Biti 的 Hunter 品牌生產(chǎn)的運動鞋讓越南年輕人引以為豪。如今，Hunter 不僅擁有與國際品牌競爭的品牌形象，同時又不失其對越南文化的深厚根基。
M— N Associates 品牌策劃設(shè)計公司為越南國家運動鞋品牌 Biti Hunter 進行了品牌重塑，推出了全新的商標、標識、自定義字體和整體品牌體系，旨在無縫連接實體體驗和數(shù)字體驗。
過去九年來，該品牌以其標新立異的宣傳活動和創(chuàng)新設(shè)計而聞名，為公司貢獻了約74%的總收入，全球銷量達數(shù)百萬雙。與其母品牌Biti不同，Biti Hunter面向更廣泛的受眾群體，而Biti Hunter則以時尚和自我表達為目標，瞄準越南年輕人。
在其40年的傳承中，Bitis 始終與越南的文化和經(jīng)濟發(fā)展緊密相連，這不僅體現(xiàn)在其品牌形象上，更體現(xiàn)在民族認同感和韌性的象征上。2016年推出的 Biti Hunter 標志著一次大膽的轉(zhuǎn)型，公司著手推出一個與越南日益壯大的街頭潮流和年輕活力產(chǎn)生共鳴的運動鞋系列，并通過“探索，回歸歸屬”（?i ?? Tr? V?，前往探索，回歸歸屬）等大膽的宣傳活動得以體現(xiàn)。
Biti Hunter 品牌最初是與其近十年的戰(zhàn)略代理機構(gòu) Dentsu Redder 合作打造的，而 M-N Associates 則打造了強大而有凝聚力的品牌形象，引領(lǐng)其邁入下一個轉(zhuǎn)型階段?！白鳛樵侥显O(shè)計師，參與這次品牌重塑工作是我的榮幸——這是一個重新定義真正越南運動鞋品牌的機會，”M-N Associates 執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān) Duy Nguyen 說道。
該品牌策劃設(shè)計公司的任務(wù)是為Biti旗下的Hunter品牌構(gòu)建一個視覺系統(tǒng)，幫助其進軍時尚界，并確保其能夠在越南市場與全球運動鞋品牌競爭。品牌策劃設(shè)計公司最初的目標是創(chuàng)建一個可擴展的品牌系統(tǒng)，使其業(yè)務(wù)范圍從鞋類擴展到服裝和配飾，但Nguyen表示，隨著他們對品牌的深入研究，這個想法發(fā)生了改變。
他解釋說：“我們意識到，Bitis Hunter 需要一個更強大的品牌基礎(chǔ)，打造一個標志性、一眼就能辨認的品牌形象。多年來，越南運動鞋品牌一直難以在國際巨頭的競爭中建立獨特的視覺形象，而作為市場領(lǐng)導者，Bitis Hunter 擁有改變這一現(xiàn)狀的絕佳優(yōu)勢?！?/p>
至關(guān)重要的是，Biti 旗下 Hunter 品牌要鞏固其現(xiàn)代時尚品牌的地位，同時又要忠于品牌的根基，打造一個讓越南年輕人可以自豪地穿著并知道它是他們自己打造的品牌。因此，品牌策略從時尚擴張轉(zhuǎn)向品牌升級，M-N Associates 專注于設(shè)計大膽、可識別的品牌資產(chǎn)，以確保在產(chǎn)品、包裝和廣告宣傳中都能獲得即時識別。
盡管Biti的Hunter通過市場營銷和活動建立了強大的品牌知名度，但其運動鞋設(shè)計、包裝和數(shù)字體驗仍需要更強大、更統(tǒng)一的產(chǎn)品形象。Nguyen表示，品牌重塑至關(guān)重要，它確保每款運動鞋都傳承品牌DNA，在零售、包裝和數(shù)字平臺上保持一致性，并為適應(yīng)不同的系列、合作和全球市場做好準備。
通過分析全球運動鞋品牌和越南日益壯大的街頭服飾市場，M — N Associates 品牌策劃設(shè)計公司注意到了兩個關(guān)鍵點。首先，全球品牌通常會利用標志性的logo設(shè)計和字體來提升辨識度（例如耐克的 Swoosh 標志和阿迪達斯的三條紋），因此 Biti 旗下的 Hunter 需要擁有自己的標志性品牌資產(chǎn)，這促成了自適應(yīng)“H”字母組合的誕生。
其次，眾所周知，越南年輕人既擁抱全球潮流，又注重本土特色，這賦予了他們獨特的文化認同。阮先生透露：“這種理念影響了我們定制的字體，它融合了越南語的“nón lá”等圖案和龍形變音符號，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代設(shè)計融為一體?！?/p>
除了字體設(shè)計之外，它還影響了自適應(yīng)的‘H’字母組合，使品牌能夠隨著文化運動而發(fā)展——例如 C? H?i（足球迷文化）或 T? Ong（受越南標志性橡膠涼鞋的啟發(fā)）——確保 Biti Hunter 保持相關(guān)性并與其根源緊密相連。
Biti Hunter 全新“Step Forward”戰(zhàn)略引領(lǐng)著整個視覺形象，其設(shè)計理念以動感、活力和自信為核心。Nguyen 認為，該戰(zhàn)略有助于品牌“在每個接觸點都展現(xiàn)活力、進取和文化關(guān)聯(lián)”。這意味著 Bitis Hunter 能夠“無縫轉(zhuǎn)型，同時在時尚、鞋履和數(shù)字體驗領(lǐng)域保持大膽且高辨識度的形象”。
新logo設(shè)計在延續(xù)原有斜體字標的基礎(chǔ)上，進一步向前傾斜，使其更加醒目銳利，體現(xiàn)了“向前邁進”的理念。M-N Associates 改進了字體，使其更易于辨認，在包裝和產(chǎn)品中更具存在感，同時對撇號進行了重新設(shè)計，使其與字體結(jié)構(gòu)更加無縫銜接。
為了與母品牌建立更緊密的聯(lián)系，工作室巧妙地將 Biti的抽象鳥形標志融入運動鞋品牌的標志logo設(shè)計中，使其呈現(xiàn)出獨特的橫杠圖案。Nguyen 解釋說，這不僅“與母品牌建立了更緊密、更具凝聚力的視覺聯(lián)系”，也確保了品牌的連續(xù)性，并“強化了品牌對自由、進步及其引以為豪的越南傳統(tǒng)的承諾”。
Biti 的 Hunter 品牌現(xiàn)在擁有一款定制字體——MN Hunter Display，由工作室的 Type Associates 設(shè)計，以確保品牌在標志之外的認知度。如前所述，其前傾的傾斜度營造出一種與總體戰(zhàn)略相符的動感，而銳利的角度和動態(tài)的剪裁則增強了品牌的大膽和活力。Nguyen 表示：“這些定制的變音符號靈感源自越南文化元素，賦予了品牌獨特的民族認同感——揚抑符與“nón lá”尖銳的棱角造型相呼應(yīng)，波浪號則模仿越南龍頭流暢的舞動，象征著力量和傳承?！?/p>
“這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合與觀眾建立了更深的情感聯(lián)系，并確保比蒂的《獵人》在由通用無襯線字體主導的行業(yè)中脫穎而出?！?/p>
其他新的品牌元素包括以字體為主導的包裝設(shè)計，突出突出粗體字標和字母組合，新的電子商務(wù)數(shù)字體驗（精致的作品集攝影和品牌重塑藝術(shù)指導，由 Wing Chan 精心執(zhí)行），以及更強大的動態(tài)圖形和視覺指導。
新標識logo設(shè)計最大的亮點之一是它無縫銜接了 Biti 旗下 Hunter 的實體店和線上體驗，H 字母組合就是一個典型的例子。在運動鞋和服裝上，字母組合融入設(shè)計之中；而在包裝設(shè)計上，醒目的字標和傾斜的“H”字形營造出強烈的貨架視覺效果，提升了開箱體驗。
在網(wǎng)站和社交媒體上，動態(tài)驅(qū)動的品牌識別系統(tǒng)確保 MN Hunter Display 和品牌標識在數(shù)字應(yīng)用中得到最大化的展現(xiàn)。此外，M-N Associates 開發(fā)了一套模塊化的品牌識別系統(tǒng)，支持定制活動，使品牌能夠輕松適應(yīng)季節(jié)性系列和文化合作，而不會迷失方向。
Nguyen認為，最大的挑戰(zhàn)之一是首次為運動鞋系列打造品牌，尤其對于越南的領(lǐng)先品牌來說，這不容有任何差錯。他解釋說：“時間緊迫，我們必須通過數(shù)百次迭代來測試和完善商標，以確保新系列產(chǎn)品之間的平衡?！?/p>
“通過與 Biti 的 Hunter 內(nèi)部產(chǎn)品團隊密切合作，我們將品牌推廣與產(chǎn)品執(zhí)行結(jié)合起來，為不同的鞋型確定正確的效果和處理方法?！?/p>
即使在如此短的時間內(nèi)，品牌策劃設(shè)計公司也共同開發(fā)了三款全新的運動鞋概念，并擴展至完整的生活方式系列，包括服裝（從襯衫到褲子）以及包袋等配飾?！岸嗵澚似放茍F隊的信任、支持和知識共享，我們才得以按時完成所有工作，打造出一個大膽、可擴展且引領(lǐng)時尚的品牌體系，”Nguyen補充道。
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