如何做一個Logo設(shè)計？如何設(shè)計一個好的Logo？這已經(jīng)是一個老生常談的問題了。好多大神巨神都有自己的觀點、自己的看法。尚略上海LOGO設(shè)計團隊之前也分享過其他文章，今天再分享一篇實力設(shè)計干將的設(shè)計心得。

什么是Logo

做Logo之前，我們先來扒開看看，到底什么是Logo。

Logo是一個品牌的視覺外露，品牌傳播的符號，真正的力量是Logo背后的品牌氣質(zhì)與精神，是品牌的產(chǎn)品與服務(wù)，看不見的那些才是最重要的。

通過可視的東西，讓別人感覺到看不到的東西，這就是Logo的迷人之處。品牌的聯(lián)想與產(chǎn)品的使用感受，最終凝聚在一個記憶符號上。這就是Logo。

Logo最樸素的定義呢，就是：1. 一個有個性的簽名。 2. 一個美的、有寓意的圖形。3.一個品牌記憶的終極符號。

成功品牌的Logo會價值連城，沒有成功的一文不值，放在電腦里就是像素，一停電什么都沒有。

Logo最基礎(chǔ)的功能呢就是：1. 看出來是一個什么樣的組織（企業(yè)、品牌等）。2.隱約能看出來是干什么的（行業(yè)屬性）。3.感受大概的精神氣質(zhì)（品牌個性）。

在紛擾的環(huán)境中可以迅速被找到，以充滿友好的姿態(tài)讓受眾了解到，與此同時還可以區(qū)分于競品。

世上Logo千千萬，在這么多的Logo中，什么才是好的Logo呢？接下來我們來看看什么樣才是一個好的Logo。

第一，好的Logo一定是個性的，一定是唯一的。

獨特性與唯一性是Logo最為基本的要求之一，它一定是不一樣的。要用藝術(shù)的語言，將品牌不同的氣質(zhì)，表現(xiàn)出來。 

與其他的品牌，與相近的圖形，有著明顯的區(qū)別。當我和世界不一樣，那就一定要讓我不一樣。

第二，好的Logo一定是簡單的，符號化的。一句話能夠說清的。

之所以有Logo的出現(xiàn)，就是因為想要一個簡單的東西，符號化的東西，來高度的概括品牌的氣質(zhì)，方便的，更加容易的，運用在產(chǎn)品與服務(wù)上。

大家試想一下，如果你的iPhone你的Mac上印的是第一個蘋果，你還會買嗎？你不會。不管是庫克還是喬布斯，都不會允許把這個引到蘋果的產(chǎn)品上，因為他不夠簡單，他不是符號化的東西。

大家再看一下第二個Logo。大家都知道，這是蘋果公司的第一個Logo。大家可以試著用一句話描述一下。牛頓坐在蘋果樹下看書，樹上的蘋果好像快要掉下來了，四周飄舞著一個絲帶，上邊寫著蘋果電腦公司。而蘋果現(xiàn)在的Logo呢？大家再試著用一句話描述一下，一個被咬了一口的蘋果。

不管你的Logo的含義有多高深，受眾一般只用最簡單的語言來描述。如何判斷一個Logo的好壞，很重要的一點就是，一句話能不能說清。nike就是一個勾，阿迪就是三條杠，奧迪就是四個圈。

第三，一個好的Logo一定是精致的，有質(zhì)感的。

一個好的Logo，如果他的行業(yè)屬性允許的前提下，一定要做的足夠的精致，足夠的有質(zhì)感。經(jīng)得起人在細節(jié)上的推敲，不論放多大，線條都一定是流暢的，質(zhì)感都一定是十足的。

巴西最大的私營電視臺，巴西環(huán)球電視臺(Rede Globo)。亞足聯(lián)冠軍聯(lián)賽（AFC Champions League）

大家可以看看這兩個Logo，在形態(tài)與質(zhì)感上都是很到位的Logo，高光與陰影的運用，色彩的使用上，都是很講究的。

第四，一個好的Logo一定是巧妙的、能讓人會心一笑的。

這一條是Logo的加分項。Logo是高度的濃縮，如果可以把品牌的某一點，巧妙的融入到Logo中，能讓人一琢磨覺得很有意思，那一定是一個好的Logo。

亞馬遜的Logo大家都知道是一個笑臉，但是還隱藏了一個從a到z，代表著亞馬遜便捷順暢的服務(wù)。Fedex聯(lián)邦快遞作為一個快遞公司的slogan是使命必達！使命必達就是快！EX中間的負形箭頭。Citiback花旗銀行，t上部的一個曲線與t構(gòu)成了一把傘。銀行嘛，安全很重要。

大家現(xiàn)在大概了解了什么是好的Logo。那想做一個好的Logo，要從哪里下手呢？

第一，可以從品牌的名稱入手

從品牌名稱的首字母，中英文名稱，或者品牌名稱的含義入手。

我來舉幾個例子。大眾汽車，VolksWagen，就用V和W做一個嘛。中華汽車，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么？熊貓，結(jié)合一下。金杭大運河？用運河做，古樸一點？做成印章的形式。絲路基金？絲路是啥？沙漠！基金是啥？錢。MIX之。中國衛(wèi)生應(yīng)急？衛(wèi)生是啥？十字！緊急是啥？快啊。

第二，可以從品牌的行業(yè)屬性入手

餐飲行業(yè)一定是看起來就好吃的,好喝的。連鎖超市一定是看起來就方便的，親民的。交通行業(yè)一定是看起來就很快的，很便捷。游戲產(chǎn)品一定是看起來就酷炫的很duang的。大型集團一定是看起來就包容的，無所不能的 。奢侈品一定是看起來就是特別特別貴，買不起的…

第三，把控細節(jié)，提升質(zhì)感

首先要把控細節(jié)。做Logo一定要規(guī)范，該直的地方一定是直的，該圓的一地方一定要很流暢。該突出的地方要突出，沒有必要的細節(jié)就刪掉。

大家可以看一下這三個Logo，英國石油，美國國家地理，豐田。都是嚴格的遵守了黃金比例。都是很規(guī)范，很嚴謹?shù)脑O(shè)計。BTW，說句題外話，大家千萬不要迷信所謂的參考線與黃金比例。好的黃金比例應(yīng)用，是為了在一定程度上規(guī)范畫面的效果，從而達到視覺上的舒適。它就是輔助你達到“好設(shè)計”的一個工具，但是不要以工具為源頭去設(shè)計。一開始就秉承“我要用黃金比例去設(shè)計”或是“好設(shè)計都是以黃金比例為基礎(chǔ)”，那這樣就是本末倒置了。

另外，就是要提升質(zhì)感。正所謂三分畫，七分裱。恰當?shù)馁|(zhì)感的增加能給Logo增色不少。

我們再來看一個例子。

做過Logo的人都知道，在Logo中，最難做的是車標。因為它不僅僅需要你設(shè)計上的規(guī)范，寓意上的好，還需要結(jié)構(gòu)上的處理，質(zhì)感的疊加。大家可以看看這個眾泰汽車的飛機稿，一步步從線稿到墨稿到黑白稿，分結(jié)構(gòu)，加質(zhì)感，是不是一步步效果就好了很多。

第四，用腦前先用手，動手前先動腦

什么用腦前先用手呢？做Logo一定不要直接上電腦，要先用手用筆，這是很重要的一點。電腦用的無論多熟練，都不如用手畫的自然，而且說不定用手劃拉的過程中還會有很多意想不到的收獲。咱們來看幾個網(wǎng)上盛傳的Logo從手稿到最后的GIF。

什么叫動手前先動腦呢？就是畫的時候要動腦子。要多畫，畫標的一開始一定是頭腦風暴的階段，把能想到的不管好的壞的，靠譜的不靠譜的，都要畫下來。但是也要根據(jù)品牌的個性與氣質(zhì)來下筆，適當?shù)穆?lián)想，不能瞎畫。

現(xiàn)在我們了解了什么是好的Logo。也知道怎么做一個好的Logo。那我們做了一個好的Logo，怎么把這個好的Logo成功的賣出去推銷給你的客戶呢？這也是很重要的一點。我們來舉個例子。

你小時候最好的朋友阿黃，但是幾百年沒有聯(lián)系了。有一天突然找你，說自己開了一家小雞吃米米店，讓你幫幫忙，不用太費心做一個Logo,你一琢磨當年喜歡的姑娘就是阿黃的同桌，他還幫自己遞過紙條。冤有頭債有主，該來的總是要來的，是時候報恩了。于是你一咬牙一跺腳，決定幫他做。你花了三天的時間，苦心琢磨，做了一個Logo。

你要跟阿黃說。你看，你的店名叫小雞吃米，Logo的主元素就是小雞吃米，很貼切。我采用了手繪的風格，給人很可愛的感覺。Logo中還有一個太陽，象征著朝氣蓬勃，活力十足。Logo整體又是徽章的形式，給人很莊重的感覺，說明你這個人很靠譜。

阿黃你再看看，這個Logo印到T恤上是不是很酷很潮很洋氣？穿出去大家都會喜歡的，還能宣傳你的米店。

這樣一來，阿黃說不定就會很喜歡這個Logo，穿上這個T恤走在大街上就會很開心，搞不好還會送你兩袋大米。

你需要告訴你的客戶這個Logo是再怎么來的。我是怎么思考的，他是怎么樣一步步到現(xiàn)在的這個樣子的。這就是推導。你還要告訴你的客戶，這個Logo可以怎么用，放到名片上有多精致，掛到大樓上是有多大氣。讓客戶看到自己品牌的未來。這就是延展。兩段加在一起，呈現(xiàn)給客戶，這就是提案。提案有幾個點，需要給大家提示一下。

第一就是小，小要小巧精致。

第二就要大，大要大氣磅礴

如果是大的品牌，例如什么集團，什么上市公司，就一定要大氣，讓客戶看到自己了不起的未來。在后期推導貼圖，前期推導的時候，一定要給人很大氣的感覺。貼圖的時候什么飛機輪船都可以貼，什么納斯達克紐交所，貼。客戶一看就會很開心。哎啊，我們還有飛機和輪船呢。助力在旁邊說，我們還沒有呢。老板一瞪眼說，我們以后就會有的，我們還會上市呢。

第三就要動，動要動次大次。

在提案的過程中如果可以讓你的Logo動起來，這一定是增加Logo中標率與過稿率的高明手段。動分為兩種，一種是真的動。讓你的Logo結(jié)合自身的變形，適當?shù)膭悠饋怼?/span>

另外一種是假的動，讓你的Logo有不同的，多彩的，變化多端的應(yīng)用形態(tài)。

第四就要要誠，誠實合理的推導。

在Logo推導的過程中：第一，一定要誠實真實，Logo的概念含義不能天馬行空的隨手瞎寫，如果足夠有說服力，概念一個就好。第二，一定要合理，要符合這個品牌該有的氣質(zhì)與精神，切莫風馬牛不相及。

第五就是要真，貼切真實的延展。

在Logo推導的過程中：

第一，一定要貼切，延展一定要是跟品牌相關(guān)的東西。銀行就要貼的像銀行，什么銀行卡，atm機啊，貼。汽車就要貼的想汽車，車頭，車屁股，車轱轆啊，貼。

第二，一定要真實，就是像。

總之，LOGO設(shè)計，就像國畫中的大寫意一樣，追求意象的高度概括，抽象卻有凝練。高度概括，才能涵蓋更多的精神與理念，是象非象，才能有更多的抽象空間，大開大合，才能承載品牌的愿景與魄力！這才是LOGO設(shè)計的真諦！

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