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30: 2019/7

化妝品包裝設計終極指南: |化妝品

很少有行業(yè)能夠像美容和化妝品一樣發(fā)展忠誠，頑固的顧客。美容產(chǎn)品是世界各地浴室柜的主要產(chǎn)品; 一個人是否會選擇“我這樣醒來”的樣子或前衛(wèi)的“化妝是你臉上的藝術”的感覺，幾乎每個女人（更不用說男人?。┒紩谌粘Ｉ钪惺褂妹廊莓a(chǎn)品。

這意味著如果你擁有一個美容或化妝品系列，那么一些嚴肅的商業(yè)潛力就在那里。但這也意味著如果你想抓住這個生意并自己動手，你需要找到一種方法來打破雜亂，從絲芙蘭跳下架子，并告訴你理想的顧客“這就是口紅對你而言！“最好的促銷售方法是你的包裝設計。

上圖：由Creative Danny Design Studio設計的化妝品品牌及包裝

你的包裝是你想要變成顧客的美容模具的第一件事。如果您的包裝，吸引了他們的注意力并說出他們正在尋找的東西，那么他們可能會將您的產(chǎn)品帶回家并嘗試一下。如果不是？它很可能會在架子上堆積滿灰塵。

但是究竟如何設計出那種能讓你理想的顧客尖叫的包裝，不用擔心，尚略包裝設計公司在這里提供了化妝品包裝設計上所需所有信息的終極指南，并獲得了將產(chǎn)品放入客戶的包里（最終，在他們的臉上）。

在設計之前厘清方向

“彌補”你的包裝

選擇你的品牌設計元素（顏色，字體等）

收集您需要包含在包裝中的信息

選擇您的包裝類型

為您的設計選擇一個焦點

如何為您的化妝品包裝找到合適的設計師

開始設計

一、在設計之前厘清方向

上圖：花卉化學化妝品標志設計

在開始使用包裝設計之前，您需要澄清一些事項：

1.定義理想的客戶

了解您的設計對象非常重要。誰是您理想的客戶？女孩子們和男孩樂隊一樣迷戀閃閃發(fā)光嗎？那些想要化妝的女性是否真的（最終）與膚色相匹配？他們是陽剛的男人......還想要嬰兒柔軟的皮膚嗎？一旦你知道他們是誰，他們在化妝品品牌中尋找什么？什么會引起他們的注意？

2.定義您的品牌個性

左圖：迪奧口紅包裝設計

右圖：城市衰變化妝品包裝設計

與您的客戶身份一樣重要的是您的身份。你的品牌形象是什么？你是黑暗和前衛(wèi)（像Urban Decay）？簡單而經(jīng)典（如Bobbi Brown）？豪華（像迪奧）？無障礙（如Wet n Wild）？您作為一個品牌的人 - 以及您希望描繪給您的客戶的個性 - 將決定您在包裝中使用的設計元素。

3.定義理想客戶購買產(chǎn)品的方式

您還需要考慮如何銷售產(chǎn)品。你在網(wǎng)上或商店里銷售？在小型精品店或大型零售商？你的設計策略可能會根據(jù)你的商品去哪而改變。

4.為您的品牌創(chuàng)建情緒板

在開始設計之前要做的一件很棒的事情，是為你的品牌創(chuàng)建一個情緒板。把圖片、顏色、廣告和任何你認為能體現(xiàn)你品牌個性的東西組合在一起;在你完成設計過程的過程中，這些會起到靈感啟發(fā)作用。

二、準備設計包裝

好的，一旦你完成了所有的預設計任務，就該開始設計你的美容包裝和化妝品標簽了。

1.設定品牌設計標準

在設計包裝時，您需要做的第一件事就是設計您的設計元素。

您需要考慮幾個不同的元素：

樣式

您首先想要考慮的是您想要帶給您包裝的情緒和個性。您是否想在設計中享受極簡主義氛圍？或者你想更多地過度和風格化？

了解您想要采用的樣式，將有助于引導您的其余設計，并確保您做出符合您總體設計目標的包裝決策。

左圖：橙色肥皂標簽包裝設計

右圖：排毒標簽包裝設計

鎖定您的風格還可以幫助您確定需要考慮的任何其他設計元素。你想要一個流行藝術的感覺嗎？那么你可能需要做一些插圖來領導設計過程。您是否在天然化妝品品牌中加入天然元素？那么也許你會想要在你的包裝上加入一些自然攝影作品。關鍵是，當您知道自己的風格時，您就會知道在包裝中遇到這種風格需要哪些設計元素。

顏色

選擇顏色時，您需要選擇符合您品牌個性的顏色，需要吸引客戶的注意力，并在競爭中脫穎而出。最后一點在美容和化妝品的競爭激烈的世界中尤為重要。

上圖：多色護手霜包裝設計，這款護手霜搭配俏皮亮麗的奢華經(jīng)典設計元素，打造出一款不同尋常但引人注目的品牌。

左圖：Cielune Argan Oil 精油包裝設計標簽，黃色不是通常與薄荷相關的顏色，但它起作用，因為它設定了愉快的情緒，并與其他精油品牌區(qū)別開來。

右圖：化妝極客腮紅包裝設計

考慮選擇你喜歡的品牌調(diào)色板，就像裝配本季必備的眼影調(diào)色板一樣; 您希望在保持競爭優(yōu)勢的同時保持自己的品牌。因此，例如，粉紅色在美容和化妝品領域是一種廣受歡迎的顏色。它很有趣，很有女人味，它恰好是我們臉上所有光彩奪目的化妝品中廣泛使用的顏色。但如果你用粉紅色作為你的包裝顏色，可能很難引起顧客的注意，因為每個化妝品商店的貨架已經(jīng)是粉紅色的海洋。

最知名的美容和化妝品品牌使用色彩作為建立品牌的一種方式。當人們想到紫色時，他們會想到Urban Decay。大膽的黑白屬于Make Up Forever。還有粉紅色的王后？面對化妝品。

如果您希望您的品牌同樣成功，您需要做同樣的事情并找到一個品牌調(diào)色板，不僅可以跳到貨架上，而且可以立即成為您品牌的代名詞。

字體

接下來是字體。

與顏色一樣，您希望在品牌上選擇獨特的產(chǎn)品，并在客戶掃描貨架時立即識別。

左圖：Xlash標簽包裝字體設計

右圖：Urban Decay All-Nighter Foundation化妝品包裝字體設計

有一個品牌在前衛(wèi)方面有點嗎？尋找像Urban Decay這樣大膽的顯示字體。

左圖：浴炸彈包裝設計字體設計

右圖：面對化妝品腮紅

Too Faced Cosmetics以其性感腳本字體將女性化帶到一個全新的高度。

更有趣，性感和女人味？使用異想天開或腳本字體，la Too Faced。

左圖：瑞亞皮膚療法蓋亞包裝標簽設計

右圖：香奈兒化妝品包裝設計

沒有什么比香奈兒更精致......以及他們現(xiàn)代的無襯線字體。

干凈又精致怎么樣？嘗試一種無襯線字體，這將帶來像香奈兒一樣的高檔現(xiàn)代感。

左圖：摩洛哥堅果油設計

右圖：倩碧化妝品包裝設計

追求經(jīng)典的感覺？堅持優(yōu)雅的襯線字體，如倩碧。

選擇字體時還有一件事需要考慮？如何看待你的包裝。您希望您的字體清晰易讀 - 即使它們位于一個小巧的盒子上也是如此。

2.收集您需要包含在包裝中的信息

上圖：化妝品圖標設計

接下來，您要收集包裝所需的所有信息（包括您需要符合FDA標準的信息）。

化妝品包裝上出現(xiàn)的一些常見事物：

產(chǎn)品的圖像圖標

到期標簽

政府警告標簽

附加圖像和圖形

品牌副本

三、選擇您的包裝類型

現(xiàn)在，是時候?qū)嶋H選擇物理包裝了。

1.考慮三層包裝

護膚品包裝設計

就像你從底漆開始，跟隨粉底，最后是粉末，在包裝方面，你需要考慮三個不同的層次：外包裝，內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。

外包裝是您的客戶首先需要深入了解您的產(chǎn)品。這可以是您用于從倉庫運送客戶訂單的盒子，也可以是您在零售店將化妝品包裝的袋子。

內(nèi)包裝是您產(chǎn)品的內(nèi)容，就像您的客戶打開口袋的盒子一樣。

產(chǎn)品包裝就是包裝本身：將產(chǎn)品裝在里面的容器，無論是口紅管還是粉底瓶。

2.化妝品領域的常見包裝類型

純化妝品包裝

有這么多的化妝品包裝類型可供選擇，很難知道從哪里開始。

在美容和化妝品包裝方面，天空是極限。在選擇化妝品包裝時，您首先要考慮的是“什么?！蹦陌b的目的是什么？你在創(chuàng)造什么樣的產(chǎn)品？顯然，用于唇彩的產(chǎn)品包裝不適合作為身體黃油，因此您需要選擇對每種產(chǎn)品最有意義的產(chǎn)品包裝。

美容和化妝品中一些流行的包裝選擇包括：

真空瓶

水泵

噴霧器

罐子

滴管

契約

現(xiàn)在，顯然，不同產(chǎn)品有一定的包裝標準。大多數(shù)口紅將被安置在口紅管中。但是，這不應該超越你的想法！以唇彩為例。它曾經(jīng)是將它們放入帶有魔杖的管中的標準。雖然這當然仍然是最常見的包裝選擇，但許多品牌偏離了“標準”，并采用了其他選擇，如擠壓管，罐子和扭曲上衣。所以不要覺得你需要堅持“標準”包裝的范圍！

一旦你知道你想要什么樣的包裝，你需要弄清楚你將如何以及在何處獲得它。有很多化妝品包裝公司，在那里你可以批發(fā)價格購買包裝。您還可以獲得定制的瓶子，盒子或容器設計，這可以使您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，但花費肯定會貴一些。