2022 年，俄羅斯商品和企業(yè)禮品供應(yīng)商 Oasis 向 Otvetdesign品牌策劃設(shè)計公司求助，以新理念——“愉悅地做嚴(yán)肅的生意”，對這家在 B2B 市場運(yùn)營的公司進(jìn)行了品牌重塑。實(shí)施一年后，該公司評估了新品牌定位和新logo設(shè)計對業(yè)務(wù)成果的影響。 

當(dāng)Oasis綠洲公司面臨改變戰(zhàn)略的任務(wù)時，公司進(jìn)入了成長階段。八年來，它一直以服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和網(wǎng)站便利性為基礎(chǔ)。新戰(zhàn)略的重點(diǎn)是忠誠度和管理、建立內(nèi)部流程以及產(chǎn)品個性化創(chuàng)新。盡管如此，Oasis 仍然是市場上一支友好的團(tuán)隊。這些品質(zhì)必須體現(xiàn)在企業(yè)風(fēng)格中。 “做嚴(yán)肅的事情，但不要嚴(yán)肅”是公司的一個重要理念，因此在開發(fā)新logo設(shè)計時，決定添加這種輕松的內(nèi)容。

綠洲首席執(zhí)行官尤里·斯盧茨基（Yuri Slutsky）：我們經(jīng)營企業(yè)禮品，并在 B2B 市場開展業(yè)務(wù)，該市場的流程非常復(fù)雜。每個訂單都是一個單獨(dú)的項目，交易持續(xù)時間較長。但我們在創(chuàng)意行業(yè)工作，你不能像咨詢市場那樣成為一家無聊的專家公司。我們想表明，即使在商業(yè)領(lǐng)域，也有樂趣、情感和健康的輕浮的地方。

Otvetdesign 機(jī)構(gòu)開發(fā)了新標(biāo)識logo設(shè)計的概念，保持了紅色的連續(xù)性，開發(fā)了徽標(biāo)和品牌手冊以及品牌特征。 Oasis 的全球目標(biāo)是在禮品和商品市場的參與者之間形成一種基于非沖突和積極情緒的新關(guān)系文化。 “Oasis不僅出售情感，而且……給予情感。與 Oasis 合作帶來快樂和微笑，我們決定在企業(yè)風(fēng)格中找到一席之地，”品牌策劃公司團(tuán)隊分享道。

企業(yè)形象設(shè)計是積極、積極的，就像企業(yè)本身一樣。作為支持，該團(tuán)隊還開發(fā)了品牌吉祥物設(shè)計。他的名字是擁抱先生。但對于他自己的人民來說他只是一個擁抱。 “它是圓的，像一個‘o’；像擁抱一樣甜蜜；友善，像好朋友一樣。他的積極影響足以滿足外部和內(nèi)部觀眾的需求。他的情緒不僅僅局限于微笑。他能讓你感到驚訝，讓你開懷大笑，甚至分擔(dān)你的憤怒。它表達(dá)了公司的所有關(guān)鍵詞——從新型個性化的宣布到派對的著裝要求，”O(jiān)tvetdesign 說道。

結(jié)果，2023年的營業(yè)額比2022年增長了1.5倍。

根據(jù)項目團(tuán)隊的說法，這些都是令人印象深刻的增長數(shù)字，但很難說其中哪一個是由品牌重塑造成的。 Oasis 收到了很多客戶的反饋，他們表示他們真正了解了公司并認(rèn)識到了公司的身份。

企業(yè)形象設(shè)計的引入同時從各個層面開始：網(wǎng)站、活動設(shè)計、商品。事實(shí)證明，“笑臉”這個品牌名稱適用于所有媒體。

Otvetdesign 強(qiáng)調(diào)，品牌認(rèn)知有助于與客戶合作和內(nèi)部溝通。 “了解員工，了解他們在哪里、在哪家公司工作、他們秉承什么價值觀，對于團(tuán)隊的有效性非常重要。對于員工來說，他們的故事被實(shí)現(xiàn)了，有一個外部貼紙包和一個內(nèi)部貼紙包，它更剛性，有一個3D打印機(jī)打印的擁抱。在展會上與供應(yīng)商（尤其是中國供應(yīng)商）進(jìn)行交流時，帶“擁抱”的名片會引起非常情緒化的反應(yīng)并提供幫助。對于商品公司來說，重要的一點(diǎn)是其自己的設(shè)計的可變性。開發(fā)出來的品牌形象設(shè)計盡可能地解決了這個問題?！痹摍C(jī)構(gòu)的專家表示。

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