還記得這是網(wǎng)頁設(shè)計的最前沿趨勢嗎？
數(shù)字世界快速發(fā)展。撥號讓位給wifi。MS Paint讓位于Photoshop CC。雅虎讓位給谷歌。一分鐘的光滑和閃亮是笨重和下一個日期。這是一個讓每個企業(yè)主都有一個網(wǎng)站問題的難題，“我應該什么時候開始考慮重新設(shè)計網(wǎng)站？”
如果你問這個問題，最可能的答案是現(xiàn)在。
但是重新設(shè)計你的網(wǎng)站似乎很麻煩，比如當你拿到第一根以太網(wǎng)線并且你必須找出它進入的端口時。所有這些努力讓您感到疑惑，為什么要更新您的網(wǎng)站？但是，在您意識到這一點之前，您只能原諒您網(wǎng)站的缺點，通過堅持過去，您只會傷害自己。
一、為何重新設(shè)計您的網(wǎng)站？
重新設(shè)計網(wǎng)站有兩個很好的理由：流量和轉(zhuǎn)化，把握當下在線業(yè)務的命脈。
對于商務人士來說，并不總是很清楚網(wǎng)頁設(shè)計在底線上有多重要。通過銷售人員的銷售策略，他可以提高銷售機會。同樣，您網(wǎng)站的設(shè)計可以增加轉(zhuǎn)化的機會。商業(yè)心理學的相同原則在網(wǎng)上仍然有效 - 你只需要在視覺上進行翻譯。
例如，“號召性用語”按鈕的正確位置和顏色可以增加使用者的數(shù)量。看看Levon Resources在重新設(shè)計中使用CTA按鈕與原始產(chǎn)品相比所做的事情。
左圖：原Levon資源主頁設(shè)計
右圖：改版后Levon資源主頁設(shè)計
通過增強搜索引擎優(yōu)化，重新設(shè)計您的網(wǎng)站甚至可以幫助訪問者訪問您的網(wǎng)頁。SEO策略每隔幾年就會發(fā)生變化，尤其是當Google更新其算法或引入新技術(shù)時。最新的例子是Alexa和其他語音控制智能揚聲器。人們輸入時使用的詞語與他們說話時使用的詞語不同，因此公司現(xiàn)在在他們的SEO策略中包含更多特定于語音的關(guān)鍵詞。像這樣的技術(shù)干擾是公司應該不斷更新其網(wǎng)站設(shè)計的原因。
二、設(shè)計真的有所作為嗎？我們來看一個例子。
在99designs，我們依賴于網(wǎng)站重新設(shè)計的優(yōu)勢，就像任何人一樣。我們會定期重新設(shè)計自己的主頁，不是因為它表現(xiàn)不佳，而是因為它可能表現(xiàn)得更好。
一段時間后，我們考慮添加視頻是否會增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。我們不是盲目地進行實驗性重新設(shè)計，而是想測試我們的理論，看看它是多么有效。用戶測試對于重新設(shè)計至關(guān)重要，因為它毫不含糊地揭示了哪些設(shè)計可以改善流量和轉(zhuǎn)換。
我們建議進行A / B測試，其中同一屏幕的兩個版本被提供給不同的測試組并記錄它們的行為。最好一次只測試一個變量，這樣就不會誤解數(shù)據(jù)。如果一個測試組對一個版本的響應比另一個版本更好，那么顯然這是您在網(wǎng)站重新設(shè)計時應該使用的版本。
左圖：我們的主頁在重新設(shè)計之前。
右圖：我們測試的視頻變化。
我們測試了新版主頁，添加了一個關(guān)于我們客戶的視頻和副本，并將其與我們的原始版本（控件）進行了比較。我們發(fā)現(xiàn)帶有視頻的版本將更多流量重定向到我們的精選類別頁面，但遠離我們的啟動頁面，這是我們的一個關(guān)鍵轉(zhuǎn)換頁面?；氐嚼L圖板。
我們繼續(xù)測試不同的版本，根據(jù)之前測試的數(shù)據(jù)微調(diào)我們的結(jié)果。緩慢但肯定地，測試顯示了最佳主頁，最大化轉(zhuǎn)換，一個角落中的視頻較少，副本較少。
我們目前的主頁（發(fā)布時）
人類行為令人驚訝地可預測，因此在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最后二十年中，已經(jīng)出現(xiàn)并證明了自己的策略。了解文本的制作時間，插入圖形的時間，如何構(gòu)建導航以及數(shù)以千計的細微設(shè)計選擇都是每天都在發(fā)展的科學的一部分。
我們不希望您自己了解所有這些微小的細節(jié)。但是一個優(yōu)秀的設(shè)計師會。這就是為什么我們建議聘請專業(yè)人士; 他們知道如何處理這些區(qū)域，所以你不必這樣做。
三、什么時候重新設(shè)計網(wǎng)站？
如果沒有什么特別原因，您應該每3-4年更新一次網(wǎng)站，給予或接受。這只是一個寬松的基準，某些情況和個別公司不符合該計劃。但是，如果你正在尋找一個參考框架，設(shè)計機構(gòu)First Scribe會在每個“3年零3個月，3天3小時3分鐘”的時間點放置它。
此規(guī)則與當前設(shè)計和SEO趨勢的速度非常一致。任何比這更長的東西，你的網(wǎng)站開始顯示為休閑的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
現(xiàn)在，大多數(shù)公司沒有及時到達這個截止日期，很多公司因為缺乏資源而無法做到。所以，我們尚略上海網(wǎng)站設(shè)計建設(shè)公司已經(jīng)提出了7個紅旗列表，讓你知道你不能再推遲重新設(shè)計你的網(wǎng)站了。
1.這項技術(shù)已經(jīng)過時了。
您的網(wǎng)站是否具有移動響應程序，五年前，您可能已經(jīng)在臺式機和移動設(shè)備上使用相同的網(wǎng)站設(shè)計，但現(xiàn)在不再是這樣。這就是我們的觀點。每隔幾年，人們?nèi)绾螢g覽互聯(lián)網(wǎng) - 他們用來與之互動的工具 - 改變和發(fā)展。您的網(wǎng)站必須隨之發(fā)展，否則人們將停止使用它。如果內(nèi)容在他們的設(shè)備上顯示不好，請詢問10個人中的8個將停止與網(wǎng)站互動。
單擊以啟用Adobe Flash Player
每次想要使用Flash播放器時都必須單擊，這是現(xiàn)代用戶長期不能容忍的煩惱。
目前一個很好的例子就是Flash。在2000年代早期，F(xiàn)lash也是技術(shù)的最前沿，因此多年后許多網(wǎng)站都依賴它。但Flash是在臺式機時代設(shè)計的，當移動設(shè)備占據(jù)主導地位時，使用Flash只會讓網(wǎng)站恢復原狀。當瀏覽器停止支持它時，網(wǎng)站開始像老肉一樣扔掉它。換句話說，如果您的網(wǎng)站仍然使用Flash或任何其他過時的技術(shù)，您應該考慮重新設(shè)計網(wǎng)站。
2.您的模板網(wǎng)站限制了您未來的目標。
對于資金有限的小型企業(yè)來說，模板網(wǎng)站是天賜之物，但是金魚只能像碗一樣大。在某些時候，您的繁榮將需要您獲得自己更寬敞的網(wǎng)站，可以適當擴展。
讓您的模板網(wǎng)站落后 - 或者至少擴展它 - 為您帶來了各種各樣的優(yōu)勢：托管更好的網(wǎng)絡應用程序，更豐富的圖形，無限制的創(chuàng)意與您的設(shè)計或只是添加更多頁面，這是電子商務網(wǎng)站擴展其產(chǎn)品范圍的必要條件。您甚至可以使用自己的支付網(wǎng)關(guān)，以避免向您的在線房東支付傭金。
3. 你的目標是一個新的市場。
誰是您理想的客戶？
網(wǎng)站重新設(shè)計通常是一個商業(yè)決策：針對新市場意味著新的視覺效果和新的可用性來安撫它們。想象一下，從針對千禧一代的目標轉(zhuǎn)向針對嬰兒潮一代。你必須擺脫所有的表情符號和“cray”這個詞的用法。
不同的人口統(tǒng)計，語言環(huán)境和文化都對視覺效果，文本音調(diào)，界面，互動，搜索關(guān)鍵詞甚至是與您網(wǎng)站的基礎(chǔ)設(shè)施一樣大的東西都有不同的偏好。如果市場變化足夠大，您需要重新設(shè)計網(wǎng)站以進行匹配。例如，他們的平均收入會影響他們用來瀏覽的設(shè)備。
4. 你是品牌重塑。
也許不是他們，是你。也許你想要改變你的品牌價值，或者你意識到如果你看起來更平易近人，你會獲得更多的業(yè)務。作為您品牌個性的反映，您的網(wǎng)站需要與您一起改變。
即使是像品牌配色方案這樣的微小變化也可能需要重新設(shè)計完整的網(wǎng)站。微妙的審美變化可以從一致性中受益匪淺，如果您的網(wǎng)站沒有回應您的全新品牌，那么它在默認情況下似乎已經(jīng)過時了。
5.您無法定期更新。
您必須知道要在您的網(wǎng)站上發(fā)布的代碼的日子已經(jīng)結(jié)束。WordPress和其他內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的興起表明，有一大群人希望能夠控制他們網(wǎng)站上的內(nèi)容。
谷歌和其他搜索引擎已經(jīng)抓住了這股浪潮。頻繁更新博客的網(wǎng)站會獲得更高的排名獎勵，因此重新設(shè)計您的網(wǎng)站，以便更快地發(fā)布實際上對SEO的好處。
如果您仍然生活在恐懼中，改變您網(wǎng)站上的某些內(nèi)容會讓它像Jenga一樣崩潰，您會驚喜地發(fā)現(xiàn)這些天來獲取CMS的難易程度。更不用說實用了。
6.您希望了解現(xiàn)代設(shè)計趨勢。
重新設(shè)計網(wǎng)站并不總是必要的。有時它更膚淺。就像穿著過時的衣服（unironically）可以是一個關(guān)閉，所以人們也會想到與過時的網(wǎng)站做生意。
左圖：在網(wǎng)站重新設(shè)計之前......
右圖：之后。由史蒂夫森設(shè)計。
網(wǎng)頁設(shè)計沉浸在視覺效果中，遠遠不能滿足風格潮流的異想天開。每隔幾年我們就會看到美學時尚潮流和潮流，這就是為什么每個人都避免使用假象，即使它在2010年初風靡一時。如果你想成為一個現(xiàn)代化的公司，你必須看看這個部分。
7.您無法實現(xiàn)業(yè)務目標。
最后，也可能是最重要的是，您的網(wǎng)站無法正常工作。如果您未達到目標轉(zhuǎn)化率或流量，如果您的跳出率過高而且您的電子郵件注冊過低，則問題可能就是設(shè)計本身。
我們在第一部分中提到了這一點，但需要重復的是：良好的網(wǎng)頁設(shè)計可以影響轉(zhuǎn)換并吸引新的訪問者。如果您的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳，您需要從頭開始重新審視并更換您的設(shè)計選擇。
四、你需要什么樣的重新設(shè)計？
重新設(shè)計您的網(wǎng)站并不總是像從A點到B點那樣容易。您可能想要轉(zhuǎn)到C點，或者可能在點D和E之間的某個地方。
在您的新網(wǎng)站開創(chuàng)之前，了解您想要什么樣的重新設(shè)計，您的目標是什么以及您的預算可以承受的費用至關(guān)重要。我們來看看一些常見的重新設(shè)計類型。
1.定期更新
ReviewBoost剛剛帶來了”女孩“進行快速調(diào)整。
這是您的標準網(wǎng)站重新設(shè)計，每隔幾年就會推薦給所有網(wǎng)站。如果汽車零部件的技術(shù)在五年內(nèi)變得過時，這就像把汽車定期調(diào)整一樣。
定期更新可以讓您的網(wǎng)站不斷尋找并盡最大努力。這種重新設(shè)計的核心是保持最新的設(shè)計趨勢 - 視覺效果和可用性，例如目前流行的任何手勢控制 - 并刷新您的SEO策略以反映公司和整個世界的變化。
并非每個人都有資源每隔幾年就進行一次大規(guī)模的網(wǎng)站重新設(shè)計，但好消息是這些不必破壞銀行。定期更新通常只有很小的更改，但等待更新的時間越長，成本就越高?；氐狡囶惐?，進行定期調(diào)整比更換破損部件更便宜。
2.戰(zhàn)略重新聚焦
5 Star Productions要求重新設(shè)計一個網(wǎng)站，以滿足千禧一代的需求，包括一個五星級的移動網(wǎng)站。
這種類型的重新設(shè)計更多地涉及您的品牌變化，即瞄準新市場，修改您的形象或展示一個重大變化，如宣傳活動或新發(fā)言人。
有些公司可能永遠不需要像這樣轉(zhuǎn)移他們的網(wǎng)站焦點，但是當他們這樣做時，它可能是突然的，并且時間緊迫。網(wǎng)站重新設(shè)計的密集程度取決于轉(zhuǎn)變的大小，因此成本各不相同。
3.基于數(shù)據(jù)或客戶的重新設(shè)計
這些就像戰(zhàn)略重新聚焦，除了變化是由客戶或客戶數(shù)據(jù)決定的。一個例子可能是您注意到客戶抱怨在您的網(wǎng)站上很難找到內(nèi)容的反饋。另一個例子可能是您的分析中轉(zhuǎn)換率迅速下降。
為了響應他們的客戶，BetVoyager需要一個適用于智能手機的新輪盤賭桌。
了解客戶的關(guān)鍵是定期用戶測試，而不僅僅是重新設(shè)計您的網(wǎng)站。依靠盡可能少的猜測，而是專注于經(jīng)驗數(shù)據(jù)，準確地告訴你需要改變什么，以及如何改變。就像我們在第一部分中提到的A / B測試一樣，正確的設(shè)計選擇通過測試顯示出來。
這不僅適用于視覺效果和可用性 - 用戶數(shù)據(jù)還可以告訴您顧客最常使用的設(shè)備，因此您可以了解要優(yōu)先考慮哪些設(shè)備。數(shù)據(jù)分析可能會令人驚訝，尤其是如果大部分訪問者使用的是您的網(wǎng)站未配備的設(shè)備。
五、你如何重新設(shè)計你的網(wǎng)站？（重新設(shè)計過程）
如果您對重新設(shè)計網(wǎng)站感興趣，請執(zhí)行以下三個簡化步驟：
1. 目標草案
為了節(jié)省時間和金錢，您需要準確了解您希望重新設(shè)計的內(nèi)容。是為了使您的網(wǎng)站看起來和執(zhí)行現(xiàn)代標準？吸引一批新訪客？你的目標越具體（越現(xiàn)實）越好。
您的目標也應該是群體決策。融入貴公司所有不同領(lǐng)域的代表：營銷，銷售，技術(shù)專家，IT，會計，客戶服務，高管 - 甚至HR也可能需要添加一些內(nèi)容。您的網(wǎng)站是整個品牌的縮影，因此它應該反映每個方面。
Optimizely的程序報告頁面
即使您只是進行定期更新，也總是值得檢查用戶數(shù)據(jù)。首先，這可能會揭示您甚至不知道存在的問題，但您也應該知道哪些更改優(yōu)先于其他更改。
一旦了解了目標，就可以進行更具建設(shè)性的測試，以確定哪些變更能最有效地解決問題。我們再次提到A / B測試（您可以通過Optimizely等服務在線設(shè)置），但還有其他方法可以進入客戶的頭腦：
- 調(diào)查 - 您可以輕松地將客戶調(diào)查添加到現(xiàn)有網(wǎng)站，并用自己的語言聆聽訪問者想要更改的內(nèi)容。
- 熱圖 - 一種用戶測試，熱圖顯示您的網(wǎng)站屏幕訪問者與哪些區(qū)域進行交互。這提供了對屏幕布局，導航，圖像使用，轉(zhuǎn)換策略的寶貴見解 - 幾乎是您網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。
- 專業(yè)評估 - 您可以簡單地聘請設(shè)計專家來查看您的網(wǎng)站并告訴您應該改變什么以及如何...雖然這是更昂貴的選擇之一。
最后，在您前進之前，請仔細檢查您的SEO團隊，看看是否還有改進的余地。檢查當前關(guān)鍵字的效果，看看是否有新的關(guān)鍵字顯示出潛力。
2. 決定雇用誰
不僅僅是你想要的，你還必須考慮什么是最好的公司預算。在以下選項中，這將是貴公司最現(xiàn)實的選擇：
內(nèi)部
如果您已經(jīng)擁有內(nèi)部網(wǎng)頁設(shè)計師和/或開發(fā)人員，請查看他們是否能勝任這項任務。請記住，并非所有設(shè)計師都是網(wǎng)頁設(shè)計師，所以這可能超出他們的聯(lián)盟。此外，根據(jù)重新設(shè)計的范圍，它們可能太忙，但您可以隨時聘請自由設(shè)計師與他們分享工作量。
機構(gòu)
對于那些希望減少參與流程的人來說，這是一個選擇 - 更像是交接和等待。不過，一個優(yōu)秀的設(shè)計機構(gòu)會有一個專家團隊，所以應該根據(jù)他們的質(zhì)量來處理您網(wǎng)站的每個方面。代理商的缺點是它們是最昂貴的選擇，所以如果價格是一個問題，你可能想選擇更便宜的選擇。
自由職業(yè)者
聘請自由設(shè)計師是處理自己重新設(shè)計和使用代理商之間的理想中間路線。您可以獲得與代理商相同的設(shè)計技能，但成本只是其中的一小部分。訣竅是找到一個符合您所瞄準的風格的自由設(shè)計師，因此請使用我們的搜索工具來篩選出他們專注于哪個行業(yè)的設(shè)計師，他們的技能水平等等。
設(shè)計大賽
調(diào)試設(shè)計競賽是為喜歡“在選擇之前看到它”的人雇用自由職業(yè)者的另一種方法。在設(shè)計競賽中，您需要填寫一份快速簡介，說明您要查找的內(nèi)容以及任何其他相關(guān)細節(jié)。接下來，來自世界各地的設(shè)計師根據(jù)您填寫的內(nèi)容提交樣本。然后，您選擇入圍者并給他們注釋，以進一步磨練您想要的東西。最后，您選擇最喜歡的設(shè)計。值得注意的是，這是降低視覺概念的好方法，但您可能需要做一些超出原始競賽范圍的額外工作來設(shè)計整個網(wǎng)站。您可以在此處開始重新設(shè)計網(wǎng)站內(nèi)容。
無論您選擇哪種方式，您還需要考慮如何開發(fā)網(wǎng)頁設(shè)計。有些代理商在他們的服務中提供發(fā)展，但是如果你沒有任何有能力的職員，你可以隨時雇用自由職業(yè)者。
3. 設(shè)計過程
從您的角度來看，設(shè)計過程非常簡單。根據(jù)您想要參與的程度或程度，您可以選擇與設(shè)計師簽到的頻率。但在大多數(shù)情況下，該項目現(xiàn)在掌握在設(shè)計新網(wǎng)站的任何人手中。
彩色線框，描繪了建議的支付系統(tǒng)的用戶流程。
當然，您始終可以在整個過程中給出注釋，以指導設(shè)計師朝著正確的方向前進。只需確保預先溝通您想要的一切，以避免不必要的延誤和誤解。
您可以在我們的網(wǎng)頁設(shè)計終極指南中閱讀有關(guān)此流程的更多信息，但為了讓您了解所期望的內(nèi)容，以下是步驟的簡要概述：
- 外觀和感覺——根據(jù)您的品牌和目標設(shè)定正確的大氣色調(diào)
- 創(chuàng)建頁面模板——為最終設(shè)計奠定基礎(chǔ)
- 編碼——您的開發(fā)人員構(gòu)建設(shè)計
- 填寫內(nèi)容—— 您和/或您的設(shè)計師將特定圖像，文字等添加到模板中
- 用戶測試——了解用戶對新設(shè)計的反應并發(fā)現(xiàn)任何錯誤
設(shè)計過程需要多長時間，具體取決于需要進行的數(shù)量和變化及其嚴重程度。如果你沒有很多時間，通?？梢灾Ц都影噘M。
六、重新設(shè)計您的網(wǎng)站可能與舊網(wǎng)站差異巨大
每個人都喜歡改造故事，對吧？我們最近在我們的平臺上進行了大規(guī)模的網(wǎng)站重新設(shè)計，顯示了重新設(shè)計網(wǎng)站的差異。
Crewsware Software，Inc。來到我們這里是因為他們希望將他們的客戶群擴展到新的地區(qū)，其次要目標是縮短他們當前客戶為了方便而在他們的網(wǎng)站上花費的時間。
在完成設(shè)計競賽后，他們選擇了我們的設(shè)計師Wuxo作為獲獎者。
左圖：Crewsware Software的原始網(wǎng)站。
右圖：Crewsware Software網(wǎng)站重新設(shè)計
他們的網(wǎng)站重新設(shè)計之前和之后就像是白天和黑夜。你寧愿和哪個人做生意？
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