Logo對任何行業(yè)來說都是關(guān)鍵的品牌推廣因素。在提到一個產(chǎn)品或者產(chǎn)品類別的時(shí)候，它幾乎是消費(fèi)者提到的第一件事情。市場工作者相信logo在潛意識層面會影響到消費(fèi)者。你的品牌一旦穩(wěn)定地占據(jù)在他們頭腦中，消費(fèi)者就會更愿意選擇你的產(chǎn)品。
但是，鑒于如今快節(jié)奏的市場環(huán)境，許多情況下都讓logo設(shè)計(jì)的改變變得非常必要。如果做得好，你的新logo會幫助你打開新的世界！否則，你將可能逐步社會新人群認(rèn)為是落戶或過時(shí)的東西。
以下是尚略上海logo設(shè)計(jì)公司整理的“為什么企業(yè)或品牌需要考慮重新設(shè)計(jì)logo或者改變logo”的8大原因：
1.被時(shí)下社會接受
Logo是極為重要的品牌聯(lián)想，也是大多數(shù)消費(fèi)者所看到的東西。一些大牌之所以一直存在，是因?yàn)槎嗄陙硭麄円恢备滤麄兊膌ogo，因?yàn)橐粋€不斷更新的logo，能帶給大眾這家公司緊跟當(dāng)下的流行趨勢以及他們知道消費(fèi)者的需求的印象。這些logo可能和以前的logo并沒有太大的差異，但是新logo帶給公司緊跟時(shí)代的感覺。在現(xiàn)在來說這是很重要的，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者都想要和一個表現(xiàn)自己和不斷變化的時(shí)代保持同步的品牌聯(lián)系起來。
最好的例子就是谷歌。如果你在網(wǎng)上搜索他們的logo是如何不斷進(jìn)化的，你會驚奇的發(fā)現(xiàn)在過去幾年時(shí)間里，其實(shí)他們的logo并沒有發(fā)生顯著的變化。他們只是在他們的logo上做了非常細(xì)微的改動。人們很容易忽略掉他們發(fā)布的新logo上面的小變化。最值得注意的是增加了尖銳感，這讓logo有了一種現(xiàn)代的感覺。
2.復(fù)雜的logo
許多跨國公司的品牌經(jīng)歷都改變了產(chǎn)品的品牌推廣，包裝，logo。因?yàn)橄M(fèi)者覺得它相當(dāng)迷惑，也很難互相聯(lián)系起來。任何品牌經(jīng)理的關(guān)鍵業(yè)績指標(biāo)，都是消費(fèi)者如何輕易地在聽到或者看到市場推廣材料的時(shí)候能想起品牌，或者在其它情況下，只是簡單地能想到產(chǎn)品類別。有一個復(fù)雜的logo會讓消費(fèi)者感到迷惑，或者沒有在消費(fèi)者頭腦中留下印象是毫無用處的。這樣的logo應(yīng)該盡快被換掉，因?yàn)樗]有起到應(yīng)該起到的作用。
3.公司合并/收購
品牌推廣專家經(jīng)常說公司logo不應(yīng)該改變，即使公司合并了或者被收購了，尚略上海logo設(shè)計(jì)不太同意這個觀點(diǎn)。原因是新的合并公司可能會提供與之前公司相比更多的產(chǎn)品，服務(wù)或者設(shè)備。因此新的公司會面對完全不同的客戶群體和更大的產(chǎn)品目錄。有一個真正代表了公司新市場的新logo是非常明智的。萬一你收購了一個和你之前公司領(lǐng)域完全不同的公司，最好把兩者當(dāng)做分別有著不同身份的單獨(dú)公司。除非你計(jì)劃重新設(shè)計(jì)新公司的品牌形象，這種情況下你應(yīng)該為新公司設(shè)計(jì)一個新logo。
用Pulse的例子來說，它是一家新聞文章整合公司，被領(lǐng)英于2013年四月收購。Pulse為領(lǐng)英當(dāng)時(shí)的兩億兩千萬用戶增加了九千萬讀者。這樣大范圍的改變不應(yīng)該被忽略，因?yàn)閜ulse提供領(lǐng)英沒有提供的服務(wù)，但是它的加入是為了讓領(lǐng)英變成一個更好的社交媒體平臺。結(jié)果領(lǐng)英在這次收購之后對logo進(jìn)行了微調(diào)。新的logo中融合了pulse公司 logo中的某些方面。
4.保持進(jìn)步的視覺吸引力
在現(xiàn)在即時(shí)滿足的時(shí)代中，消費(fèi)者不斷尋找能給自己帶來新體驗(yàn)的產(chǎn)品。社交媒體讓消費(fèi)者很容易和新產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來，而且很多時(shí)候這些新產(chǎn)品都是送貨上門的。
結(jié)果就是，從品牌戰(zhàn)略角度來講我們要持續(xù)在消費(fèi)者的頭腦中出現(xiàn)。如果我們沒有規(guī)律性地和消費(fèi)者產(chǎn)生互動，別的不斷創(chuàng)新的，看起來像新鮮的空氣一樣的品牌可能會顯得我們很老很過時(shí)。
即使你為產(chǎn)品包裝或者logo做了細(xì)微的改動，消費(fèi)者會認(rèn)為你是一個新的品牌。當(dāng)被看作是不斷改造自己的人的時(shí)候，你一定會在眾多超市貨架上脫穎而出。即使之前從來沒有嘗試過你的產(chǎn)品的消費(fèi)者也可能會被新品牌形象吸引到。所以一個新的或者更新的logo能夠幫你敲開市場的新機(jī)會大門！
5.改變公司重心和價(jià)值
許多時(shí)候一家公司開始為特定目標(biāo)群體提供特定服務(wù)和產(chǎn)品。但是公司在不斷進(jìn)步，它的優(yōu)先事項(xiàng)也在改變。當(dāng)你提供特定的不同產(chǎn)品并集中在完全不同的目標(biāo)市場的時(shí)候，它可能會意識到有更大的目標(biāo)市場。這可能最終導(dǎo)致公司重組或者關(guān)于公司未來計(jì)劃和戰(zhàn)略的重新考量。當(dāng)發(fā)生類似的重大改變時(shí)，品牌形象的重塑或者新的logo設(shè)計(jì)是品牌咨詢專家通常會建議的。一個新的或者更新的logo會讓你更有效的傳達(dá)出公司的新理念和新重心。
最好的案例就是諾基亞。他們最初是一家B2B橡膠工廠公司，后來擴(kuò)張成木材紙漿廠，水力電氣，電力輸送，生產(chǎn)電纜，電線，電話和電報(bào)設(shè)備，電容，塑料，化學(xué)品，軍事技術(shù)，核電站的電力設(shè)備，移動手機(jī)，電信基本設(shè)備。對一個在如此廣泛的領(lǐng)域活躍了一百多年的公司來說，它的不同分支的有效品牌推廣成功地塑造了良好的公眾形象。這些所有的第一步就是有一個好logo。
6.適應(yīng)新媒體
許多創(chuàng)業(yè)者最初都把精力放在他們的B2B產(chǎn)品和服務(wù)商。這是因?yàn)樗麄兿嘈牌放仆茝V和logo設(shè)計(jì)可以內(nèi)部完成，而不是花錢請外面的專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司來做同樣的事情。這樣想沒錯，但是在社交媒體和移動技術(shù)出現(xiàn)之后就不行了。現(xiàn)代社會即使對 B2B公司來說有一個恰當(dāng)?shù)纳缃幻襟w簡介和形象都很重要。因?yàn)橛羞h(yuǎn)見的客戶會自己在網(wǎng)上搜索公司的有關(guān)信息或者社交媒體平臺信息。那里會有很多關(guān)于公司的評論，因?yàn)橄M(fèi)者會根據(jù)你的網(wǎng)上圖像來做出許多關(guān)于品牌的推論。
有人說過：“第一印象就是最終印象”。所以一定要記住，你的網(wǎng)上形象的第一印象會造就或者破壞一樁生意。這會對你的商業(yè)起到關(guān)鍵作用。一個好的logo設(shè)計(jì)會幫助你塑造更加專業(yè)和有經(jīng)驗(yàn)的形象，就像是一個可以走得很長久的人一樣。良好的第一印象會說服客戶來查閱你的社交媒體頁面，最終帶給你有價(jià)值的指引。
實(shí)際上，新媒體帶來了新的品牌推廣要求，例如手機(jī)APP圖標(biāo)展示logo，就需要你的logo的最小化應(yīng)用，需要縮小到0.5CM以內(nèi)的大小，logo圖形仍保持很強(qiáng)的可辨性，識別度。很多傳統(tǒng)公司的logo，因?yàn)檫^于復(fù)雜，而無法縮小到這么小的尺寸，很多，都用首字母代替的方法來做，實(shí)際上，這影響了品牌傳播的統(tǒng)一性。造成客戶記憶混亂。
7. 持續(xù)進(jìn)化
在一個持續(xù)進(jìn)化的，每周都有公司成立和收購的世界，logo也會每周都會被設(shè)計(jì)出來或者被替代。這意味著你的logo在一個快節(jié)奏的世界中也會變老。在社交媒體時(shí)代，消費(fèi)者的感知變化的非?？?，因此，有一個和當(dāng)下流行趨勢保持步調(diào)一致的logo很重要。
如今建立起消費(fèi)者的品牌忠誠度很困難，消費(fèi)者愿意去嘗試新產(chǎn)品，只是因?yàn)樗切碌臇|西。如果你的品牌不是被看作與潮流保持一致的品牌，你的一大波消費(fèi)者會流失。畢竟，誰愿意和一個過時(shí)的品牌聯(lián)系起來呢？因此在品牌進(jìn)化的同時(shí)對你的logo保持可視的改變或者升級。
8.比競爭對手出眾
任何一家公司的重心都在收益最大化并盈利。對許多消費(fèi)產(chǎn)品來說這樣的缺點(diǎn)是當(dāng)你很成功時(shí)，許多小公司為了欺騙消費(fèi)者來購買自己的產(chǎn)品而使用和你類似的品牌名和logo。這些假品牌會嚴(yán)重影響到你的銷量高。當(dāng)你有一個很基礎(chǔ)很簡單的logo設(shè)計(jì)時(shí)這種事情就很容易發(fā)生。最好的辦法就是請專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司的設(shè)計(jì)人員來設(shè)計(jì)你的logo，并使用低成本的市場推廣活動 - 戶外廣告，電子廣告，店內(nèi)促銷等等。這樣讓你的消費(fèi)者知道你是在不斷改變的。而且，當(dāng)你定期不斷對logo不斷進(jìn)行細(xì)小改動的時(shí)候，競爭對手品牌最終會落后于你，因?yàn)樗麄儠茈y追趕上你。
最佳案例就是運(yùn)動服飾品牌Reebok。他們在過去的十幾年時(shí)間對logo改變了很多次，因?yàn)楹芏嗉倜捌放瞥u他們的品牌logo，并在商場中把店鋪開設(shè)在他們隔壁。這些假冒品牌輕易地奪走了Reebok大量的銷售量。Reebok現(xiàn)在開始規(guī)律性地更新logo來與之對抗。
在實(shí)際情況中，很多落后潮流的企業(yè)，在看到自己的形象，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于同行時(shí)，才幡然醒悟，才開始對自己的logo進(jìn)行優(yōu)化重新設(shè)計(jì)，但這時(shí)候，你的競爭對手，已經(jīng)比你走的很遠(yuǎn)。這時(shí)候，你logo優(yōu)化或重新設(shè)計(jì)帶來的邊際效應(yīng)已經(jīng)很少了。
結(jié)論
Logo的重新設(shè)計(jì)對任何股東和企業(yè)主來說都不是一個輕易的決定，因?yàn)樗碇愕钠放坪凸尽５?，一旦它對你的商業(yè)形成了一定的阻力，最好請專業(yè)logo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)人員來重新設(shè)計(jì)。然后看它發(fā)揮它的潛力并給你帶來財(cái)富的巨大增長！
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