印刷材料，標(biāo)志，服裝等東西上面的。

創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)世界中的模擬原型非常耗時(shí)，也需要?jiǎng)?chuàng)造思維。如果設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的是品牌形象而不僅僅是一個(gè)logo的話就更重要了。品牌形象包括品牌的格調(diào)和個(gè)性，這需要在不同的環(huán)境中展示出來。

大型設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)概念通常是通過個(gè)人或者創(chuàng)意總監(jiān)通過skype展示，設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)洞悉和其他信息都會(huì)傳達(dá)給客戶。

這個(gè)階段通常會(huì)花費(fèi)5-7個(gè)小時(shí)。

第六步：調(diào)整和修改

預(yù)計(jì)這個(gè)階段后客戶會(huì)開始選擇設(shè)計(jì)意向中的一個(gè)，或者要求調(diào)整或修改。這包括檢查顏色組合或字體選擇。但這些都是其次的。

如果設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)公司完成了他們的工作，修改不應(yīng)該是大范圍內(nèi)或者無止境的。如果客戶修改了七八次，那么這個(gè)項(xiàng)目就是失敗的，至少從設(shè)計(jì)的專業(yè)角度來講?；蛘咴O(shè)計(jì)師面對(duì)的是客戶想要控制設(shè)計(jì)過程，最后轉(zhuǎn)變到了他們個(gè)人陳述的喜好方向上了。這兩種情況都對(duì)客戶不利。因?yàn)檫@都會(huì)到這真正專業(yè)設(shè)計(jì)的失敗。

如果這樣的事情發(fā)生了，設(shè)計(jì)師應(yīng)該和客戶坦誠的交流，來了解客戶的意圖。如果客戶有類似“綠色更深一些”或者“方形更大”的修改意見，但是沒有給出原因，設(shè)計(jì)師一定要堅(jiān)持設(shè)計(jì)師是從業(yè)者，就像醫(yī)生和律師一樣，應(yīng)該想客戶解釋他們要改變的每個(gè)元素設(shè)計(jì)背后的原因。

這個(gè)階段一般會(huì)花費(fèi)3-12個(gè)小時(shí)。

在修改調(diào)整階段后，下一個(gè)階段前，如果客戶要求設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)品牌衍生品或者其他品牌元素，這中間可能會(huì)有更多的步驟。

第七步：最后一步

一旦修改階段完成了，是時(shí)候?yàn)榭蛻魟?chuàng)造最終的品牌資產(chǎn)。這包括創(chuàng)建供印刷用文件格式，如EPS, AI (矢量文件), JPG, PNG, GIF (網(wǎng)絡(luò)文件)以及其他多功能文件如PDF, TIFF, PSD等等。

一般也會(huì)包括品牌用途的手冊(cè)指南。這個(gè)手冊(cè)會(huì)制定一些細(xì)節(jié)，包含logo設(shè)計(jì)，慣例，制度和其它會(huì)使用到logo的供應(yīng)商的相關(guān)信息。

這些文件會(huì)被打包，上傳到設(shè)計(jì)師或者設(shè)計(jì)公司的服務(wù)器上，以方便客戶下載。此類品牌資產(chǎn)通常會(huì)保存到項(xiàng)目結(jié)束后90天的周期，但是有的機(jī)構(gòu)會(huì)永久保存。

通常這個(gè)階段花費(fèi)3-17個(gè)小時(shí)。

我相信你現(xiàn)在對(duì)設(shè)計(jì)一個(gè)好的或者像樣的logo所涉及的技巧，花費(fèi)的時(shí)間和精力已經(jīng)有一個(gè)大概印象了。

三、設(shè)計(jì)一個(gè)logo的真正花費(fèi)

因此能夠滿足這篇文章前面提到的所有要求的一個(gè)logo設(shè)計(jì)的真正花費(fèi)是無止境的。一個(gè)logo設(shè)計(jì)可能對(duì)你的公司有巨大的積極影響，也可能會(huì)有相反的影響。這就是機(jī)會(huì)成本。Logo設(shè)計(jì)是否能起到它應(yīng)該起的作用，這本來就是不可預(yù)測(cè)的。

評(píng)價(jià)一個(gè)logo的美丑是很容易的。但是評(píng)價(jià)它是否會(huì)把正確的信息傳達(dá)給其受眾就不一定了。這是和潛在消費(fèi)者聯(lián)系起來的嗎？Logo設(shè)計(jì)是在發(fā)揮著積極影響嗎？在正確的平臺(tái)上展開市場(chǎng)是合適的嗎？

所以當(dāng)一個(gè)人問我一個(gè)logo設(shè)計(jì)需要花多少錢的時(shí)候，我會(huì)說logo的花費(fèi)沒有關(guān)系。你可以投入50美元，也可以投入5萬美元。但是一個(gè)logo設(shè)計(jì)的真正投入是它對(duì)你的商業(yè)的影響，有可能是積極的也有可能是消極的。這就是為什么沒有人會(huì)輕易對(duì)待logo設(shè)計(jì)。它不應(yīng)該被當(dāng)做僅僅是一個(gè)平面設(shè)計(jì)，一個(gè)商品。它不應(yīng)該是事后的想法。

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四、推薦——尚略原創(chuàng)logo設(shè)計(jì)作品

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