在日常的每一天,從醒來到上床睡覺,我們會接觸到大約3000條市場營銷的信息——從醫(yī)藥箱到冰箱;從塞滿郵箱的雜志、目錄、信用卡推銷信和賬單,到筆記本電腦和電視機;從手機和掌上電腦再到我們穿的衣服。在每一個方面,設(shè)計師都考慮到我們——消費者——將如何接受廠商的標(biāo)識并記住其產(chǎn)品。
每個公司都需要把自己與競爭對手區(qū)別開來,從而獲得更大的市場份額。從蘇格蘭丘陵上的網(wǎng)上咖啡館到一位全球電腦信息掮客再到曼哈頓專營域外藝術(shù)品的博物館,每一個都有著咄咄逼人的對獨特性需要。適者生存的現(xiàn)狀需要有一個品牌戰(zhàn)略和表現(xiàn)它的媒體,品牌標(biāo)對于加速企業(yè)的成功來說無疑正是一項至關(guān)重要的戰(zhàn)略。
生意場上也有著對品牌標(biāo)識LOGO的不斷需要,想想那些在車庫或者地下室起家、發(fā)展到成功的上市公司的企業(yè)家們吧。對一個創(chuàng)立品牌標(biāo)識LOGO的設(shè)計師而言,了解哪怕是最不起眼的企業(yè)家的夢想也是很重要的一點。想想他們對宣傳的需要:先是和他們最初的客戶,然后,隨著不斷獲得成功,要與分銷商和供應(yīng)商合作,再后來的成長周期又要令他們面對風(fēng)險投資公司與股東。
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