進(jìn)入新世紀(jì)以來，國(guó)內(nèi)外諸多企業(yè)相繼變更了代表其品牌的標(biāo)志。通過更換標(biāo)志來完善品牌形象，是企業(yè)發(fā)展到一定時(shí)期之后，更進(jìn)一步追求卓越的行之有效的方式。然而，品牌標(biāo)志是企業(yè)發(fā)展的一面旗幟，企業(yè)換標(biāo)意味著放棄長(zhǎng)久積累的無形資產(chǎn)從頭做起。換標(biāo)不僅會(huì)破壞顧客對(duì)品牌已有的認(rèn)可和記憶，還會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的不信任和拒絕，代價(jià)是相當(dāng)大的。面對(duì)換標(biāo)所帶來的品牌資產(chǎn)流失的風(fēng)險(xiǎn)，眾多企業(yè)仍然選擇了這一條路，其背后必定有著理性的思考和充分的理由。下面上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司，上海品牌形象設(shè)計(jì)公司，尚略廣告，就為大家分享企業(yè)需要更新標(biāo)志設(shè)計(jì)的幾大原因。
原因一：全球市場(chǎng)的需要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷加深，不少企業(yè)走上了國(guó)際化的道路。企業(yè)以怎樣的形象進(jìn)入、標(biāo)志能否被新市場(chǎng)理解和接受也是其成功的關(guān)鍵。取一個(gè)以英文字母組成的名稱是企業(yè)進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)必需的前提。2001年聯(lián)想向進(jìn)軍國(guó)際時(shí)，發(fā)現(xiàn)標(biāo)志“Legend”在國(guó)外早已被不同行業(yè)的其他企業(yè)注冊(cè)了，于是采用融合了傳奇與創(chuàng)新之意的“Lenovo”取代了沿用19年的舊標(biāo)志。同時(shí)為簡(jiǎn)潔起見，也去掉了原來酷似磁盤的圖標(biāo)。聯(lián)想換標(biāo)幫助它實(shí)現(xiàn)了在經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下由國(guó)內(nèi)品牌到國(guó)際品牌的成功蛻變。
原因二：企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整的需要。企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜多變，必須適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，企業(yè)才能夠基業(yè)長(zhǎng)青。2005年，為了配合英特爾從后臺(tái)處理器廠商向直接面向顧客提供平臺(tái)化解決方案的公司這一發(fā)展戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)變與調(diào)整，“Intel Inside”的標(biāo)語(yǔ)不再適用，必須做出調(diào)整。新標(biāo)語(yǔ)“Intel Leap ahead”不僅傳遞了走向前臺(tái)、直接面向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型，更是英特爾創(chuàng)始人羅伯特的經(jīng)典話語(yǔ)：“不被歷史束縛，勇敢前進(jìn)創(chuàng)造美好未來”的精神繼承。另外，新圖標(biāo)還更改了舊圖標(biāo)“下沉的e”，使之更為整體化。
原因三：消費(fèi)者的口味變化。社會(huì)的發(fā)展引起了消費(fèi)者審美需求和心理觀念發(fā)生的巨大變化。他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值預(yù)期不僅包括產(chǎn)品核心價(jià)值，還包括外觀、包裝、標(biāo)志等視覺形式，更有對(duì)其延伸價(jià)值（提升地位、滿足愉悅、自我表現(xiàn)、獲得尊重等）的追求。為了更好地迎合消費(fèi)者的心理偏好、鞏固品牌忠誠(chéng)度，品牌傳遞出來的信息應(yīng)作出相關(guān)調(diào)整，加強(qiáng)與顧客的情感聯(lián)系，努力構(gòu)建更為人性化的企業(yè)形象。
華為的舊標(biāo)志與殼牌相似，新標(biāo)志由原來酷似貝殼的形狀變?yōu)榱嘶ǘ涞男螤?，使整個(gè)標(biāo)志更加豐厚飽滿、聚焦底部，預(yù)示穩(wěn)健和諧。
隨著社會(huì)發(fā)展，人們的審美觀念在不斷改變，消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了過于幾何化、理性化的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)風(fēng)格，而強(qiáng)調(diào)標(biāo)志的舒適、精致和娛樂性。把冷漠、嚴(yán)峻的標(biāo)志變得活潑生動(dòng)、富于人情味，是企業(yè)以人為本的體現(xiàn)。2007年的國(guó)美新標(biāo)志以溝通感情、拉近距離為表達(dá)內(nèi)涵，將原來以大寫字母開頭、紅藍(lán)兩色的理性化標(biāo)志改為全用小寫字母，橙綠相間，新標(biāo)志亦圖亦文注重細(xì)節(jié)、和諧活潑，讓國(guó)美更具人性化，親和時(shí)尚而又情趣盎然。新標(biāo)志中房子外形讓顧客感受到國(guó)美對(duì)家庭的關(guān)懷，激發(fā)顧客對(duì)家庭的感情共鳴，起到了良好的情感溝通作用。
在當(dāng)今信息化時(shí)代，品牌標(biāo)志作為企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不應(yīng)只停留在造型簡(jiǎn)潔的層面。一個(gè)好的標(biāo)志應(yīng)能夠凸顯企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、準(zhǔn)確反映價(jià)值內(nèi)涵。以往標(biāo)志設(shè)計(jì)中慣用的法則被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，設(shè)計(jì)觀念上也發(fā)生了翻天覆地的變化。形式風(fēng)格的多樣化、高度的國(guó)際化以及人性化，都是品牌標(biāo)志未來發(fā)展的趨勢(shì)。
未來的營(yíng)銷之戰(zhàn)將會(huì)是品牌之戰(zhàn)，品牌標(biāo)志作為傳播品牌形象的核心要素，其優(yōu)劣事關(guān)品牌戰(zhàn)略成敗。在當(dāng)今愈演愈烈的企業(yè)換標(biāo)大潮中，決策者應(yīng)時(shí)刻保持清醒的頭腦，認(rèn)清事情本質(zhì)。深諳品牌標(biāo)志變更的內(nèi)外因，有利于決策者回答“為何變、何時(shí)變”的問題，探清品牌標(biāo)志未來的發(fā)展趨勢(shì)則有利于回答“如何”的問題。
標(biāo)志設(shè)計(jì)者一定是懂品牌內(nèi)涵，并懂得如何通過標(biāo)志設(shè)計(jì)去傳播這些內(nèi)涵的人。然而今天我們大多數(shù)的標(biāo)志設(shè)計(jì)者只是美術(shù)學(xué)院出身的年輕人，他們往往僅從視覺美感本身出發(fā)，不考慮品牌內(nèi)涵，不考慮品牌與消費(fèi)者的聯(lián)系。因此，請(qǐng)企業(yè)品牌管理人員在選擇設(shè)計(jì)公司時(shí)一定要謹(jǐn)慎選擇。很多品牌策劃公司本質(zhì)上只是一家平面設(shè)計(jì)公司，他們并沒專業(yè)的研究品牌的人員。