為一個(gè)寵物護(hù)理品牌創(chuàng)建一個(gè)新的大膽的統(tǒng)一戰(zhàn)略，了解從傳統(tǒng)廠商所有權(quán)轉(zhuǎn)向“寵物育兒”的轉(zhuǎn)變
品牌戰(zhàn)略策劃公司Robot Food為寵物護(hù)理品牌YuMOVE進(jìn)行了全球品牌重塑。該品牌由母公司Lintbells擁有，是一家專(zhuān)業(yè)的高效品牌，其使命是“讓寵物終生保持活力”。
在內(nèi)部，Lintbells團(tuán)隊(duì)正在努力如何對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)。此前，YuMOVE（該品牌的聯(lián)合配方奶粉）與YuDerm（皮膚和外衣護(hù)理）和YuCalm等其他品牌產(chǎn)品并駕齊驅(qū)。
由于YuMOVE占銷(xiāo)售額的70%，Robot Food品牌戰(zhàn)略策劃公司提出了一項(xiàng)戰(zhàn)略，將所有產(chǎn)品統(tǒng)一在單一的YuMOVE品牌名稱(chēng)和主品牌下。但在內(nèi)部，Lintbells將“YuMOVE”作為“關(guān)節(jié)”產(chǎn)品名稱(chēng)，這意味著團(tuán)隊(duì)對(duì)整個(gè)范圍內(nèi)的命名慣例化感到擔(dān)憂。
Robot Food高級(jí)客戶經(jīng)理Emma Collingswood表示：“我們的工作是使戰(zhàn)略方向合理化，并提供一個(gè)明確的方法，以幫助企業(yè)在達(dá)成一致的基礎(chǔ)上向前發(fā)展，并圍繞一個(gè)核心理念統(tǒng)一團(tuán)隊(duì)?！?。“我們幫助向客戶展示了YuMOVE符合他們的品牌使命——這在商業(yè)上和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是有意義的。一個(gè)URL，一個(gè)品牌可以滿足您的狗的所有需求?！?/p>
新的品牌架構(gòu)將所有產(chǎn)品以YuMOVE的品牌名稱(chēng)組合在一起，每種產(chǎn)品都在包裝上明確說(shuō)明其各自的好處（如牙科、關(guān)節(jié)和皮膚/皮毛護(hù)理）。
現(xiàn)在，引以為傲的、始終如一的YuMOVE品牌和主品牌可以在各種主張中靈活運(yùn)用，而不會(huì)失去以前設(shè)計(jì)的任何功效或信任：它更清晰、更強(qiáng)大，并為YuMOVE未來(lái)的發(fā)展做好了準(zhǔn)備?？屏炙刮榈抡f(shuō)：“現(xiàn)在，YuMOVE可以在其核心領(lǐng)域發(fā)揮作用，包括經(jīng)過(guò)科學(xué)驗(yàn)證的配方和成分，也可以進(jìn)入更多的生活方式和預(yù)防類(lèi)別。”。
Robot Food的工作將有助于未來(lái)機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)報(bào)，以確保品牌形象的一致性。新的設(shè)計(jì)系統(tǒng)和指南提供了跨廣告、包裝和在線的無(wú)縫轉(zhuǎn)換。
一種新的寵物主人
重塑品牌的時(shí)候，人們與寵物的關(guān)系正在發(fā)生巨大變化。YuMOVE的核心買(mǎi)家歷來(lái)都是更“傳統(tǒng)”的狗主人，因?yàn)橄窭祭噙@樣的大型犬更容易出現(xiàn)關(guān)節(jié)問(wèn)題?，F(xiàn)在，隨著小型犬擁有量的增加，以及年輕、更多城市寵物主人的增加，這些設(shè)計(jì)需要吸引更多的觀眾。
Robot Food機(jī)器人食品高級(jí)設(shè)計(jì)師Julia Allan表示：“寵物主人已經(jīng)被‘寵物父母’所取代，他們與寵物之間的情感聯(lián)系更加緊密，因此每只寵物的花費(fèi)也增加了?！薄?/p>
“與人類(lèi)健康一樣，寵物健康類(lèi)別也在急劇增長(zhǎng)。YuMOVE有機(jī)會(huì)引領(lǐng)這一類(lèi)別，成為任何寵物狀況或健康需求的首選、值得信賴(lài)的品牌?！?/p>
少說(shuō)話，多交流
雖然YuMOVE主要在英國(guó)和美國(guó)銷(xiāo)售，但該品牌需要一種全渠道、全球性的方法，可以跨越多個(gè)市場(chǎng)的線上和線下銷(xiāo)售。
由于80%的銷(xiāo)售額是在線銷(xiāo)售的（在yumove.co.uk上或通過(guò)亞馬遜等分銷(xiāo)商），Robot Food機(jī)器人食品需要解決以前雜亂的包裝前問(wèn)題，而這些包裝前往往重復(fù)相同的信息。該機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)而希望讓網(wǎng)站和包裝的背面和側(cè)面做一些工作。
艾倫說(shuō)：“我們盡可能地清理包裝，以幫助消費(fèi)者在網(wǎng)上和線下購(gòu)物。”。“我們必須簡(jiǎn)化它們，放大重要的東西——照顧你的寵物。”
在所有產(chǎn)品中使用YuMOVE品牌名稱(chēng)為消費(fèi)者帶來(lái)了包裝設(shè)計(jì)上的更清晰：刪除品牌命名中的額外信息層意味著產(chǎn)品可以更容易地“解碼”。
婚姻功效和生活方式
新標(biāo)志設(shè)計(jì)是前者的現(xiàn)代化版本，以幫助識(shí)別，但具有更現(xiàn)代、更具影響力的外觀。整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)基于使用視覺(jué)分割，通過(guò)使用形狀和顏色來(lái)表示每個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，例如鎮(zhèn)靜產(chǎn)品上的紫色蓮花和牙科護(hù)理用的藍(lán)色多邊形。
包裝設(shè)計(jì)上采用了受更廣泛的健康品牌啟發(fā)的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，如俏皮、更自由的布局和更平易近人的調(diào)色板，以營(yíng)造更友好的外觀和感覺(jué)，保持功效感?？屏炙刮榈抡f(shuō)：“我們已經(jīng)看到，有醫(yī)療‘需求’的產(chǎn)品變得越來(lái)越容易獲得，曾經(jīng)純粹依靠科學(xué)功效的產(chǎn)品類(lèi)別現(xiàn)在采用了更多日常生活方式線索——寵物護(hù)理也不能幸免?！?。
艾倫說(shuō)：“通過(guò)狗的動(dòng)態(tài)攝影照片表現(xiàn)有助于使包裝生動(dòng)起來(lái)，并在整個(gè)品牌世界中提供獨(dú)特的清晰外觀和感覺(jué)?！薄Ｋa(bǔ)充說(shuō)，這些照片的“動(dòng)感”取決于選擇“流行”的毛皮顏色，以及拍攝狗正對(duì)著鏡頭的場(chǎng)景
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