2022 年，俄羅斯商品和企業(yè)禮品供應(yīng)商 Oasis 向 Otvetdesign品牌策劃設(shè)計(jì)公司求助，以新理念——“愉悅地做嚴(yán)肅的生意”，對(duì)這家在 B2B 市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的公司進(jìn)行了品牌重塑。實(shí)施一年后，該公司評(píng)估了新品牌定位和新logo設(shè)計(jì)對(duì)業(yè)務(wù)成果的影響。 

當(dāng)Oasis綠洲公司面臨改變戰(zhàn)略的任務(wù)時(shí)，公司進(jìn)入了成長(zhǎng)階段。八年來(lái)，它一直以服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量和網(wǎng)站便利性為基礎(chǔ)。新戰(zhàn)略的重點(diǎn)是忠誠(chéng)度和管理、建立內(nèi)部流程以及產(chǎn)品個(gè)性化創(chuàng)新。盡管如此，Oasis 仍然是市場(chǎng)上一支友好的團(tuán)隊(duì)。這些品質(zhì)必須體現(xiàn)在企業(yè)風(fēng)格中。 “做嚴(yán)肅的事情，但不要嚴(yán)肅”是公司的一個(gè)重要理念，因此在開(kāi)發(fā)新logo設(shè)計(jì)時(shí)，決定添加這種輕松的內(nèi)容。

綠洲首席執(zhí)行官尤里·斯盧茨基（Yuri Slutsky）：我們經(jīng)營(yíng)企業(yè)禮品，并在 B2B 市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)，該市場(chǎng)的流程非常復(fù)雜。每個(gè)訂單都是一個(gè)單獨(dú)的項(xiàng)目，交易持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)。但我們?cè)趧?chuàng)意行業(yè)工作，你不能像咨詢市場(chǎng)那樣成為一家無(wú)聊的專家公司。我們想表明，即使在商業(yè)領(lǐng)域，也有樂(lè)趣、情感和健康的輕浮的地方。

Otvetdesign 機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了新標(biāo)識(shí)logo設(shè)計(jì)的概念，保持了紅色的連續(xù)性，開(kāi)發(fā)了徽標(biāo)和品牌手冊(cè)以及品牌特征。 Oasis 的全球目標(biāo)是在禮品和商品市場(chǎng)的參與者之間形成一種基于非沖突和積極情緒的新關(guān)系文化。 “Oasis不僅出售情感，而且……給予情感。與 Oasis 合作帶來(lái)快樂(lè)和微笑，我們決定在企業(yè)風(fēng)格中找到一席之地，”品牌策劃公司團(tuán)隊(duì)分享道。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)是積極、積極的，就像企業(yè)本身一樣。作為支持，該團(tuán)隊(duì)還開(kāi)發(fā)了品牌吉祥物設(shè)計(jì)。他的名字是擁抱先生。但對(duì)于他自己的人民來(lái)說(shuō)他只是一個(gè)擁抱。 “它是圓的，像一個(gè)‘o’；像擁抱一樣甜蜜；友善，像好朋友一樣。他的積極影響足以滿足外部和內(nèi)部觀眾的需求。他的情緒不僅僅局限于微笑。他能讓你感到驚訝，讓你開(kāi)懷大笑，甚至分擔(dān)你的憤怒。它表達(dá)了公司的所有關(guān)鍵詞——從新型個(gè)性化的宣布到派對(duì)的著裝要求，”O(jiān)tvetdesign 說(shuō)道。

結(jié)果，2023年的營(yíng)業(yè)額比2022年增長(zhǎng)了1.5倍。

根據(jù)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的說(shuō)法，這些都是令人印象深刻的增長(zhǎng)數(shù)字，但很難說(shuō)其中哪一個(gè)是由品牌重塑造成的。 Oasis 收到了很多客戶的反饋，他們表示他們真正了解了公司并認(rèn)識(shí)到了公司的身份。

企業(yè)形象設(shè)計(jì)的引入同時(shí)從各個(gè)層面開(kāi)始：網(wǎng)站、活動(dòng)設(shè)計(jì)、商品。事實(shí)證明，“笑臉”這個(gè)品牌名稱適用于所有媒體。

Otvetdesign 強(qiáng)調(diào)，品牌認(rèn)知有助于與客戶合作和內(nèi)部溝通。 “了解員工，了解他們?cè)谀睦?、在哪家公司工作、他們秉承什么價(jià)值觀，對(duì)于團(tuán)隊(duì)的有效性非常重要。對(duì)于員工來(lái)說(shuō)，他們的故事被實(shí)現(xiàn)了，有一個(gè)外部貼紙包和一個(gè)內(nèi)部貼紙包，它更剛性，有一個(gè)3D打印機(jī)打印的擁抱。在展會(huì)上與供應(yīng)商（尤其是中國(guó)供應(yīng)商）進(jìn)行交流時(shí)，帶“擁抱”的名片會(huì)引起非常情緒化的反應(yīng)并提供幫助。對(duì)于商品公司來(lái)說(shuō)，重要的一點(diǎn)是其自己的設(shè)計(jì)的可變性。開(kāi)發(fā)出來(lái)的品牌形象設(shè)計(jì)盡可能地解決了這個(gè)問(wèn)題?！痹摍C(jī)構(gòu)的專家表示。

B2B品牌策劃設(shè)計(jì)公司案例分享，尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司，上海尚略廣告公司。

相關(guān)推薦——尚略原創(chuàng)吉祥物設(shè)計(jì)案例：

愛(ài)德林汽車養(yǎng)護(hù)品“螞蟻”卡通吉祥物設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷策劃