當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)商品競(jìng)爭(zhēng)的諸多因素中，商品質(zhì)量、價(jià)格、包裝設(shè)計(jì)是三個(gè)主要因素。國(guó)外一位研究市場(chǎng)銷售的專家曾說(shuō):“通往市場(chǎng)的道路中，包裝設(shè)計(jì)是最重要的一條。包裝對(duì)整體形象的促進(jìn)作用并不亞于廣告?！眹?guó)際市場(chǎng)對(duì)商品的包裝總體要求是：符合標(biāo)準(zhǔn)，可以招攬顧客。尚略上海包裝設(shè)計(jì)公司總結(jié)的具體要求有以下七方面。

 一、名稱易記

包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。

二、外形醒目

要使消費(fèi)者從包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。

三、印刷簡(jiǎn)明

包裝印刷要力求簡(jiǎn)明。那些在超級(jí)市場(chǎng)上出售的商品，是由顧客自己從貨架上挑選，因此它們的包裝就要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過(guò)時(shí)能留意到它，想把它從貨架上拿下來(lái)看看。

四、體現(xiàn)信譽(yù)

包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過(guò)產(chǎn)品的包裝增加對(duì)產(chǎn)品的依賴。

五、顏色悅目

一般來(lái)說(shuō)，歐洲人喜歡紅色和黃色。在超級(jí)市場(chǎng)上銷售的高檔商品，多采用歐洲流行色，及淡雅或接近白色的色彩。

六、有地區(qū)標(biāo)志

包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識(shí)別。

七、有環(huán)保意識(shí)

國(guó)際上現(xiàn)在普遍重視環(huán)境保護(hù)工作。為此國(guó)際上有許多關(guān)于包裝材料的新規(guī)定，總的趨勢(shì)是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。如德國(guó)規(guī)定中國(guó)出口到德國(guó)的食品包裝用瓦楞紙箱。發(fā)達(dá)國(guó)家包裝環(huán)保概念及新思路減輕環(huán)境壓力注重材料選擇。未來(lái)世界包裝工業(yè)必然朝著“輕、薄、短、小”的方向發(fā)展。若能兼顧環(huán)保概念，將得到各國(guó)認(rèn)同，對(duì)提升競(jìng)爭(zhēng)力將是一大利器。

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