每個(gè)品牌都需要品牌使命與宣言宗旨。你可以把品牌使命看做是當(dāng)你第一次訪(fǎng)問(wèn)一個(gè)外國(guó)朋友的家的時(shí)候他家的地址。沒(méi)有地址的話(huà)，你就會(huì)迷路。為了文章效果，我們會(huì)想象成我們生活在電話(huà)出現(xiàn)之前的世界里。
尚略
品牌策劃公司認(rèn)為，你的品牌使命宣言應(yīng)該會(huì)回答類(lèi)似于這樣的問(wèn)題：
1.為什么你的品牌會(huì)在商業(yè)上成功？
2.你們公司的道德標(biāo)準(zhǔn)是什么？
3.你想要如何被公眾所認(rèn)知？
4.你打算如何通過(guò)你的品牌改變這個(gè)世界？
大多數(shù)人認(rèn)為公司的使命是賺錢(qián)。但是這在某種程度上來(lái)說(shuō)是對(duì)的，但是大多數(shù)公司的目的不止賺錢(qián)。事實(shí)上這樣的公司才會(huì)長(zhǎng)久。那些單純?yōu)橘嶅X(qián)的公司長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)不會(huì)做得好，因?yàn)樗麄內(nèi)笔繕?biāo)的激情和存在的意義。
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