Logo不容許有絲毫差錯。這也是尚略廣告上海logo設(shè)計公司一直的追求和理念。因為logo是一家公司的臉面與靈活所在。

博客帖子和社交媒體營銷活動很少會持續(xù)很長時間，除非帖子內(nèi)容或促銷項目得到了瘋狂傳播。在企業(yè)眼里，市場營銷和宣傳的短命本質(zhì)是一個缺憾。要想始終居于消費者的心靈高地，企業(yè)每天都需要創(chuàng)造新的印象。

但是，logo的情況則是另外一種糟。logo是企業(yè)的名片，是潛在買家在接觸品牌時最先注意的東西。假以時日，logo會成為公司靈魂的代言者。這也正是危險所在。創(chuàng)造偉大的logo不易，但重塑logo，重新設(shè)計logo更是難上加難，因為有太多事項要謹(jǐn)記，失敗的可能性又太高。

作為反面教材的logo失敗案例

BP與其logo的結(jié)合曾是經(jīng)得起歲月考驗的典范。莊嚴(yán)的盾形和簡潔的字母BP透出一種無聲的優(yōu)雅，恰如其分地代表了一個有著70年悠久歷史的企業(yè)。然而，2000年，BP的logo換成了太陽花，企業(yè)形象立即變得模糊不清。BP本來是想把自身形象與清潔環(huán)境和綠色實踐聯(lián)系起來，但“石油鉆取”工作的性質(zhì)使它給人一種偽君子的印象。后來發(fā)生的深海原油泄漏事件，讓BP徹底失去了市場尊重。這個愚蠢決定花了多少錢？據(jù)估計，整個品牌重塑過程產(chǎn)生了211000000美元的開銷。

教訓(xùn)：logo必須不能讓買家質(zhì)疑企業(yè)和企業(yè)的價值觀，要保持專注和透明，切勿自作聰明，引起誤解。

百事時不時地就進(jìn)行品牌調(diào)整。最近的一次logo改動發(fā)生在2008年，不過新設(shè)計的唯一受益方是Arnell Group。后者為這個平庸的作品開出了1000000美元的天價。在logo中，渦形的寬度和傾斜度發(fā)生了變化，用以表達(dá)“微笑”的表情。這很可能是因為設(shè)計者想到了可口可樂公司對快樂時光這一概念的癡迷。

案例分析中的例子。點此查看這個案例分析長達(dá)27頁的完整版。

不過，這個logo實際上并未成功傳達(dá)這種情感。改動并不顯眼，設(shè)計元素的堆積看起來十分別扭。亞馬遜也玩“微笑”，logo中A到Z的角就是為此設(shè)置的。不過，相較之下，亞馬遜的潛意識暗示則合理得多。

教訓(xùn)：微妙是好的，但如果你想使用潛意識元素，那么這些元素必須強有力地鑲嵌在設(shè)計中，應(yīng)該與品牌的形象聯(lián)系起來，而不是用于搶占競爭對手的空間。

圖標(biāo)式logo的共同點

如果你現(xiàn)在焦灼不安，不知你的logo或擬定的修改到底怎樣，那么你要謹(jǐn)記，最微小的錯誤也可能要付出極大代價，包括看到的和看不到的代價。不過，不用擔(dān)心，你現(xiàn)在要專注于可以踐行的智慧，確保你的logo看起來像并且讓人感覺是你品牌的延伸，用你的價值觀影響你的客戶，讓你的logo美麗動人。

首先，你最好翻閱一下市場營銷的歷史?？煽诳蓸贰BM、家樂氏、微軟、迪士尼、奔馳、寶馬、思科、福特和戴爾始終被認(rèn)為是世界上品牌推廣能力最為專業(yè)的一些企業(yè)。Webson對這些企業(yè)的logo進(jìn)行了深度研究，發(fā)現(xiàn)它們之間存在一些規(guī)律或者說共同點。這些規(guī)律或者說共同點是企業(yè)的偉大綱領(lǐng)，規(guī)定企業(yè)在重復(fù)自身的過程中應(yīng)該采用哪些設(shè)計元素。

1）90%的logo不含標(biāo)語。盡管這些品牌的絕大多數(shù)標(biāo)語都朗朗上口，但最好別用標(biāo)語去打擾logo。如果想在你的logo上添加什么東西，你要問自己“這真的必要嗎？”“這么做會損害logo的吸引力嗎？”

2）74%的logo使用單色。經(jīng)常被用于創(chuàng)造反差效果和增強元素的黑白二色不在這個范圍內(nèi)。一般來說，相比使用漸變色或混色，堅持使用一種色調(diào)更好。記得BP的logo吧？那看起來讓人發(fā)抖。

>3）74%的logo是文字型logo。這些logo只使用字母，不用任何符號。文字型logo容易制作，可以借助字體把品牌的個性變得鮮活。如果你是新手并且預(yù)算吃緊，那么用文字型logo保準(zhǔn)沒錯。

4）40%的logo含有某種藍(lán)色。藍(lán)色激發(fā)信任，非常適合汽車和科技企業(yè)。不過，我從不只執(zhí)著于藍(lán)色。你應(yīng)該搞清楚企業(yè)的核心價值理念，比如“負(fù)責(zé)”、“技術(shù)先進(jìn)”、“樂觀”、“和平”，并把這個理念與可以充當(dāng)品牌主色（以及l(fā)ogo基色）的顏色聯(lián)系起來。

下面是張簡單好用的信息圖，它把企業(yè)的價值理念和色彩聯(lián)系起來。

一流logo的三個元素

這三個元素貨真價實。

你的競爭對手很可能沒有在做這些，而你有望借此技高一籌。所有人都在談?wù)摼€條、顏色和字體，當(dāng)然這些元素也確實極為重要，但是尚略上海logo設(shè)計在這篇文章帶來的最有價值的觀點是關(guān)于杰作logo與普通logo的區(qū)別所在的三個元素。

1.品牌和logo背后的故事

故事的講述至關(guān)重要?？上?，并沒有多少企業(yè)做此努力，沒有把企業(yè)的遺產(chǎn)或品牌的淵源放在logo中。有人認(rèn)為，巧妙地留白就是講故事。在下一節(jié)，我們會討論潛意識logo的影響力，但實際上，潛意識暗示并不是品牌故事。把故事講好的企業(yè)包括蘋果和蘭博基尼。

首先，蘋果公司的logo采用的是一種很特別的色調(diào)———灰色。

憑借這種顏色，蘋果的logo與眾多五顏六色的仿效者區(qū)別看來?；疑蔑@冷靜、唯一、超脫。這是“科技邂逅奢侈”的極致典范，并體現(xiàn)了沉甸甸的擔(dān)當(dāng)。關(guān)于蘋果公司的圖標(biāo)式logo，有很多傳說，其中有兩個最為著名。

有人認(rèn)為咬過的蘋果是向阿蘭·圖靈致敬。阿蘭·圖靈是現(xiàn)代計算機之父，因為不能忍受外界對其生活方式的非議，便吃了一只涂有氰化物的蘋果，含恨而終。也有人說蘋果代表伊甸園的禁果。在計算工作專屬于“怪才”的時代，蘋果公司把高深的技術(shù)和優(yōu)良的用戶服務(wù)結(jié)合了起來，打破了常規(guī)，所以這個logo很好地表現(xiàn)了蘋果公司的動蕩歷史和創(chuàng)新產(chǎn)品。

蘭博基尼是另一個講好故事的優(yōu)質(zhì)品牌。兇猛好戰(zhàn)的公牛形象并不是一個偶然的選擇。公司的創(chuàng)始人費魯齊歐·蘭博基尼是金牛座，并且公牛低頭的樣子是斗牛運動的經(jīng)典姿勢，而斗牛是蘭博基尼最喜歡的運動。另外，這個logo還挑戰(zhàn)了其他沉迷于“馬力”概念的汽車品牌。蘭博基尼不走精巧路線，它喜歡猛拳出擊，粗獷豪邁，是反叛者的選擇。

如何用logo講述故事？

講故事并不復(fù)雜，不要加入一堆符號調(diào)制一鍋亂七八糟的大雜燴，

1）要搞清楚企業(yè)有什么獨特之處。企業(yè)的價值定位最能體現(xiàn)企業(yè)的獨特性。

2）可以去關(guān)注創(chuàng)始人的故事、企業(yè)起源地、客戶的流行特征、企業(yè)最鮮明的特征和價值。

2.巧妙利用潛意識暗示

我要再次申明，編織品牌故事與使用潛意識元素并不是一回事。二者可以協(xié)作并進(jìn)，但這么做務(wù)必要小心，因為即使最微小的錯誤也可能會給買家傳達(dá)完全失當(dāng)?shù)牟缓眯畔ⅰ?nbsp;

什么是潛意識元素？

潛意識元素是微弱的提示或暗示，作用于消費者的潛意識心理。這種元素的目標(biāo)是繞過5大感官，直擊目標(biāo)消費者的心理世界。潛意識設(shè)計可以緩慢地促使客戶把某些愉快的回憶與品牌聯(lián)系起來，從而產(chǎn)生購買商品的需求。

你應(yīng)該知道，這種設(shè)計非常流行。不過，成功運用潛意識設(shè)計的企業(yè)屈指可數(shù)，這其中就包括“芭斯羅繽”、“多堤士”和“好時之吻”。

這個例子很明顯。看看粉色是如何標(biāo)出數(shù)字31的？芭斯羅繽向來以31種口味和豐富多樣的產(chǎn)品聞名。

這個logo是一個很棒的潛意識設(shè)計，因為它實際上實現(xiàn)了它的目的。這個logo使人們想到了芭斯羅繽的那31種口味，并且由于企業(yè)主打冰淇淋和大盤圣代，豐富的選項也誘使他們想做更多嘗試，想去體驗更多好東西。

這是我最喜歡的設(shè)計。兩個“T”是兩個朋友，“I”也就是我充當(dāng)蘸料碗。仔細(xì)看看，你就能分辨出來。

這個logo是一個很棒的潛意識設(shè)計，因為它在售賣一種體驗。現(xiàn)在，多堤士大為暢銷。為什么？因為它許諾幸福時光、分享、敦厚和美食。溫暖的紅白二色與主題相得益彰。

“K”和“L”之間的空間看起來確實像一個吻。

這個logo是一個很棒的潛意識設(shè)計，因為在它的鼓動下，食欲趴在潛意識心理的耳邊低語，說那個吻小巧、緊實、濃郁，是棕色的，并且入口即化。

如何在logo中使用潛意識元素？

現(xiàn)在以澳大利亞瑜伽為例進(jìn)行說明。在這個logo中，女人的肢體圈出的白色空間，構(gòu)成了澳大利亞大陸的形狀。這個形狀并沒有給logo增添什么誘惑力。人們知道這個企業(yè)并不在澳大利亞。實際上，品牌名稱構(gòu)成了這個logo的一部分。在這種情況中，微妙的暗示只是狡猾的視覺把戲，它并未把企業(yè)與任何美好的東西聯(lián)系起來，也不能催促顧客行動。

好的潛意識設(shè)計要像多堤士的logo那樣，要提高或增強人們對品牌的感知，促使人采取行動。清楚了這一點后，你使用潛意識元素的能力會立即提升。

2）把潛意識元素當(dāng)作logo的行動召喚令。你已經(jīng)知道如何在logo中體現(xiàn)品牌故事，以及如何借此表達(dá)你的價值定位。關(guān)于潛意識設(shè)計，你要想想你希望你的消費者在看到logo后產(chǎn)生什么感受或發(fā)生什么行為。想要他們記住沙灘上的美好時光？想要他們感到饑餓？還是想要他們感覺你的品牌是獨一無二的？記下你的目標(biāo)。 

3）或者，你也可以用一個具有隱晦含義的符號。寶馬的logo是藍(lán)天上轉(zhuǎn)動的螺旋槳，強調(diào)了寶馬公司的航空背景，并且表明寶馬汽車是速度的象征。這個牢據(jù)汽車行業(yè)高位的巨頭，把品牌故事與適當(dāng)?shù)陌凳窘Y(jié)合了起來。畢竟，“與風(fēng)談笑”是買家的渴望，提醒他們這一點，有助于提升寶馬汽車的魅力。

5）額外提示：使用潛意識元素設(shè)計logo時，要詢問市場部和高級執(zhí)行人員的意見。考慮到他們了解消費者和企業(yè)，他們可能會幫助你得到真正能夠召喚消費者行動的設(shè)計，以及更好的實現(xiàn)方法。

3.極簡設(shè)計：大缺若盈

就我個人來說，我非常喜歡極簡設(shè)計。簡而言之，極簡設(shè)計就是在logo中使用極少元素，借助黑白（主要是黑白）色彩，創(chuàng)造出突出明確的效果。用心設(shè)計出的極簡logo能夠抓住人的眼球。

如今，人們像金魚那樣看東西，能夠被人立即理解的作品更能被人記住。 

什么時候使用極簡logo？

有兩類品牌適合使用極簡logo。非常著名的企業(yè)比如古馳，即便不對自己的形象標(biāo)志多加修飾，也仍然能夠被人認(rèn)出。

另外一類就是面向特殊買家或客戶群體的專業(yè)平臺，比如Freedom Travel和The Ski Brand。Freedom Travel允許喜歡自由自在和酷愛運動的人無拘無束地漫游?？吹紽reedom Travel的logo后，這些人會立即認(rèn)同其中象征飛翔的“M”。

如何在logo中使用極簡元素？ 

1）你要點燃買家的情緒嗎？如果是，那么就使用與這種情緒共振的符號，讓你的設(shè)計吸引目標(biāo)客戶。

2）使用粗體。極簡設(shè)計要突出。

這就結(jié)束了嗎？這就能保證你設(shè)計出偉大的logo嗎？

并不是！要分享的東西還有很多，但如果我繼續(xù)寫，我的字?jǐn)?shù)可能會破萬。設(shè)計出一個具有持久生命力的logo不是一朝一夕之事。但我希望這些提示、步驟和建議能夠幫助你弄清企業(yè)的本質(zhì)，看出logo與企業(yè)的聯(lián)系，希望其中的例子能夠使你有所借鑒。這樣一來，你的起點就要比你的競爭對手高。相信我！

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