零食貨架面臨著一個(gè)問題：它變得極其復(fù)雜。沒完沒了的配料表、需要科學(xué)學(xué)位才能解讀的健康聲明，以及看起來像藥店里的包裝。英國初創(chuàng)公司 LAMA 推出的 Datekin 零食品牌，旨在打破這種荒謬的局面。Datekin 選用手工挑選的蘇卡里椰棗，并以簡(jiǎn)約的視覺形象為特色，回歸零食的本質(zhì)。

Datekin 與國際數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)與品牌策劃設(shè)計(jì)公司 Signifly 合作，摒棄了如今充斥健康零食市場(chǎng)的冷冰冰的“健康食品”美學(xué)。相反，該品牌崇尚快樂、色彩和毫不掩飾的享受——這證明，當(dāng)你的產(chǎn)品真正簡(jiǎn)單營養(yǎng)時(shí)，你的設(shè)計(jì)無需任何矯揉造作。

當(dāng)“對(duì)你更好”反而變得更糟

健康零食市場(chǎng)已經(jīng)把自己逼入了死角。為了追求更健康，各大品牌紛紛舍棄了零食的樂趣、口感，甚至連一絲趣味性也蕩然無存。結(jié)果呢？包裝冷冰冰的，宣傳語充滿防御性，產(chǎn)品與其說是零食，不如說是苦行僧。

Signifly 的高級(jí)數(shù)字設(shè)計(jì)師克里斯托弗·阿什頓表示：“市場(chǎng)制造了一種虛假的選擇：要么好吃，要么健康。消費(fèi)者厭倦了這種妥協(xié)。他們想要甜食帶來的內(nèi)啡肽刺激、美味帶來的滿足感，以及對(duì)健康有益的保證。所有這些都要同時(shí)滿足?！?/p>

Datekin 的解決方案簡(jiǎn)單到極致：只有椰棗。精選沙特阿拉伯的蘇卡里椰棗，天然香甜，帶有焦糖般的風(fēng)味，方便去核，富含膳食纖維、維生素和緩釋能量。不添加糖，未經(jīng)加工，配料表也絕非化學(xué)實(shí)驗(yàn)報(bào)告。

珍惜已擁有的，而不是缺失的。

大多數(shù)健康零食都過分強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中*不含*什么，而Datekin則著重宣傳*含有*什么。其視覺形象也體現(xiàn)了這種自信。

該品牌以鮮艷的色彩、卡通形象和包裝為特色，與其說像健康食品店，不如說更像糖果店。這無疑是對(duì)零食行業(yè)的一種刻意挑釁，因?yàn)槿藗円呀?jīng)忘記了零食的樂趣所在。

“我們希望在人們產(chǎn)生負(fù)罪感之前就將其消除，”阿什頓解釋道?！按蠖鄶?shù)健康零食看起來都像是在為自己的存在而道歉。Datekin 則不然——它充滿自豪感。它的視覺語言刻意營造出一種俏皮、懷舊，甚至近乎糖果般的感覺。因?yàn)檫@款產(chǎn)品既能帶來健康益處，又能帶來滿足感，所以它的設(shè)計(jì)可以坦誠地展現(xiàn)這兩點(diǎn)?！?/p>

這種品牌設(shè)計(jì)與宣傳理念挑戰(zhàn)了整個(gè)品類的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)規(guī)則。Datekin摒棄了柔和的大地色調(diào)和謹(jǐn)慎的宣傳語，直接傳遞出一個(gè)信息：它美味可口，貨真價(jià)實(shí)，而且對(duì)身體有益。

“我們研究了椰棗的真正特性——天然香甜、令人愉悅、飽腹——并思考為什么品牌設(shè)計(jì)不應(yīng)該體現(xiàn)這些特點(diǎn)，”阿什頓補(bǔ)充道?！斑@個(gè)品牌不是在低聲細(xì)語‘吃這個(gè)沒問題’，而是在大聲疾呼‘這美味又健康’。這才是關(guān)鍵所在?！?/p>

Datekin 每包售價(jià) 1.49 英鎊，采用可家庭堆肥材料包裝，目前已在包括亞馬遜、eBay、東英格蘭合作社、NHS 門店、Porridge、Beanfreaks、The Beecham Weigh、Wyedean Healthfoods、Natural Health Hertford 和 Planet Food 在內(nèi)的主要零售商處有售。

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