幾年前我作為全職作家和設(shè)計(jì)師供職于一家知名的市場推廣公司。當(dāng)我第一次申請這份工作的時(shí)候我沒有雇主所需要的資格，但是最終我最終從眾多申請者中脫穎而出，得到這份工作了。他們?yōu)槭裁磿?huì)選擇我？因?yàn)槔习逑矚g我的故事。
我沒有在公司工作的經(jīng)驗(yàn)，也沒有足夠的技術(shù)來做后端工作。但是我的簡歷告訴他們我可以和他們的消費(fèi)者清晰而高效地溝通，同時(shí)也讓他們感到輕松，他們甚至還笑了出來?？傊?，我很有趣。
我們告訴未來雇主的故事對我們是否得到這份工作有至關(guān)重要的影響。他們會(huì)輕易改變你的職業(yè)生涯，所以聰明地選擇并建立與他們的聯(lián)系是很重要的。
什么是講故事
你可能會(huì)想，我是一個(gè)設(shè)計(jì)師，我為什么需要擔(dān)心講故事的事情？但是講故事不只是坐下來寫一個(gè)英雄故事，愛情故事或者講拉丁文的巫師。
我們會(huì)在每天的生活中遇到講故事這件事情，例如我們看到一個(gè)男人把小狗從繁忙的十字路口上拉開，或者當(dāng)我們看到一群游行的人經(jīng)過，舉著手繪的牌子，上面寫著他們堅(jiān)信的信條。這些都是故事，，他們是人們采取行動(dòng)并影響他們周圍世界的細(xì)小時(shí)刻。因?yàn)檫@些事情的中心，就是一個(gè)故事的本質(zhì)。
我相信你看過的每個(gè)電影都是這樣的：一個(gè)人因?yàn)樗車陌l(fā)生的事情做出一些反應(yīng)，反過來造成了另外一件和那個(gè)人有關(guān)的事情發(fā)生，等等。
對了吧？故事不是那么復(fù)雜的。每個(gè)人都知道原理。關(guān)鍵是把它們?nèi)谌氲侥愫湍愕目蛻艉蛢A聽者溝通的過程中。
向你的客戶表達(dá)愿景
幾年前，故事藝術(shù)家Emma Coats發(fā)了一條推文，是關(guān)于一系列故事原理和她在Pixar創(chuàng)作的扣人心弦的故事指導(dǎo)原則。她的大部分建議是簡化并集中在必要事情上面，這些在其它領(lǐng)域也適用。我最喜歡的是第十四條：“你為什么一定要講這一個(gè)故事呢？你的這個(gè)故事背后有什么理念呢？這是事情的核心?！?/p>
你需要對你的傾聽者傳達(dá)哪些必要的事情呢？但你參加一個(gè)客戶會(huì)議的時(shí)候，你最想讓他們拿走什么東西？你不是在網(wǎng)上賣給他們商品，或者是品牌推廣活動(dòng)。你賣給他們的是一個(gè)故事，理念，夢想。你的客戶想要的是比網(wǎng)站或者品牌更大的東西。他們想要的是會(huì)對他們稱贊的忠誠消費(fèi)者。作為設(shè)計(jì)師，你要找出來他們所需要的東西。語言或者文字？
文字或圖像
作為設(shè)計(jì)師，視覺效果對我們的工作至關(guān)重要。我們一直用圖片講故事，從印刷廣告上推著購物車的微笑的媽媽，到一個(gè)關(guān)于可持續(xù)耕作網(wǎng)站上的灑滿陽光的田野。但是文字方面呢？你可能覺得寫作是作家的事情，確實(shí)是，但是那不是故事的結(jié)局。
和類型打交道意味著要和文字打交道，把它們用能抓住讀者注意力的方式排列。就像圖像一樣，語言可以根據(jù)它們不同的樣子來講不同的故事。排版術(shù)是一種比大多數(shù)人所了解的非常出色的媒介。傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)師通常會(huì)了解這一點(diǎn)，但是對網(wǎng)站設(shè)計(jì)師來說，印刷文字強(qiáng)烈的背景的優(yōu)勢會(huì)被忽略。
但是真正的文字本身是什么樣的？你不是專業(yè)作家并不意味著你的文字是沒有價(jià)值的。很多設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家都獲得了巨大的成功，僅僅是因?yàn)樗麄儗懗隽似渌擞X得有價(jià)值的東西。
Austin Kleon的暢銷書，像藝術(shù)家一樣偷師學(xué)藝。Kleon最開始以他在紐約州立大學(xué)布魯姆分校做的演講為藍(lán)本，用插畫對話的方式發(fā)表在博客上。很快，它以病毒式傳播擴(kuò)散開來。僅僅幾年時(shí)間，它的印刷數(shù)量達(dá)到了驚人的程度。
Kleon有一個(gè)會(huì)使很多人產(chǎn)生共鳴的故事，他這么做不是因?yàn)橛腥烁跺X給他，而是因?yàn)檫@是一個(gè)簡單的事實(shí)，而他一定要分享給大家。
結(jié)語
作為一個(gè)創(chuàng)意界專業(yè)從業(yè)人員，你要做的最重要的一件事情是抓住你的聽眾的想象力。一個(gè)真正的夢想家有故事可講，他或她會(huì)用盡可能的方式來講述工作上的故事。
記住，沒有人會(huì)為你的技術(shù)買單。他們會(huì)為點(diǎn)子，想象，他們?nèi)绾瓮ㄟ^你的幫助達(dá)成他們商業(yè)或者個(gè)人目標(biāo)而買單。他們?yōu)橹v述為什么的故事買單，不是事實(shí)或者你做的什么事情。使用個(gè)人特質(zhì)，激情，你的故事來給你的設(shè)計(jì)增加信息量。你的故事越具體，你作為設(shè)計(jì)師會(huì)越受歡迎。
尚略上海品牌策劃設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)課堂及品牌營銷類知識(shí)文章翻譯選集。