迪斯尼也做月餅？這是一段奇妙的旅程。
質(zhì)感生活獲迪斯尼集團(tuán)授權(quán)商邀請(qǐng)，參與2015年中秋節(jié)Disney Moon Cake新品的開發(fā)，跟Starbucks、H?agen-Dazs、McDonald 等做月餅一樣，Disney希望通過對(duì)中國(guó)古老節(jié)日的新演繹，更深度的理解與融入中國(guó)。質(zhì)感是一個(gè)擅長(zhǎng)于創(chuàng)作及開發(fā)東方美學(xué)用品的團(tuán)隊(duì)，旗下持有和運(yùn)營(yíng)以東方“禮”文化為核心價(jià)值創(chuàng)建的有禮有節(jié)?品牌，因此，當(dāng)兩個(gè)代表兩種截然不同文化與美學(xué)取向的品牌決定要一起做點(diǎn)什么，注定是件不可思議的事情。
迪斯尼的中國(guó)淵源
在中國(guó)，迪斯尼是個(gè)極其符號(hào)化的品牌，Mickey是迪斯尼品牌最鮮明的代言人，所以，Disney
MoonCake產(chǎn)品的開發(fā)思路，是讓Mickey跟中秋節(jié)---這個(gè)中國(guó)最古老的節(jié)日發(fā)生關(guān)系。
發(fā)生什么關(guān)系？翻閱資料的時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)迪斯尼和中國(guó)最早的交集，是在民國(guó)初期。那時(shí)候，北京（還叫北平）、上海、廣州的電影院里，已放映迪斯尼動(dòng)畫片，Mickey作為動(dòng)畫的主角和中國(guó)觀眾早早就打了個(gè)照面。近幾年，國(guó)內(nèi) “民國(guó)熱”持續(xù)升溫，從某些方面講，民國(guó)是知識(shí)分子眼中近百年來的“美好時(shí)代”，民心思變，新思潮風(fēng)起云涌，帝制瓦解，民主、科學(xué)自由的曙光近在眼前，大師輩出，英雄少年，名仕佳人燦若繁星，給人們創(chuàng)造了無窮無盡的時(shí)代想象。
Disney Moon Cake產(chǎn)品
與民國(guó)的創(chuàng)意關(guān)聯(lián)和切入點(diǎn)是什么？
Disney與民國(guó)，如何建立兩者之間的創(chuàng)意關(guān)聯(lián)，如何找到產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意入口？
回到中秋本身，這個(gè)節(jié)日最大的意義，就是團(tuán)圓，團(tuán)圓是什么？是和家人在一起，吃月餅、拜月亮、話家常，月餅代表人們對(duì)故鄉(xiāng)和親人永遠(yuǎn)割舍不去的掛念與想象，月餅的味道是人們中秋記憶的一部分。
味道如此重要，何不將它進(jìn)行創(chuàng)意拆解，作為切入點(diǎn)：
1.民國(guó)的味道---可意會(huì)不可言傳的民國(guó)范，人們腦海中對(duì)民國(guó)時(shí)代的想象，有想象就有文化植入的空間，同時(shí)可以將人們對(duì)民國(guó)范的偏好，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)；
2.民國(guó)月餅的味道，這是第二個(gè)層面的拆解，用以指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)，口味的選擇、調(diào)和與販賣。
這兩種味道包含著DisneyMoon
Cake產(chǎn)品兩個(gè)層面的開發(fā)思維，一是市場(chǎng)思維，關(guān)于市場(chǎng)占位和統(tǒng)籌概念，，二是研發(fā)思維，關(guān)于口味研發(fā)和販賣，有了這兩個(gè)層面的支撐，接下來的創(chuàng)意線索就變得更有趣：去尋味??！
Mickey尋味民國(guó)，漫游民國(guó)
讓誰去民國(guó)尋味？
迪斯尼的符號(hào)是Mickey，那么，就以它為主角，回到那個(gè)年代，展開尋味民國(guó)的漫游之旅，用它的視角和味蕾，來記錄和體驗(yàn)它所經(jīng)歷的每座城市最經(jīng)典的特征和最獨(dú)特地方的口味，有時(shí)間/年代，有空間/城市，有記憶/味道，有足跡/創(chuàng)作素材，串成一條完整而豐滿的創(chuàng)作線。
最終，產(chǎn)品以“Mickey漫游民國(guó)”為創(chuàng)意概念，圍繞著民國(guó)時(shí)期北京、上海、廣州、昆明四座城市展開創(chuàng)作，這四座城市，恰好是代表著中國(guó)月餅四大流派京式/蘇式/廣式/滇式！
四座城市、四大流派，臻選八款最具誘惑力的口味，將民國(guó)的感覺、視覺、味覺三個(gè)層面融為一體，接下來的開發(fā)工作，就剩下最重要的兩項(xiàng)：口味調(diào)試，包裝設(shè)計(jì)。
由當(dāng)代知名藝術(shù)家完成創(chuàng)作
口味的調(diào)試工作由迪斯尼指定的供貨商完成，該供貨商亦是萬豪、香格里拉、洲際等國(guó)際豪華五星級(jí)酒店月餅的長(zhǎng)期供貨商，亦是廣州酒家的月餅供貨商。而在包裝上，為了讓創(chuàng)意更好的落地，達(dá)到迪斯尼團(tuán)隊(duì)對(duì)Disney Moon
Cake新產(chǎn)品的超高預(yù)期，質(zhì)感生活團(tuán)隊(duì)不僅做了充分的文化鋪墊、創(chuàng)意植入，更邀請(qǐng)國(guó)際知名的插畫藝術(shù)家RLON主筆，RLON以Mickey漫游民國(guó)為創(chuàng)意腳本，量身創(chuàng)作Disney Moon Cake的包裝插畫，他的作品風(fēng)格大多融合了東方的傳統(tǒng)視覺元素與西方的形式表現(xiàn)，同時(shí)保留了其作品獨(dú)具風(fēng)格的觀賞性和視覺表現(xiàn)。
然后，質(zhì)感生活整體統(tǒng)籌，將創(chuàng)意插畫融入產(chǎn)品包裝，同時(shí)加入更多驚艷的體驗(yàn)元素：
外觀是一個(gè)從民國(guó)仿佛穿越時(shí)光而來的旅行箱，打開旅行箱，朋友寄來的手信帶著熱切的問候，附帶著一份民國(guó)《仲秋報(bào)》，將那個(gè)年代的趣聞?shì)W事娓娓道來，讀來仿佛回到那個(gè)年代。
極致的體驗(yàn)過后，讓舌尖在美學(xué)與品位間，開啟四座城市、八種口味的漫游。
產(chǎn)品創(chuàng)意與包裝設(shè)計(jì)案例欣賞，上海包裝設(shè)計(jì)公司 http://m.907632.com/servicework.aspx?id=4 尚略廣告公司包裝設(shè)計(jì)部分享。
尚略品牌策劃設(shè)計(jì)公司快速導(dǎo)航：