具體的產(chǎn)品名字包括：戲劇化的（Dramatic）、瞌睡的（Sleepy）、呆滯的（Spacey）、遲鈍的（Loopy）、暴躁的（Cranky）、摳門的（Curmudgeon）、傻傻的（Goofball）、傲慢的（Snippy）…….士力架把所有饑餓會(huì)引發(fā)的副作用都寫在了包裝上，還不忘用這些詞造句，表達(dá)一個(gè)中心思想：“朋友，你餓了。餓的時(shí)候你就不是你了，你都變成XX樣了?。 ?，這樣一個(gè)士力架一直堅(jiān)持的廣告訴求，現(xiàn)在用到了包裝上，更加直接，和營(yíng)銷推廣直接配合行動(dòng)。
這個(gè)營(yíng)銷點(diǎn)子來自4A廣告公司BBDO。在他們的策劃里，“昵稱包”會(huì)在社交網(wǎng)絡(luò)中向消費(fèi)者發(fā)起“攻擊”——他們鼓勵(lì)消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上@自己有相應(yīng)饑餓癥狀的朋友，形成互動(dòng)。同時(shí)，和可口可樂昵稱瓶可通過微博限量定制專屬昵稱瓶類似，士力架在Twiiter上也發(fā)起了“你饑餓的時(shí)候你是什么？”的小調(diào)查。消費(fèi)者可以登錄相關(guān)網(wǎng)站，選擇饑餓時(shí)的“自己”，然后通過上傳照片合成惡搞頭像，最后分享在社交網(wǎng)絡(luò)上。
而在這一系列策劃中，BBDO抓住的消費(fèi)者心理就是，愛玩社交網(wǎng)絡(luò)的年輕人之間流行互貼標(biāo)簽。
士力架昵稱包新包裝設(shè)計(jì)配合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)網(wǎng)站截圖：
實(shí)際上，不論是可口可樂昵稱瓶上的那些網(wǎng)絡(luò)熱詞，又或是士力架搜羅來的饑餓癥狀，歸根結(jié)底它們都能被看作一種標(biāo)簽。而這些昵稱的載體，也就是產(chǎn)品的包裝就成為了一種實(shí)體化的社交工具，讓年輕消費(fèi)者能因?yàn)榛ベN標(biāo)簽形成相互認(rèn)同，甚至是族群歸屬感，從而對(duì)誘發(fā)這種情感的產(chǎn)品和品牌產(chǎn)生好感。更何況，本身這種標(biāo)簽多半還都是有趣的，能讓不少人愿意拍照分享到社交網(wǎng)絡(luò)上。
來看一看相關(guān)數(shù)據(jù)，你應(yīng)該就會(huì)對(duì)這些昵稱的威力更加信服：根據(jù)《中歐商業(yè)評(píng)論》的報(bào)道，在2013年6月初至7月底的這段時(shí)間里，昵稱瓶包裝的可口可樂上市使得可口可樂的銷量較前一年同期增長(zhǎng)了20%，超出了10%的語(yǔ)氣銷量。而在2014年延續(xù)昵稱瓶概念推出的歌詞瓶上市后，可口可樂的銷量再次較前一年同期上漲10%。這樣想來，品牌們?yōu)槭裁礋嶂杂藐欠Q改包裝是不是也算找到了頭緒？
不過現(xiàn)在只是看到英文版，還沒有看到中文版上市的包裝設(shè)計(jì)，小編?kù)o候中。
尚略上海策劃公司點(diǎn)評(píng)：
移動(dòng)時(shí)代，是個(gè)娛樂的時(shí)代，適當(dāng)利用自己的產(chǎn)品、品牌或包裝等元素，進(jìn)行相關(guān)趣味性搞笑型的創(chuàng)意活動(dòng)，容易引發(fā)相關(guān)群體的追捧和轉(zhuǎn)發(fā)，有利于品牌的擴(kuò)散傳播、品牌曝光，和深入消費(fèi)者的生活中，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，有利于品牌塑造和培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。
包裝設(shè)計(jì)資訊，上海包裝設(shè)計(jì)公司 http://m.907632.com/servicework.aspx?id=4 尚略廣告公司。