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18: 2019/6

什么是VI，VI設(shè)計的五大特征: |VI設(shè)計 |VI教程

一、什么是VI，VI的基本含義

VI設(shè)計（Visual Identity design）—視覺識別設(shè)計，是通過視覺識別符號傳達(dá)企業(yè)經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標(biāo)，展示其獨(dú)特形象的設(shè)計系統(tǒng)，是企業(yè)內(nèi)在本質(zhì)的外在表現(xiàn)。VI設(shè)計是企業(yè)形象設(shè)計（CI）的重要組成部分，是以塑造企業(yè)形象為目的，以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字形、標(biāo)準(zhǔn)色為主體的視覺傳達(dá)媒介。鮮明的視覺形象是人們接受外部信息最直接的通道，能夠幫助企業(yè)建立良好的形象。優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計能充分表現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化和精神，使社會公眾能夠一目了然地了解企業(yè)傳達(dá)的信息，從而達(dá)到識別企業(yè)并建立企業(yè)形象的目的。

視覺識別設(shè)計是企業(yè)理念表達(dá)的重要載體，是企業(yè)個性的視覺表現(xiàn)，但又不是簡單的視覺表現(xiàn)手段。它是建立在視覺傳播理論、視覺傳達(dá)設(shè)計和視覺傳播媒體控制管理等基礎(chǔ)上的一項(xiàng)系統(tǒng)、科學(xué)的傳播工程。要達(dá)到企業(yè)良好的識別效果，不僅要使視覺形象各要素符合企業(yè)個性，形成一套統(tǒng)一而具有生命力的設(shè)計系統(tǒng)，還要采用科學(xué)的媒體策略，做好有效的、長期的傳播，使VI能夠在整體企業(yè)形象（CI）傳播中發(fā)揮出它的最大效用。

什么是VI-上海VI設(shè)計公司

二、VI設(shè)計的五大特征

VI設(shè)計可以說是企業(yè)形象設(shè)計（CI）中最直觀、最具感染力的一個子系統(tǒng)，其通過點(diǎn)、線、面、字、色彩等視覺表現(xiàn)要素來表達(dá)企業(yè)理念，并且消費(fèi)大眾是從這些最為直觀的視覺表達(dá)符號入手開始認(rèn)知一個企業(yè)的。有學(xué)者將現(xiàn)在這個時代從專業(yè)的角度診釋為一個“讀圖時代”，因?yàn)槿藗兤匠Ｋ@得信息的80%大都來自于視覺。視覺生理上的感受往往導(dǎo)致心里的認(rèn)同或排斥，所以作為一個渴望大眾認(rèn)同的企業(yè)需要格外注重其視覺識別的設(shè)計。把握好視覺識別設(shè)計的普遍特征，已經(jīng)成為一名成功視覺設(shè)計師的必備基礎(chǔ)之一。

下面尚略VI設(shè)計公司繼續(xù)為大家講解VI的四大特征：

VI設(shè)計的五大特征-上海VI設(shè)計公司

（1）統(tǒng)一性特征

統(tǒng)一性是VI最基本的特征。一個統(tǒng)一的視覺形象往往帶給消費(fèi)者一種有組織、可信賴的感覺。一個良好的感覺則是促成消費(fèi)者購買或行動的先決條件。為了達(dá)到企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該建立一個統(tǒng)一的大眾傳播形象，用完美的視覺一體化設(shè)計，將信息與認(rèn)識個性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒體上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

VI視覺識別設(shè)計的統(tǒng)一性具體表現(xiàn)在企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩以及其應(yīng)用識別系統(tǒng)的統(tǒng)一上。一個視覺形象高度統(tǒng)一的企業(yè)帶給消費(fèi)者的識別性也是最為強(qiáng)烈的。百事可樂作為可口可樂的市場挑戰(zhàn)者在視覺識別設(shè)計以及傳播上統(tǒng)一性的成功確立了它的地位。標(biāo)準(zhǔn)色彩的統(tǒng)一是其成功的關(guān)鍵之一。以“藍(lán)色”為統(tǒng)一基調(diào)的視覺識別標(biāo)志、產(chǎn)品形象、廣告形象等在世界各地刮起了一波又一波的“‘藍(lán)色風(fēng)暴”。與可口可樂的“紅色旋風(fēng)”形成了分庭抗禮之勢，成為碳酸飲料行業(yè)唯一能夠與可口可樂抗衡的企業(yè)。無獨(dú)有偶，2008年8月25日浙江衛(wèi)視正式改版，伴隨著“藍(lán)無界境自遠(yuǎn)”的優(yōu)雅口號刮起了震撼各地方電視臺的又一場“藍(lán)色風(fēng)暴”。一時間，一個統(tǒng)一的視覺形象呈現(xiàn)在觀眾面前。僅僅經(jīng)過一年的“中國藍(lán)、藍(lán)天下”主題視覺形象推廣和欄目的整合創(chuàng)新，一個歷經(jīng)了15年都沒有更換的臺標(biāo)開始從各電視頻道中脫穎而出，以無可阻擋之勢創(chuàng)造了地方電視臺收視率排名第二奇跡（排在其前面的是湖南衛(wèi)視）。它由統(tǒng)一的視覺標(biāo)志、吉祥物、標(biāo)準(zhǔn)色彩等構(gòu)成的視覺識別設(shè)計無疑成為“統(tǒng)一性”最有說服力的例證之一。

（2）傳播性特征

消費(fèi)大眾對一個企業(yè)形象的態(tài)度往往與其形象的傳播有著密切的關(guān)系。一套優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計也必須符合傳播性這一特征，即視覺識別設(shè)計應(yīng)該易于推廣和應(yīng)用。

傳播性與統(tǒng)一性又是相輔相成的一對特征。一個統(tǒng)一的形象有利于視覺的傳播與推廣，成功的傳播有利于加強(qiáng)視覺的統(tǒng)一識別。不僅如此，視覺設(shè)計師還會通過各種手段對企業(yè)視覺識別設(shè)計進(jìn)行綜合整形，以達(dá)到易于傳播的目的。它經(jīng)常采用的手法有簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用等。

簡化手法：對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰、層次簡明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

統(tǒng)一手法：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽印象。這個手法在統(tǒng)一性當(dāng)中已經(jīng)談到過，這里不再贅述。

系列手法：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征、鮮明的識別感。

組合手法：將設(shè)計基本要素組合成通用性較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

通用手法：即指設(shè)計上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會因縮小、放大產(chǎn)生視覺上的偏差，線條之間的比例必須適度。如果太密，縮小后就會并為一片，要保證大到戶外廣告、小到名片均有良好的識別效果。

（3）規(guī)范性特征

視覺識別設(shè)計系統(tǒng)（VIS，Visual Identity System）是一套規(guī)范性的系統(tǒng)。當(dāng)一個企業(yè)導(dǎo)入視覺識別系統(tǒng)后，就應(yīng)該按照系統(tǒng)的規(guī)范性嚴(yán)格執(zhí)行。同時，VI系統(tǒng)的設(shè)定也要符合企業(yè)現(xiàn)實(shí)和未來一定時期內(nèi)經(jīng)營策略及活動的需求，符合企業(yè)本身的經(jīng)營范圍、內(nèi)容、組織結(jié)構(gòu)等，真正做到最體裁衣，并能規(guī)范執(zhí)行。

這個規(guī)范性與執(zhí)行力又是不可分割的?？梢岳斫鉃閮蓚€部分：第一是設(shè)計的規(guī)范性，即設(shè)計師對企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩以及各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)設(shè)計的規(guī)范性；第二是應(yīng)用執(zhí)行的規(guī)范性，也是更為重要的。規(guī)范性的執(zhí)行成就了很多國際性的大企業(yè)，類似快餐業(yè)巨頭麥當(dāng)勞的成功之處也在于將設(shè)定好的規(guī)范性一絲不茍地運(yùn)用到了全世界121個國家和地區(qū)的30000多家分店中?？梢哉f無論你置身于世界哪個城市，都可以很快地識別出那個“M”標(biāo)志延伸出的視覺形象，以及那個令全世界的兒童都耳熟能詳?shù)娜宋铩胞湲?dāng)勞叔叔”

相反，執(zhí)行力的缺失會導(dǎo)致優(yōu)秀的視覺識別設(shè)計方案成為紙上談兵。這也是當(dāng)今中國設(shè)計界存在的一大問題。往往一套VI設(shè)計在設(shè)計階段，其規(guī)范性完成得很不錯，但是應(yīng)用到實(shí)際案例中，特別是很多中小企業(yè)時，企業(yè)視覺形象就變得五花八門了，很多企業(yè)的視覺識別設(shè)計手冊最后成為擺設(shè)。

（4）愉悅性特征

視覺形象帶來的直觀感受直接影響著消費(fèi)者對企業(yè)的評價和產(chǎn)品接受的程度。換言之，視覺美感帶給消費(fèi)大眾的親和力、愉悅感直接作用于消費(fèi)者的行為。作為美感傳達(dá)的直接載體—視覺識別設(shè)計而言，是否具備愉悅性成為一個重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

視覺設(shè)計的美感往往帶給消費(fèi)者無比的愉悅。當(dāng)企業(yè)用統(tǒng)一的視覺形象來表達(dá)其目標(biāo)、宗旨和企業(yè)精神時，往往可以給消費(fèi)者帶來一種審美的感受。正如企業(yè)識別專家沃利·奧斯指出的那樣，當(dāng)今業(yè)最重要課題就是如何從美學(xué)角度來表述公司的核心定位。美感的形態(tài)更容易使人親近，更容易得到社會的認(rèn)同。具有美感的企業(yè)形象給人留下良好的印象，有助于擴(kuò)大它的社會影響力。同時，具有美感的企業(yè)形象可以為企業(yè)成員帶來更多自信心。

那些成功的案例無不從標(biāo)志、整體形象的美感中帶給消費(fèi)者以各式各樣愉悅。比如淑女屋品牌形象帶給消費(fèi)者一種傳統(tǒng)的美，一個馬尾辮的標(biāo)志形象貫穿其間，勾起消費(fèi)者對那一古典淑女美的聯(lián)想;蘋果則傳遞給消費(fèi)者一種現(xiàn)代的、科技的美，單純的形象構(gòu)成簡潔的標(biāo)識，哪怕是在一臺純白色的電腦上秀上一個蘋果的標(biāo)志，你都會感覺到一種美感。不僅如此，“蘋果”已成為時尚的代表性符號，手握蘋果手機(jī)和筆記本電腦也成為年輕男女爭相追捧的對象。

今天的消費(fèi)者已經(jīng)開始將信息消費(fèi)作為消費(fèi)的內(nèi)容之一，對文化與美的更多要求導(dǎo)致越來越多的消費(fèi)者從無愈識到有意識地將消費(fèi)商品美學(xué)化。因此，消費(fèi)者對設(shè)計人員的審美要求也隨之提高，設(shè)計的審美原則與應(yīng)用原則的結(jié)合比以往任何時候都更加緊密。一方面，美的設(shè)計幫助企業(yè)在市場中獲得利潤；另一方面，企業(yè)在贏得利潤的過程中又借助于文化的影響力，創(chuàng)造新的美的設(shè)計。從這個意義上來說，愉悅性對于消費(fèi)者和企業(yè)來說是雙向的。

（5）反復(fù)性特征

視覺形象的反復(fù)重復(fù)出現(xiàn)一方面有利于企業(yè)整體形象的建立，比如當(dāng)你走進(jìn)一家公司，從門口碩大的標(biāo)志形象開始，大到集裝箱上的色彩，小到圓珠筆上的標(biāo)志、咖啡杯的字體等等，無不反復(fù)樹立著一個標(biāo)準(zhǔn)的形象，使佩戴企業(yè)徽章的每位工人都能感受到一種油然而生的自豪感和歸屬感；另一方面加強(qiáng)了受眾的認(rèn)知，受眾對視覺的接受藉要一個過程。反復(fù)的形象可以加強(qiáng)受眾對信息的記憶。比如國慶閱兵式上士兵方隊，由同一服裝和姿態(tài)構(gòu)成的一個整體的視覺效果對觀眾的視覺刺激是不言而喻的。

重復(fù)不是目的，而是手段。VI設(shè)計中的反復(fù)性不是孤立存在的，而是與統(tǒng)一性、傳播性、規(guī)范性、愉悅性共同作為視覺識別設(shè)計的特征不可分割的。形象的統(tǒng)一有益于規(guī)范化的傳播，愉悅的設(shè)計只有在反復(fù)的傳播中增強(qiáng)受眾的記憶。在進(jìn)行VI設(shè)計的時候也一定不能走向?yàn)椤胺磸?fù)”而“反復(fù)”的誤區(qū)，一味將標(biāo)識反復(fù)地應(yīng)用黏貼而忽視其統(tǒng)一性、傳播性、規(guī)范性和愉悅性是得不償失的。

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