對于設(shè)計(jì)師而言，簡約不落俗套的設(shè)計(jì)是一個看似簡單，實(shí)則不容易的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。何為簡約？單純、簡練，結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)、精確，通過一些簡單的形、色、文完成形式上的演繹，來達(dá)到情景上的無限擴(kuò)張，既雕既琢、復(fù)歸于簡的“少”。
如今的logo設(shè)計(jì)越來越趨向于簡潔、干凈、清晰、獨(dú)特，簡約的設(shè)計(jì)更容易讓別人感知，更易被描述、被記住。如何能讓自己設(shè)計(jì)的logo簡約，又讓人容易識別。下面尚略上海logo設(shè)計(jì)公司分享幾個logo小技巧，希望對小伙伴有幫助。
1、正負(fù)空間logo
雖然表現(xiàn)形式比較傳統(tǒng)，但通過正形和負(fù)形的互補(bǔ)互襯，使各形體在視覺表現(xiàn)上既表現(xiàn)出形中有形，又簡練明了、各自獨(dú)立。正確運(yùn)用正負(fù)形的對比和變化，能夠使圖形更生動、趣味性更濃。
運(yùn)用本身正形或利用正形的組合空間。
在正形上略微做改動或變形處理，形成負(fù)空間的效果。
Agatha（負(fù)責(zé)阿加莎文學(xué)作品的版權(quán)問題以及媒體對作品的報(bào)道、出版等相關(guān)內(nèi)容使用的公司）
LOGO由一個問號和一個小寫字母“c”組合成了小寫的“a”字母。設(shè)計(jì)師從阿加莎的文學(xué)作品中尋找靈感，最終選擇了感嘆號和問號這兩個符號，其中感嘆號代表了驚喜、發(fā)現(xiàn)、坦白等特征，而問號則表現(xiàn)疑問、神秘、密謀、疑團(tuán)等。這中形式的組合，更好的刻畫和展現(xiàn)了阿加莎小說中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫機(jī)場）
克拉科夫機(jī)場的建筑外形為三角形，設(shè)計(jì)師以此為元素利用三角形中間的留白空間加入了一個簡化的飛機(jī)形狀，和公司的行業(yè)屬性相契合，傾斜的角度是一個飛機(jī)起飛的動勢，寓意企業(yè)不斷向前發(fā)展。而藍(lán)綠色冷靜顏色的使用也體現(xiàn)出克拉科夫機(jī)場安全、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
Litterbox（美國在線售賣有機(jī)貓砂的公司）
Litterbox.com是一家售賣為“貓奴”提供天然有機(jī)的貓砂在線網(wǎng)站，logo利用名稱中“ b”字母的留白空間，加入一只貓頭巧妙的貼合了Litterbox的產(chǎn)品屬性，同時整個logo 在視覺上也達(dá)到一個平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。而黃棕顏色的使用則是與貓砂顏色結(jié)合，整體給人溫暖的感覺。
2、幾何演繹logo
可以說世界上的每一樣?xùn)|西即便再復(fù)雜，其結(jié)構(gòu)都離不開最基本的幾何圖形。這種使用幾何圖形的方法簡潔明快，有助于為設(shè)計(jì)創(chuàng)造深度、活力和靈活性，同時又能保持它的美觀和一致的品牌效果。
圓形：它帶有愛、能量、力量的含義，同時也常常被賦予無限和和諧的意義。
方形：方形是穩(wěn)重和信任的代名詞，是最常見的形狀，也常常給人以平等和規(guī)則的感受。
三角形：三角形的幾何力量能夠傳達(dá)一種平靜和安全的感受，同時有穩(wěn)定、功率和能量、先鋒的含義。通常也會與名稱中的字母“A”“M”相結(jié)合，賦予品牌不同的意義。
填充-利用基本的幾何形狀將名稱中提取的字母進(jìn)行大色塊的填充。
顏色透疊-在形象發(fā)生部分重疊時互補(bǔ)遮擋，保持外輪廓完整，通過色彩替換，使重疊的部分形成新的圖形，形象上有一種透明的效果。
3D效果-通過透視、陰影、投影的效果用二維平面表現(xiàn)出三維立體效果，達(dá)到遠(yuǎn)近和層次的關(guān)系。
Fandom（社群群組網(wǎng)站）
Fandom（前身為Wikia）集結(jié)了許多不同族群的wiki站，免費(fèi)為使用者提供閱讀編輯的功能服務(wù)，同時也是娛樂文化分享平臺。LOGO由多個方形拼合成立體的心形圖案，立體心形的使用能夠更貼近用戶，體現(xiàn)平臺發(fā)展的多樣性。
Tender Greens（美國連鎖快餐店）
設(shè)計(jì)師使用兩個鮮艷明快的色彩盤拼合成g 字母，g的上半部分像一只帶手柄的平底煎鍋或一塊圓形砧板，下半部分的圓形則可以代表一只白色的盤子。g 字母的兩個圓形造型，餐廳可以在圓圈內(nèi)加入各種當(dāng)季推薦菜色，整個形象感覺很時髦。
Volusion（美國知名電子商務(wù)網(wǎng)站平臺）
Volusion是一家為商戶提供B2B服務(wù)的在線平臺。設(shè)計(jì)師從品牌中提取出關(guān)鍵元素：錢包，棱鏡和字母V，其中V字是平臺名稱的首寫字母，錢包代表了交易的屬性，棱鏡代表客戶，將這3個元素通過顏色疊加的方式組合，示意客戶通過使用Volusion的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)造更好的業(yè)績，就如棱鏡本身一樣，可以將一束光線折射出多種顏色的光束。這樣的方式使畫面產(chǎn)生豐富的偶然變化，在形式上又有極強(qiáng)的統(tǒng)一性。
Huffpost（美國最具影響力新聞網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào) 》）
Huffpost的logo是對大寫字母“H”的變形，兩條豎線之間的橫杠變成向右傾斜的傾杠，而斜杠與兩條豎線之間的空隙則用綠色填滿，整個logo簡潔，在應(yīng)用上又有很好的靈活性。這條斜杠是公司不斷前進(jìn)的象征，同時也是對其互聯(lián)網(wǎng)第一份報(bào)紙身份進(jìn)行致敬。
3、線條化logo設(shè)計(jì)
“線”是象征外型藝術(shù)最具實(shí)質(zhì)、最精粹的言語要素。將線條圖形化，將不必要的內(nèi)容移除，可以使傳達(dá)的信息足夠強(qiáng)烈、清晰，給人一目了然的效果。不同形態(tài)的線能夠傳達(dá)不同的情緒，充分運(yùn)用各種不同形態(tài)、性格的線進(jìn)行創(chuàng)作，增加作品的張力。
直線—直線能表現(xiàn)理性或現(xiàn)代感，在最簡練的方法中表現(xiàn)了無限的張力和方向，它清晰、簡練、爽快，鋒利。
曲線—具有彈性、飽滿、流通、柔軟、高雅等特征。與直線不一樣的是硬度不見了，更大的呈現(xiàn)柔韌力，增加了某種放松的感覺。
Teespring（t恤眾籌網(wǎng)站）
設(shè)計(jì)師取用名稱中的“t”“e”字母為元素，通過線條將兩個字母串聯(lián)成笑臉的造型，表達(dá)Teespring平臺能夠?qū)⒂脩粝敕ㄒ砸环N簡單、貼心的方式帶入到生活中。在色彩方面，使用了溫暖的紅色調(diào)，更貼近大眾用戶。
Huski（法國滑雪區(qū)域派送外賣的在線平臺）
logo的靈感來自于有雪域之子之稱的雪橇犬，流暢線條的使用巧妙的與滑雪軌跡相結(jié)合。同時象征Huski的服務(wù)如同雪橇犬一樣，無論路途有多艱險(xiǎn)，都能夠按時按點(diǎn)將顧客需要的東西送到身邊。
uSound（在線音樂平臺）
將名稱中的字母“ u”、聲音波動的頻率、用戶三個關(guān)鍵元素結(jié)合并且最大程度的簡化，曲線上的圓形象征用戶緊密的結(jié)合在一起。曲線短而有力給人以律動、持續(xù)向前的感受，而漸變色彩的使用則展現(xiàn)了平臺上音樂的多樣性和和豐富性。
JFKIAT（肯尼迪國際機(jī)場4號航站樓）
肯尼迪國際機(jī)場航站樓公司的新形象以現(xiàn)代、開放的視覺系統(tǒng)展現(xiàn)了繁忙的4號航站樓。將“T4”線條化，交叉重疊的線的使用象征旅途中的乘客，在這里相遇同時又通往不同的目的地。設(shè)計(jì)公司為其開發(fā)了獨(dú)立的專用字體，目前全新的形象已經(jīng)在機(jī)場開始應(yīng)用。
Josseet Lucien（帽子品牌商店）
店里售賣定制的帽子和家具，logo形象的靈感來自于虛構(gòu)的人物“Josse和Lucien”。用手繪的線條勾勒出兩個人物，體現(xiàn)出商店手作的細(xì)膩感和溫度。這種手繪的線條適宜將復(fù)雜的圖形簡單化，并且傳達(dá)人性溫暖感，更能表達(dá)品牌主張，而且可以大膽的將手繪作品融入其中。
4、文字商標(biāo)logo
文字往往是一個品牌或產(chǎn)品名稱最直觀的表達(dá)，專注于文字的logo乍一看可能是平淡無奇，但是卻非常的醒目。我們可以巧妙地運(yùn)用文字之間的關(guān)系進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過變化文字、遞增字母、替換形狀符號的方式來進(jìn)行可視化的設(shè)計(jì)創(chuàng)意，這樣能夠得到意想不到的效果。
替換—將文字中的某一個形狀符號替換成與名稱或品牌屬性相符的元素。這種方式能夠很直觀讓大眾聯(lián)想到品牌的屬性。
裁切—把字母或文字進(jìn)行中斷、分離、錯位，分割組成既有原有形態(tài)又形成新的圖形，塑造一種不平衡的美，這樣讓大眾更容易產(chǎn)生聯(lián)想。這種方法多用于注重高效率的企業(yè)。
位置移動—將字母或文字通過有序排列的組合方式，形成一個新的圖形。這種手法多用于學(xué)校和一些藝術(shù)場所。
變形—整體變形或者變形其中的一個筆畫，給字體一個動向的氣質(zhì)。產(chǎn)品給人第一印象是柔軟的還是科技的或剛硬的，都可以通過筆畫的變形來實(shí)現(xiàn)。
連接—將部分筆畫結(jié)合在一起，形成視覺上的連續(xù)動態(tài)。
YOPA（英國在線房屋中介網(wǎng)站）
將“Y”字母放大，部分筆畫替換成對話氣泡元素，通過這種方式來表現(xiàn)Yopa與客戶之間對話、交流的關(guān)系。這種方式的優(yōu)勢是能夠加入與產(chǎn)品屬性相關(guān)聯(lián)的元素，在表現(xiàn)形式上更加直，同時氣泡在應(yīng)用上比較靈活，可以拉長加入任何你想加的標(biāo)題。
Hochschule（特里爾應(yīng)用技術(shù)大學(xué)）
Hochschule Trier是德國的一所公立應(yīng)用技術(shù)大學(xué)，設(shè)有7個學(xué)院。設(shè)計(jì)師將學(xué)校名稱簡化并且位置移動打破了傳統(tǒng)的橫向排列方式，這些看似零散的文字其實(shí)有著核心的創(chuàng)作理念，是特里爾應(yīng)用技術(shù)大學(xué)三個校區(qū)（特里爾Trier、比肯費(fèi)爾德Landkreis Birkenfeld和伊達(dá)爾-奧伯施泰因Idar-Oberstein校區(qū)）的結(jié)合，將“Hochschule Trier”的每個字母重復(fù)三次，即變?yōu)椤癏HHOOOCCCHHHSSSCCCHHHUUULLLEEETTTRRRIIIEEERRR”然后再相應(yīng)的減去兩個字母，這樣原來占位的地方有空白出來，這就形成了最終的標(biāo)志，并且十分前衛(wèi)。
Mobi（公共交通系統(tǒng)品牌視覺設(shè)計(jì)）
“m”與“o”字母通過筆畫連接的方式，在視覺上形成一輛運(yùn)動中的巴士，其中o字母演變?yōu)榘褪康能囕?，有一種向前運(yùn)動的感覺，圓潤飽滿的英文字體的使用與大眾化工具的定位更貼切，也更親民。
Kakinokinoshita（藝術(shù)畫廊）
Kakino-kinoshita是從一個80年歷史的民居改造而成的一個藝術(shù)畫廊，畫廊前一棵巨大的柿子樹，秋天時果實(shí)豐碩，許多人聚集在樹下摘柿子。設(shè)計(jì)師將此為靈感將“柿”字提取出來，作為視覺元素，并且其中的兩個筆化變?yōu)閮蓚€圓點(diǎn)與柿子實(shí)體形態(tài)有一個結(jié)合，看起來十分巧妙。
WSP（全球?qū)I(yè)顧問服務(wù)公司集團(tuán)）
WSP是全球?qū)I(yè)顧問服務(wù)行業(yè)內(nèi)的佼佼者，與政府、企業(yè)、建筑師和規(guī)劃師合作，提供綜合的跨領(lǐng)域的專業(yè)解決方案。經(jīng)過裁切后的wsp字母，雖然外形不完整，但人的眼睛總會自動識別并且補(bǔ)充完整這些字母，這樣的方法使整個logo簡潔性更高，更能體現(xiàn)集團(tuán)的高效性。
5、多形態(tài)標(biāo)志logo
多形態(tài)標(biāo)志打破了傳統(tǒng)標(biāo)志的設(shè)計(jì)思維，是這幾年一直流行的設(shè)計(jì)趨勢，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時大膽突破標(biāo)志的固定形態(tài)、色彩以及在視覺架構(gòu)中與其他元素之間的靜態(tài)關(guān)系。這種形式有著傳統(tǒng)標(biāo)志無法比擬的優(yōu)勢：延展性、適應(yīng)性和靈活性更強(qiáng)。
Matchmade（智能算法平臺）
將
名稱中的兩個“M”字母提取出來相結(jié)合，有機(jī)形狀的使用讓整個logo的外形流暢自然，而logo的外形一直是運(yùn)動變化的，不同的運(yùn)算狀態(tài)下有不同的變化規(guī)則，這種運(yùn)動感形成了一種強(qiáng)大的生命力，同時也更能體現(xiàn)出Matchmade平臺強(qiáng)大的數(shù)據(jù)運(yùn)算能力。
6、拋去無用色彩和裝飾logo
人類視覺對色彩有非常敏感的關(guān)注力，因此色彩可以影響內(nèi)心深處的想法和感情。在進(jìn)行簡約設(shè)計(jì)時注意采用單色，或者色彩數(shù)量較少的配色方案，這樣能讓所選的色彩更具有凝聚力，讓色彩的力量最大化。
在裝飾方面做簡約風(fēng)格的logo最重要的是要去除一些毫無意義的元素，很多設(shè)計(jì)師在初期會拿捏不準(zhǔn)，會拿很多元素去拼湊，這時候需要從中抽離出來，把元素簡單化往深處挖，從字與字，從圖形本身去做對比和細(xì)節(jié)化深入，這樣就會發(fā)現(xiàn)很多需要解釋的元素都是多余的。
以上這六點(diǎn)是使LOGO設(shè)計(jì)更加簡約和清晰的一些基本技法和心得體會，簡約的設(shè)計(jì)擁有著持續(xù)的生命力和設(shè)計(jì)美感。希望本文能起到拋磚引玉的效果，在LOGO設(shè)計(jì)的道路上與設(shè)計(jì)師小伙伴們一同共勉前行。
logo設(shè)計(jì)教程分享，尚略廣告，上海品牌logo設(shè)計(jì)公司.