Топтыжки 是俄羅斯兒童奶制品市場(chǎng)知名品牌，但隨著產(chǎn)品種類(lèi)的增加，包裝形象的混亂，品牌正日益失去自己已有的忠誠(chéng)客戶(hù)，所以要求專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司對(duì)包裝及品牌形象設(shè)計(jì)進(jìn)行重新整合，要求包裝設(shè)計(jì)公司必須是品牌變得更現(xiàn)代，更明亮，更具有吸引力，適合更廣泛區(qū)域的人們接受！

設(shè)計(jì)公司了解競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是要贏得買(mǎi)家的信任 - 孩子的父母，或者說(shuō)他的母親。她決定購(gòu)買(mǎi)，這是了解重要的：- 是什么產(chǎn)品？- 她可以信任這個(gè)產(chǎn)品？- 該產(chǎn)品提供了她？- 為什么她買(mǎi)呢？而實(shí)際上這些人每個(gè)都擁有自己的英雄和自己的價(jià)值觀(guān)。

因此最終的設(shè)計(jì)方案是選用了無(wú)論大家還是小孩都熟悉和喜愛(ài)的泰迪熊作為包裝設(shè)計(jì)的主角。此次推出的全新設(shè)計(jì)恰逢在新學(xué)年的開(kāi)始。 “Toptyzhka”出現(xiàn)在全國(guó)許多學(xué)校的“學(xué)生飲用奶”，已成為許多孩子的最?lèi)?ài)英雄。

在沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)推廣的支持下，產(chǎn)品銷(xiāo)售在頭幾個(gè)月獲得了126%的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。

尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司成功提示點(diǎn)評(píng)：

1.始終研究消費(fèi)者，尤其是兒童和青少年。

2.消費(fèi)者和買(mǎi)方可以是不同的人。在這種情況下，兒童消費(fèi)者和父母共同決定購(gòu)買(mǎi)。品牌應(yīng)該呼吁兒童和鼓舞信心的父母。

3.不要害怕改變。兒童品牌和青少年品牌，比為成人品牌有更短的生命周期。這些人群需要不斷的“娛樂(lè)”，改變比較頻繁，給客戶(hù)永遠(yuǎn)是新的東西，要他們不斷關(guān)注自己。這些變化的性質(zhì)可以是輕微的或更加明顯，但要記住，5 – 7歲成長(zhǎng)的孩子和以前是完全不同的全新的一代。

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