Kidscape：幫助兒童和家庭逃離欺凌的迷宮
背景
學(xué)校欺凌和暴力，網(wǎng)絡(luò)欺凌是社會(huì)日益嚴(yán)重的問題。咨詢公司Meridian West與超過300名受訪者進(jìn)行的研究發(fā)現(xiàn)，超過40％的護(hù)理人員對這些問題表示嚴(yán)重?fù)?dān)憂，而只有15％的人對如何解決這些問題充滿信心。
作為眾多反對慈善機(jī)構(gòu)中的一員，Kidscape是眾所周知的，但與他們的事業(yè)和任何真正的認(rèn)同感缺乏強(qiáng)烈聯(lián)系。此外，他們的現(xiàn)有的
品牌LOGO設(shè)計(jì)表達(dá)沒有重點(diǎn)，最初只是為了吸引年輕觀眾，因此疏遠(yuǎn)了一些最需要幫助的弱勢青少年群體。
策略
Kidscape的品牌視覺識別的重新塑造是為了找出使它們變得與眾不同的特點(diǎn)。他們是“有能力直接支持兒童和家庭經(jīng)歷欺凌行為的首選組織”。他們提供 實(shí)用工具，如研討會(huì)，自信培訓(xùn)計(jì)劃，學(xué)習(xí)資源和在線支持，為年輕人，學(xué)校和照顧者提供應(yīng)對欺凌的方法。因此，Kidscape比起任何其他組織都是更有幫助的反欺凌慈善機(jī)構(gòu)。新品牌logo能夠反映出使命，即為兒童和家庭提供實(shí)際支持，鼓勵(lì)那些遭受欺凌的人與Kidscape聯(lián)系在一起。
表達(dá)：一個(gè)充滿樂觀的精致品牌
品牌LOGO重新設(shè)計(jì)背后的想法Kidscape提供實(shí)際幫助，告知品牌表達(dá)的每個(gè)方面; 目的是讓Kidscape讓所有不同的觀眾感受到更多的可訪問性，最新信息和相關(guān)性。
文字“幫助欺凌”捕捉了Kidscape服務(wù)的實(shí)用性，而品牌視覺識別則來自一位前往Kidscape尋求幫助的孩子的一句話，他們說：“欺凌行為有點(diǎn)像導(dǎo)航迷宮''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''。采用這個(gè)想法，我們?yōu)镵idscape創(chuàng)造了一個(gè)引人注目的“K”符號，將它描繪了一種穿越迷宮的方式，同時(shí)形成一種明亮，樂觀的品牌風(fēng)格。在所有渠道，培訓(xùn)計(jì)劃和籌款活動(dòng)中推廣后，更新的品牌將有助于提升Kidscape的形象，讓孩子們互相幫助，保持團(tuán)結(jié)，培養(yǎng)信心并保持安全。人們能通過Kidscape找到一條通向希望的道路，不會(huì)感到如此孤獨(dú)，并且得到他們想要欺凌的幫助。
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