還記得這是網(wǎng)頁設計的最前沿趨勢嗎？
數(shù)字世界快速發(fā)展。撥號讓位給wifi。MS Paint讓位于Photoshop CC。雅虎讓位給谷歌。一分鐘的光滑和閃亮是笨重和下一個日期。這是一個讓每個企業(yè)主都有一個網(wǎng)站問題的難題，“我應該什么時候開始考慮重新設計網(wǎng)站？”
如果你問這個問題，最可能的答案是現(xiàn)在。
但是重新設計你的網(wǎng)站似乎很麻煩，比如當你拿到第一根以太網(wǎng)線并且你必須找出它進入的端口時。所有這些努力讓您感到疑惑，為什么要更新您的網(wǎng)站？但是，在您意識到這一點之前，您只能原諒您網(wǎng)站的缺點，通過堅持過去，您只會傷害自己。
一、為何重新設計您的網(wǎng)站？
重新設計網(wǎng)站有兩個很好的理由：流量和轉化，把握當下在線業(yè)務的命脈。
對于商務人士來說，并不總是很清楚網(wǎng)頁設計在底線上有多重要。通過銷售人員的銷售策略，他可以提高銷售機會。同樣，您網(wǎng)站的設計可以增加轉化的機會。商業(yè)心理學的相同原則在網(wǎng)上仍然有效 - 你只需要在視覺上進行翻譯。
例如，“號召性用語”按鈕的正確位置和顏色可以增加使用者的數(shù)量。看看Levon Resources在重新設計中使用CTA按鈕與原始產(chǎn)品相比所做的事情。
左圖：原Levon資源主頁設計
右圖：改版后Levon資源主頁設計
通過增強搜索引擎優(yōu)化，重新設計您的網(wǎng)站甚至可以幫助訪問者訪問您的網(wǎng)頁。SEO策略每隔幾年就會發(fā)生變化，尤其是當Google更新其算法或引入新技術時。最新的例子是Alexa和其他語音控制智能揚聲器。人們輸入時使用的詞語與他們說話時使用的詞語不同，因此公司現(xiàn)在在他們的SEO策略中包含更多特定于語音的關鍵詞。像這樣的技術干擾是公司應該不斷更新其網(wǎng)站設計的原因。
二、設計真的有所作為嗎？我們來看一個例子。
在99designs，我們依賴于網(wǎng)站重新設計的優(yōu)勢，就像任何人一樣。我們會定期重新設計自己的主頁，不是因為它表現(xiàn)不佳，而是因為它可能表現(xiàn)得更好。
一段時間后，我們考慮添加視頻是否會增加轉化次數(shù)。我們不是盲目地進行實驗性重新設計，而是想測試我們的理論，看看它是多么有效。用戶測試對于重新設計至關重要，因為它毫不含糊地揭示了哪些設計可以改善流量和轉換。
我們建議進行A / B測試，其中同一屏幕的兩個版本被提供給不同的測試組并記錄它們的行為。最好一次只測試一個變量，這樣就不會誤解數(shù)據(jù)。如果一個測試組對一個版本的響應比另一個版本更好，那么顯然這是您在網(wǎng)站重新設計時應該使用的版本。
左圖：我們的主頁在重新設計之前。
右圖：我們測試的視頻變化。
我們測試了新版主頁，添加了一個關于我們客戶的視頻和副本，并將其與我們的原始版本（控件）進行了比較。我們發(fā)現(xiàn)帶有視頻的版本將更多流量重定向到我們的精選類別頁面，但遠離我們的啟動頁面，這是我們的一個關鍵轉換頁面?；氐嚼L圖板。
我們繼續(xù)測試不同的版本，根據(jù)之前測試的數(shù)據(jù)微調(diào)我們的結果。緩慢但肯定地，測試顯示了最佳主頁，最大化轉換，一個角落中的視頻較少，副本較少。
我們目前的主頁（發(fā)布時）
人類行為令人驚訝地可預測，因此在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最后二十年中，已經(jīng)出現(xiàn)并證明了自己的策略。了解文本的制作時間，插入圖形的時間，如何構建導航以及數(shù)以千計的細微設計選擇都是每天都在發(fā)展的科學的一部分。
我們不希望您自己了解所有這些微小的細節(jié)。但是一個優(yōu)秀的設計師會。這就是為什么我們建議聘請專業(yè)人士; 他們知道如何處理這些區(qū)域，所以你不必這樣做。
三、什么時候重新設計網(wǎng)站？
如果沒有什么特別原因，您應該每3-4年更新一次網(wǎng)站，給予或接受。這只是一個寬松的基準，某些情況和個別公司不符合該計劃。但是，如果你正在尋找一個參考框架，設計機構First Scribe會在每個“3年零3個月，3天3小時3分鐘”的時間點放置它。
此規(guī)則與當前設計和SEO趨勢的速度非常一致。任何比這更長的東西，你的網(wǎng)站開始顯示為休閑的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
現(xiàn)在，大多數(shù)公司沒有及時到達這個截止日期，很多公司因為缺乏資源而無法做到。所以，我們尚略上海網(wǎng)站設計建設公司已經(jīng)提出了7個紅旗列表，讓你知道你不能再推遲重新設計你的網(wǎng)站了。
1.這項技術已經(jīng)過時了。
您的網(wǎng)站是否具有移動響應程序，五年前，您可能已經(jīng)在臺式機和移動設備上使用相同的網(wǎng)站設計，但現(xiàn)在不再是這樣。這就是我們的觀點。每隔幾年，人們?nèi)绾螢g覽互聯(lián)網(wǎng) - 他們用來與之互動的工具 - 改變和發(fā)展。您的網(wǎng)站必須隨之發(fā)展，否則人們將停止使用它。如果內(nèi)容在他們的設備上顯示不好，請詢問10個人中的8個將停止與網(wǎng)站互動。
單擊以啟用Adobe Flash Player
每次想要使用Flash播放器時都必須單擊，這是現(xiàn)代用戶長期不能容忍的煩惱。
目前一個很好的例子就是Flash。在2000年代早期，F(xiàn)lash也是技術的最前沿，因此多年后許多網(wǎng)站都依賴它。但Flash是在臺式機時代設計的，當移動設備占據(jù)主導地位時，使用Flash只會讓網(wǎng)站恢復原狀。當瀏覽器停止支持它時，網(wǎng)站開始像老肉一樣扔掉它。換句話說，如果您的網(wǎng)站仍然使用Flash或任何其他過時的技術，您應該考慮重新設計網(wǎng)站。
2.您的模板網(wǎng)站限制了您未來的目標。
對于資金有限的小型企業(yè)來說，模板網(wǎng)站是天賜之物，但是金魚只能像碗一樣大。在某些時候，您的繁榮將需要您獲得自己更寬敞的網(wǎng)站，可以適當擴展。
讓您的模板網(wǎng)站落后 - 或者至少擴展它 - 為您帶來了各種各樣的優(yōu)勢：托管更好的網(wǎng)絡應用程序，更豐富的圖形，無限制的創(chuàng)意與您的設計或只是添加更多頁面，這是電子商務網(wǎng)站擴展其產(chǎn)品范圍的必要條件。您甚至可以使用自己的支付網(wǎng)關，以避免向您的在線房東支付傭金。
3. 你的目標是一個新的市場。
誰是您理想的客戶？
網(wǎng)站重新設計通常是一個商業(yè)決策：針對新市場意味著新的視覺效果和新的可用性來安撫它們。想象一下，從針對千禧一代的目標轉向針對嬰兒潮一代。你必須擺脫所有的表情符號和“cray”這個詞的用法。
不同的人口統(tǒng)計，語言環(huán)境和文化都對視覺效果，文本音調(diào)，界面，互動，搜索關鍵詞甚至是與您網(wǎng)站的基礎設施一樣大的東西都有不同的偏好。如果市場變化足夠大，您需要重新設計網(wǎng)站以進行匹配。例如，他們的平均收入會影響他們用來瀏覽的設備。
4. 你是品牌重塑。
也許不是他們，是你。也許你想要改變你的品牌價值，或者你意識到如果你看起來更平易近人，你會獲得更多的業(yè)務。作為您品牌個性的反映，您的網(wǎng)站需要與您一起改變。
即使是像品牌配色方案這樣的微小變化也可能需要重新設計完整的網(wǎng)站。微妙的審美變化可以從一致性中受益匪淺，如果您的網(wǎng)站沒有回應您的全新品牌，那么它在默認情況下似乎已經(jīng)過時了。
5.您無法定期更新。
您必須知道要在您的網(wǎng)站上發(fā)布的代碼的日子已經(jīng)結束。WordPress和其他內(nèi)容管理系統(tǒng)（CMS）的興起表明，有一大群人希望能夠控制他們網(wǎng)站上的內(nèi)容。
谷歌和其他搜索引擎已經(jīng)抓住了這股浪潮。頻繁更新博客的網(wǎng)站會獲得更高的排名獎勵，因此重新設計您的網(wǎng)站，以便更快地發(fā)布實際上對SEO的好處。
如果您仍然生活在恐懼中，改變您網(wǎng)站上的某些內(nèi)容會讓它像Jenga一樣崩潰，您會驚喜地發(fā)現(xiàn)這些天來獲取CMS的難易程度。更不用說實用了。
6.您希望了解現(xiàn)代設計趨勢。
重新設計網(wǎng)站并不總是必要的。有時它更膚淺。就像穿著過時的衣服（unironically）可以是一個關閉，所以人們也會想到與過時的網(wǎng)站做生意。
左圖：在網(wǎng)站重新設計之前......
右圖：之后。由史蒂夫森設計。
網(wǎng)頁設計沉浸在視覺效果中，遠遠不能滿足風格潮流的異想天開。每隔幾年我們就會看到美學時尚潮流和潮流，這就是為什么每個人都避免使用假象，即使它在2010年初風靡一時。如果你想成為一個現(xiàn)代化的公司，你必須看看這個部分。
7.您無法實現(xiàn)業(yè)務目標。
最后，也可能是最重要的是，您的網(wǎng)站無法正常工作。如果您未達到目標轉化率或流量，如果您的跳出率過高而且您的電子郵件注冊過低，則問題可能就是設計本身。
我們在第一部分中提到了這一點，但需要重復的是：良好的網(wǎng)頁設計可以影響轉換并吸引新的訪問者。如果您的網(wǎng)站表現(xiàn)不佳，您需要從頭開始重新審視并更換您的設計選擇。
四、你需要什么樣的重新設計？
重新設計您的網(wǎng)站并不總是像從A點到B點那樣容易。您可能想要轉到C點，或者可能在點D和E之間的某個地方。
在您的新網(wǎng)站開創(chuàng)之前，了解您想要什么樣的重新設計，您的目標是什么以及您的預算可以承受的費用至關重要。我們來看看一些常見的重新設計類型。
1.定期更新
ReviewBoost剛剛帶來了”女孩“進行快速調(diào)整。
這是您的標準網(wǎng)站重新設計，每隔幾年就會推薦給所有網(wǎng)站。如果汽車零部件的技術在五年內(nèi)變得過時，這就像把汽車定期調(diào)整一樣。
定期更新可以讓您的網(wǎng)站不斷尋找并盡最大努力。這種重新設計的核心是保持最新的設計趨勢 - 視覺效果和可用性，例如目前流行的任何手勢控制 - 并刷新您的SEO策略以反映公司和整個世界的變化。
并非每個人都有資源每隔幾年就進行一次大規(guī)模的網(wǎng)站重新設計，但好消息是這些不必破壞銀行。定期更新通常只有很小的更改，但等待更新的時間越長，成本就越高?；氐狡囶惐?，進行定期調(diào)整比更換破損部件更便宜。
2.戰(zhàn)略重新聚焦
5 Star Productions要求重新設計一個網(wǎng)站，以滿足千禧一代的需求，包括一個五星級的移動網(wǎng)站。
這種類型的重新設計更多地涉及您的品牌變化，即瞄準新市場，修改您的形象或展示一個重大變化，如宣傳活動或新發(fā)言人。
有些公司可能永遠不需要像這樣轉移他們的網(wǎng)站焦點，但是當他們這樣做時，它可能是突然的，并且時間緊迫。網(wǎng)站重新設計的密集程度取決于轉變的大小，因此成本各不相同。
3.基于數(shù)據(jù)或客戶的重新設計
這些就像戰(zhàn)略重新聚焦，除了變化是由客戶或客戶數(shù)據(jù)決定的。一個例子可能是您注意到客戶抱怨在您的網(wǎng)站上很難找到內(nèi)容的反饋。另一個例子可能是您的分析中轉換率迅速下降。
為了響應他們的客戶，BetVoyager需要一個適用于智能手機的新輪盤賭桌。
了解客戶的關鍵是定期用戶測試，而不僅僅是重新設計您的網(wǎng)站。依靠盡可能少的猜測，而是專注于經(jīng)驗數(shù)據(jù)，準確地告訴你需要改變什么，以及如何改變。就像我們在第一部分中提到的A / B測試一樣，正確的設計選擇通過測試顯示出來。
這不僅適用于視覺效果和可用性 - 用戶數(shù)據(jù)還可以告訴您顧客最常使用的設備，因此您可以了解要優(yōu)先考慮哪些設備。數(shù)據(jù)分析可能會令人驚訝，尤其是如果大部分訪問者使用的是您的網(wǎng)站未配備的設備。
五、你如何重新設計你的網(wǎng)站？（重新設計過程）
如果您對重新設計網(wǎng)站感興趣，請執(zhí)行以下三個簡化步驟：
1. 目標草案
為了節(jié)省時間和金錢，您需要準確了解您希望重新設計的內(nèi)容。是為了使您的網(wǎng)站看起來和執(zhí)行現(xiàn)代標準？吸引一批新訪客？你的目標越具體（越現(xiàn)實）越好。
您的目標也應該是群體決策。融入貴公司所有不同領域的代表：營銷，銷售，技術專家，IT，會計，客戶服務，高管 - 甚至HR也可能需要添加一些內(nèi)容。您的網(wǎng)站是整個品牌的縮影，因此它應該反映每個方面。
Optimizely的程序報告頁面
即使您只是進行定期更新，也總是值得檢查用戶數(shù)據(jù)。首先，這可能會揭示您甚至不知道存在的問題，但您也應該知道哪些更改優(yōu)先于其他更改。
一旦了解了目標，就可以進行更具建設性的測試，以確定哪些變更能最有效地解決問題。我們再次提到A / B測試（您可以通過Optimizely等服務在線設置），但還有其他方法可以進入客戶的頭腦：
- 調(diào)查 - 您可以輕松地將客戶調(diào)查添加到現(xiàn)有網(wǎng)站，并用自己的語言聆聽訪問者想要更改的內(nèi)容。
- 熱圖 - 一種用戶測試，熱圖顯示您的網(wǎng)站屏幕訪問者與哪些區(qū)域進行交互。這提供了對屏幕布局，導航，圖像使用，轉換策略的寶貴見解 - 幾乎是您網(wǎng)站上的所有內(nèi)容。
- 專業(yè)評估 - 您可以簡單地聘請設計專家來查看您的網(wǎng)站并告訴您應該改變什么以及如何...雖然這是更昂貴的選擇之一。
最后，在您前進之前，請仔細檢查您的SEO團隊，看看是否還有改進的余地。檢查當前關鍵字的效果，看看是否有新的關鍵字顯示出潛力。
2. 決定雇用誰
不僅僅是你想要的，你還必須考慮什么是最好的公司預算。在以下選項中，這將是貴公司最現(xiàn)實的選擇：
內(nèi)部
如果您已經(jīng)擁有內(nèi)部網(wǎng)頁設計師和/或開發(fā)人員，請查看他們是否能勝任這項任務。請記住，并非所有設計師都是網(wǎng)頁設計師，所以這可能超出他們的聯(lián)盟。此外，根據(jù)重新設計的范圍，它們可能太忙，但您可以隨時聘請自由設計師與他們分享工作量。
機構
對于那些希望減少參與流程的人來說，這是一個選擇 - 更像是交接和等待。不過，一個優(yōu)秀的設計機構會有一個專家團隊，所以應該根據(jù)他們的質量來處理您網(wǎng)站的每個方面。代理商的缺點是它們是最昂貴的選擇，所以如果價格是一個問題，你可能想選擇更便宜的選擇。
自由職業(yè)者
聘請自由設計師是處理自己重新設計和使用代理商之間的理想中間路線。您可以獲得與代理商相同的設計技能，但成本只是其中的一小部分。訣竅是找到一個符合您所瞄準的風格的自由設計師，因此請使用我們的搜索工具來篩選出他們專注于哪個行業(yè)的設計師，他們的技能水平等等。
設計大賽
調(diào)試設計競賽是為喜歡“在選擇之前看到它”的人雇用自由職業(yè)者的另一種方法。在設計競賽中，您需要填寫一份快速簡介，說明您要查找的內(nèi)容以及任何其他相關細節(jié)。接下來，來自世界各地的設計師根據(jù)您填寫的內(nèi)容提交樣本。然后，您選擇入圍者并給他們注釋，以進一步磨練您想要的東西。最后，您選擇最喜歡的設計。值得注意的是，這是降低視覺概念的好方法，但您可能需要做一些超出原始競賽范圍的額外工作來設計整個網(wǎng)站。您可以在此處開始重新設計網(wǎng)站內(nèi)容。
無論您選擇哪種方式，您還需要考慮如何開發(fā)網(wǎng)頁設計。有些代理商在他們的服務中提供發(fā)展，但是如果你沒有任何有能力的職員，你可以隨時雇用自由職業(yè)者。
3. 設計過程
從您的角度來看，設計過程非常簡單。根據(jù)您想要參與的程度或程度，您可以選擇與設計師簽到的頻率。但在大多數(shù)情況下，該項目現(xiàn)在掌握在設計新網(wǎng)站的任何人手中。
彩色線框，描繪了建議的支付系統(tǒng)的用戶流程。
當然，您始終可以在整個過程中給出注釋，以指導設計師朝著正確的方向前進。只需確保預先溝通您想要的一切，以避免不必要的延誤和誤解。
您可以在我們的網(wǎng)頁設計終極指南中閱讀有關此流程的更多信息，但為了讓您了解所期望的內(nèi)容，以下是步驟的簡要概述：
- 外觀和感覺——根據(jù)您的品牌和目標設定正確的大氣色調(diào)
- 創(chuàng)建頁面模板——為最終設計奠定基礎
- 填寫內(nèi)容—— 您和/或您的設計師將特定圖像，文字等添加到模板中
- 用戶測試——了解用戶對新設計的反應并發(fā)現(xiàn)任何錯誤
設計過程需要多長時間，具體取決于需要進行的數(shù)量和變化及其嚴重程度。如果你沒有很多時間，通常可以支付加班費。
六、重新設計您的網(wǎng)站可能與舊網(wǎng)站差異巨大
每個人都喜歡改造故事，對吧？我們最近在我們的平臺上進行了大規(guī)模的網(wǎng)站重新設計，顯示了重新設計網(wǎng)站的差異。
Crewsware Software，Inc。來到我們這里是因為他們希望將他們的客戶群擴展到新的地區(qū)，其次要目標是縮短他們當前客戶為了方便而在他們的網(wǎng)站上花費的時間。
在完成設計競賽后，他們選擇了我們的設計師Wuxo作為獲獎者。
左圖：Crewsware Software的原始網(wǎng)站。
右圖：Crewsware Software網(wǎng)站重新設計
他們的網(wǎng)站重新設計之前和之后就像是白天和黑夜。你寧愿和哪個人做生意？
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