無論你是想要將流量引入新的健身房位置,展示出售物業(yè)或是宣傳你的業(yè)務(wù),宣傳冊都是吸引和教育任何觀眾的有力工具。但只有當(dāng)你的宣傳冊設(shè)計(jì)得精美的時(shí)候。
說到宣傳冊,就是關(guān)于設(shè)計(jì)。一個(gè)偉大的設(shè)計(jì)將迫使你的讀者閱讀你所做的一切。戴有色眼鏡的設(shè)計(jì)最終將進(jìn)入垃圾桶。
下圖:小冊子可以是強(qiáng)大的 - 如果你做得好,由Amrita 設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)。
那么你到底是怎么設(shè)計(jì)一個(gè)很棒的宣傳冊呢?不用擔(dān)心,尚略廣告上海宣傳冊設(shè)計(jì)公司整理了企業(yè)手冊設(shè)計(jì)宣傳冊設(shè)計(jì)的最終指南。在閱讀這篇文章之后,你將擁有創(chuàng)建、設(shè)計(jì)和打印偉大小冊子所需的一切,從而推動(dòng)設(shè)計(jì)結(jié)果并對目標(biāo)受眾產(chǎn)生持久的影響。
相關(guān)閱讀——尚略原創(chuàng)宣傳畫冊設(shè)計(jì)案例
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如何設(shè)計(jì)一個(gè)宣傳冊?
1.在你開始設(shè)計(jì)之前
了解你的品牌個(gè)性
定義你的理想客戶
開發(fā)你的信息
確定你成功的指標(biāo)
設(shè)置你的預(yù)算
2.宣傳冊設(shè)計(jì)開始
記住你的品牌標(biāo)志
以讀者為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)
選擇你的宣傳冊類型
收集你的副本和圖像
找到你的風(fēng)格
選擇完美的CTA
3.評(píng)估和印刷
評(píng)估你的設(shè)計(jì)
選擇一個(gè)打印機(jī)
選擇你的打印材料
1.在你開始設(shè)計(jì)你的宣傳冊手冊之前
在開始設(shè)計(jì)之前,創(chuàng)建一個(gè)關(guān)鍵ah-mazing宣傳小冊子。當(dāng)你在開始設(shè)計(jì)之前,了解你的品牌個(gè)性,信息和目標(biāo)客戶將設(shè)計(jì)過程更加順利。
(1)了解你的品牌個(gè)性
你知道你是誰嗎?了解你的品牌個(gè)性是必須的。如果你不知道你自己的品牌,所有的品牌資料,你會(huì)感覺脫節(jié)和不清楚。
左圖:這本明亮,開朗的宣傳冊非常適合理想的觀眾 - 孩子和家長
右圖:宣傳冊設(shè)計(jì)使用的綠色,使這個(gè)環(huán)保垃圾和回收服務(wù)品牌,變得完美


左圖:這個(gè)俏皮的設(shè)計(jì)是完美的這個(gè)小狗日托宣傳小冊子
右圖: 這本宣傳冊子感覺專業(yè),這是一個(gè)軟件啟動(dòng)的正確的氛圍


更多關(guān)于如何定義你的品牌個(gè)性,請查看我們的深入指南:
品牌標(biāo)識(shí)
個(gè)人品牌
為企業(yè)家開發(fā)一個(gè)品牌
(2)定義你的理想客戶
在開始設(shè)計(jì)宣傳冊之前,請先了解你的設(shè)計(jì)目標(biāo)。不同的受眾需要不同的設(shè)計(jì),如果對受眾不清楚,就會(huì)冒著做出錯(cuò)誤設(shè)計(jì)選擇的風(fēng)險(xiǎn)。
問問你自己:
誰是我的理想客戶?
他們在尋找什么樣的信息?
他們更可能回應(yīng)更多的圖像或更多的文字?
他們期望什么樣的副本?(即企業(yè)或會(huì)話?幽默或嚴(yán)肅?)
我能做些什么來吸引他們的注意力?
當(dāng)你知道你正在為誰設(shè)計(jì),用它來指導(dǎo)你的設(shè)計(jì)決策。你最終會(huì)得到一本對他們感覺真實(shí)的小冊子,這將幫助你獲得成功。

為了設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的小冊子,你需要了解你的觀眾
(3)開發(fā)你的信息
我們在上面談到了這一點(diǎn),但在設(shè)計(jì)宣傳冊之前,確定你的信息是非常重要的。
你需要知道你的宣傳手冊中將要表達(dá)的內(nèi)容,以及在你考慮企業(yè)手冊設(shè)計(jì)之前如何說出。因?yàn)槟愕男畔⑹亲钪匾氖虑?。這一切都會(huì)來了解你的客戶。如果你沒有一個(gè)強(qiáng)有力的,清晰的信息來與他們的語言和圖片聯(lián)系,那么你不管想出什么樣的設(shè)計(jì),你的宣傳冊冊子都將會(huì)失敗。
下圖:大浪數(shù)字的玫瑰手冊設(shè)計(jì)

例如,假設(shè)你正在為新父母設(shè)計(jì)宣傳孩子健身房的宣傳冊冊子。你的信息可能是:“我們很有趣,很友好,加入我們吧!”所以你想用易懂、簡單、友好的語言和明亮、充滿活力的圖像來匹配你的品牌,吸引你的目標(biāo)受眾。使用復(fù)雜的語言很可能對你的客戶沒有作用。
另一方面,如果你正在設(shè)計(jì)宣傳你的服務(wù)作為財(cái)務(wù)顧問的小冊子,你的信息可能會(huì)大不相同,所以使用簡單的語言和明亮的圖像可能會(huì)感到太幼稚,你的理想客戶不會(huì)認(rèn)真對待你的消息。
在設(shè)計(jì)之前了解你的信息,這樣你就可以做出加強(qiáng)你的信息的設(shè)計(jì)決定。
(4)決定你成功的指標(biāo)
下圖: 由Adwindesign設(shè)計(jì)公司為OFS指標(biāo)設(shè)計(jì)的宣傳冊

對于你設(shè)計(jì)的每個(gè)小冊子而言,制定指標(biāo)應(yīng)該是不可或缺的。如果沒有指標(biāo),你不知道是否應(yīng)該為未來的小冊子繼續(xù)使用相同的設(shè)計(jì),或者如果你需要徹底檢修,以獲得更多的結(jié)果。
在設(shè)計(jì)之前,通過定義你希望從宣傳冊中獲得的內(nèi)容來確定你的指標(biāo)。這里有一些想法:
你是否在尋求將人們推向零售地點(diǎn)?包括優(yōu)惠券,并衡量其中有多少人在你的商店兌換。
你是否試圖把人們帶到你的網(wǎng)站?在宣傳冊上加入一個(gè)自定義網(wǎng)址,并跟蹤活動(dòng)期間訪問者的人數(shù)。
你是否試圖圍繞新產(chǎn)品發(fā)布?包括一個(gè)CTA來注冊你的電子郵件列表以獲取更新,并查看你的列表在廣告系列中的增長量。
(5)設(shè)置你的預(yù)算
下圖:知識(shí)就是力量宣傳冊設(shè)計(jì) - 尤其是涉及到預(yù)算的時(shí)候

你的預(yù)算不僅僅是知道你需要打印多少小冊子。它決定了從你的紙張類型到你可以使用的有趣印刷技術(shù)的所有內(nèi)容,從而使你的宣傳冊變得更加具有吸引力。
想出一個(gè)budget-per-print并開始基于最重要的一些決策。你需要你的小冊子更堅(jiān)固嗎?投入更厚的紙張。你有一個(gè)很好的想法來說明你的觀點(diǎn)嗎?看看更昂貴的油墨選擇和印刷技術(shù)帶給你的視覺效果。
知道你手頭有多少現(xiàn)金用于設(shè)計(jì)和印刷過程,將有助于你為預(yù)算做出最好的決定,并從每一美元中獲得最大收益。
2.設(shè)計(jì)宣傳冊
(1)記住你的品牌標(biāo)識(shí)
當(dāng)你開始設(shè)計(jì)時(shí),請注意你的品牌標(biāo)識(shí)。這些元素描述了品牌的外觀和感覺,無論你正在設(shè)計(jì)什么類型的小冊子,都需要與你的整體品牌保持一致。

選擇與你的品牌個(gè)性以及宣傳冊的色調(diào)和內(nèi)容相匹配的設(shè)計(jì)元素(顏色,字體和圖像)。如果你已經(jīng)設(shè)置了你的品牌顏色和字體,請確保將其帶入宣傳冊設(shè)計(jì)中。
還沒有解決你的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)?看看我們的文章如何創(chuàng)建一個(gè)品牌風(fēng)格指南。
(2)以讀者為中心進(jìn)行設(shè)計(jì)
作為企業(yè)主或設(shè)計(jì)師,很容易陷入你想要的。但是,真正的重點(diǎn)并不是你想要的,你的客戶想要的才是重點(diǎn)。
當(dāng)你設(shè)計(jì)你的布局時(shí),請記住你的讀者。你的理想客戶如何獲得信息?他們是喜歡大塊的文字,還是需要與圖像分離的東西?特定顏色或字體是否會(huì)特別吸引他們?你在哪里顯示你的所有信息(如你的公司名稱和聯(lián)系信息),以便他們更容易找到?
在設(shè)計(jì)時(shí),要確保以吸引顧客的方式來設(shè)計(jì)宣傳冊內(nèi)容。
(3)選擇你宣傳冊類型
你可能會(huì)想:“呃,是不是只有一種宣傳冊類型,你知道,就像一本小冊子?”答案是否定的。有一個(gè)選項(xiàng)清單可以選擇你的小冊子類型和折疊的方式。
根據(jù)印刷資源Printaholic,有很多方法可以折疊你的宣傳冊。他們包括:

適合你的宣傳冊設(shè)計(jì)的小冊子類型100%將取決于內(nèi)容。
你可以用一個(gè)經(jīng)典的三折保持簡單。如果你需要溝通大量信息,請選擇具有更多空間的選項(xiàng),如八面板折疊或十六面板折疊。如果你正在做一個(gè)一步一步的產(chǎn)品教程,使用四面板折疊使你的內(nèi)容容易遵循讀者的閱讀習(xí)慣。
下圖: 領(lǐng)導(dǎo)才能有限責(zé)任公司zeljko_radakovic設(shè)計(jì)的單門折頁宣傳冊

左圖:YaseenArt經(jīng)典三折折頁設(shè)計(jì)為牢不可破的安全公司宣傳冊
右圖:Z折疊小手冊由YaseenArt設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)


左圖: Z折疊手冊由YaseenArt設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)
右圖:兩折頁宣傳冊設(shè)計(jì)由-Hero設(shè)計(jì)公司為Quest劇院設(shè)計(jì)


還要考慮你的宣傳冊如何最終交付。
你打算把小冊子放在架子上嗎?你打算把它們和其他促銷品放在一個(gè)包里嗎?你打算把它們作為郵件發(fā)送嗎?如何計(jì)劃交付或展示你的小冊子將在確定哪種折扣是你和你的業(yè)務(wù)的最佳選擇方面有很大的幫助。
(4)收集你的副本和圖像
準(zhǔn)備好你的副本和圖像,然后再開始將紙筆和創(chuàng)建設(shè)計(jì)。這將有助于你在布局,長度,字體大小等方面做出重要決定。
但是不要太死板。設(shè)計(jì)限制可能會(huì)影響你可以包含多少文本或多少圖片,保持靈活性,確保你的主要觀點(diǎn)。
開始你的理想數(shù)量的副本。在你的設(shè)計(jì)中包含大量的副本可以為你的讀者提供大量的信息。但是,那些巨大的文本塊會(huì)讓人感到壓抑,實(shí)際上阻止了他們閱讀,可以在中間添加一些東西。
使用標(biāo)題和副標(biāo)題來構(gòu)建你的文本,并使不注意的讀者閱讀整個(gè)事情(并相信我們,他們存在)的可讀性。你的標(biāo)題是特別重要的。你只有一個(gè)機(jī)會(huì)來吸引你的觀眾的注意力。
左圖: 文字重型宣傳冊設(shè)計(jì)羅斯“為改善戶外健身”
右圖: Verl Software 的-Hero圖形重磅宣傳冊設(shè)計(jì)


然后,對你的圖像做同樣的事情。將他們?nèi)渴占谀忝媲?,找出哪些將有助于講述你的故事和他們應(yīng)該放置在哪里。你的圖片是人們看到的第一個(gè)東西,所以他們應(yīng)該幫助你與讀者建立聯(lián)系,并說明你的工作。
在開發(fā)設(shè)計(jì)的過程中,你的副本和圖像的選擇可能會(huì)不斷增長或者縮小。再次,靈活運(yùn)用這些創(chuàng)意元素來講述你的聽眾需要聽的故事。
(5)找到你的風(fēng)格
當(dāng)所有的事情都說完之后,真正要讓你的手冊閃耀的是文體元素。
保持干凈簡單
顯卡!3D元素!閃光!所有的文字!
如果你的小冊子在設(shè)計(jì)方面有太多的問題,那么你的讀者會(huì)覺得非常難以接受。你不想使你的宣傳冊設(shè)計(jì)過度擁擠,太多的文字,太多的圖形,或太多不同的設(shè)計(jì)元素,都在爭奪你的讀者的關(guān)注。保持你的設(shè)計(jì)清潔、簡單、易于消化以獲得最佳效果。
下圖:手繪插圖使宣傳手冊脫穎而出。由Luz Viera為圖層設(shè)計(jì)的宣傳冊

消費(fèi)者現(xiàn)在很精明。他們不想要一堆舊的東西。所以如果你想讓你的宣傳冊對觀眾產(chǎn)生影響,就不能像過去10年里所有的宣傳冊一樣。說到小冊子,最好的設(shè)計(jì)一定是與眾不同都的。你能做什么以前沒有人做過?你的宣傳冊設(shè)計(jì)越是與眾不同,就越能抓住人們的注意力。
(6)選擇完美的CTA
你設(shè)計(jì)你的宣傳冊子的首要原因是鼓勵(lì)你的讀者采取行動(dòng)。如果你想要他們采取行動(dòng),你需要大膽的告訴他們。如果你的CTA被埋在小冊子最后一頁的最后一段文字中,你猜怎么著?沒有人會(huì)看到它。如果你想讓你的CTA真正吸引人們采取行動(dòng),那就大膽,大膽,不可能錯(cuò)過。
下圖:這很清楚你應(yīng)該在這里做什么...你知道,發(fā)現(xiàn)非洲。宣傳冊設(shè)計(jì)貝拉“為發(fā)現(xiàn)非洲”

給你的CTA中心舞臺(tái),把它放在宣傳冊上的多個(gè)地方。做到這一點(diǎn),無論他們閱讀多少小冊子,他們都不會(huì)錯(cuò)過你的CTA。因?yàn)槟惆袰TA放在更前面和中心,會(huì)吸引更多的人采取行動(dòng)。
3.評(píng)估和印刷宣傳冊
你的宣傳冊子已經(jīng)設(shè)計(jì)好了,你已經(jīng)準(zhǔn)備好將要推向消費(fèi)者。但首先,確保它是完美的。
(1)評(píng)估你的設(shè)計(jì)
一旦你的宣傳冊設(shè)計(jì)完成了,請花些時(shí)間評(píng)估最終產(chǎn)品?,F(xiàn)在是你進(jìn)行更改的最后機(jī)會(huì),并使你的設(shè)計(jì)正確。
問你自己:
這個(gè)設(shè)計(jì)是否吸引我的注意力?
我的信息是否清晰?
這個(gè)設(shè)計(jì)是否指向我的CTA?
這本小冊子是否符合我的品牌?
向其他人詢問這些相同的問題以獲得外部視角。向同事,客戶,甚至朋友展示你的設(shè)計(jì),以確定你是否有贏的可能性。一旦你快樂了,就可以打印了!
(2)確定印刷
使用一流的打印機(jī)與印刷方式,可能意味著你的宣傳冊設(shè)計(jì)與你想象的完全不同,或者像一些粗糙的盜版版本一樣。如果可以,請?jiān)L問打印機(jī)工廠,以便親自看到他們的工作。查看示例IRL總是能讓你更好地了解你可以從打印作業(yè)中獲得什么,而不是在線查看示例。
下圖:打印設(shè)計(jì)時(shí)顏色和紙張可能會(huì)有所不同,所以請務(wù)必查看樣品IRL。Amrita的宣傳冊設(shè)計(jì)。

當(dāng)你在研究印刷時(shí),向他們提出問題,看他們是否最適合你的工作。這里有一些例子:
什么是你的墨水選項(xiàng)?>
什么是你最好的時(shí)間印刷選項(xiàng)?出于成本?
你會(huì)做色彩搭配嗎?
你提供印刷或數(shù)字證明?
如果我對印刷工作不滿意會(huì)怎樣?
你有內(nèi)部設(shè)計(jì)師嗎?
你有宣傳冊印刷和設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)嗎?
你能否為其他宣傳冊印刷客戶提供參考?
理想情況下,找到一個(gè)有宣傳冊印刷經(jīng)驗(yàn)的印刷廠,使用最新的打印技術(shù),并有設(shè)計(jì)人員可以幫助解決任何設(shè)計(jì)問題,所以你的打印工作出來是A +。
(3)選擇你的打印材料
與你的印刷廠合作,為你的手冊選擇最佳的材料。這里有一個(gè)小小的備忘單來幫助你的方式:
紙張重量
一般來說,紙張?jiān)街兀垙堅(jiān)胶?。有幾種不同的方式來衡量紙張重量(如基本重量和密耳),但最常見的是公制重量,也被稱為GSM。GSM是切成1×1平方米的一張紙的重量。就像參考資料一樣,大多數(shù)小冊子都在170到300個(gè)GSM之間。
紙張飾面
一旦你選擇了你的文件,是時(shí)候完成你的作品了。有幾種不同類型的飾面可供選擇:
啞光:一個(gè)完全平坦的完成沒有任何光芒
半光澤:有光澤的表面,落在亞光和光澤之間
光澤:有光澤的反光表面
你選擇的完成度取決于你的眼光。與你的打印機(jī)討論你在預(yù)算范圍內(nèi)有哪些不同的選項(xiàng),以及哪些打印材料最適合你的手冊。
左圖:美容產(chǎn)品宣傳冊由zeljko_radakovic設(shè)計(jì)公司為Treat Beauty 設(shè)計(jì)
右圖:F12 Mastermind玫瑰手冊設(shè)計(jì)


墨水和特殊工藝
一些印刷廠印刷機(jī)械還提供專業(yè)墨水,可以提高你的宣傳冊印刷質(zhì)量。以下是你可以查詢的幾個(gè)選項(xiàng):
覆膜:反射光的有光澤的金屬墨水或印章
壓花:將形狀或圖像壓入紙張以形成凸起效果的過程
紫外線斑點(diǎn):僅適用于某些紙張(通常為徽標(biāo),標(biāo)題或口音)
請檢查你的打印機(jī)是否有這些選項(xiàng)(或其他),以及如何改變你的小冊子的成本和生產(chǎn)時(shí)間。
折疊的東西(是的,這絕對是一個(gè)手冊雙關(guān)語)
你現(xiàn)在擁有了一切,你需要去設(shè)計(jì)一個(gè)令人難以置信的宣傳冊。一個(gè)將傳達(dá)你的品牌信息,激勵(lì)你的客戶采取行動(dòng),并使你更接近你的目標(biāo)一個(gè)小冊子。
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