品牌形象是企業(yè)成功的決定要素之一，優(yōu)異的形象能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望。據(jù)研究報(bào)道，每年有超過55萬個(gè)品牌在世界各國(guó)出現(xiàn)，直接導(dǎo)致兩個(gè)結(jié)果：消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)更為挑剔，同時(shí)，讀圖迅速取代讀文成為審美主流。由此可見，品牌的視覺表現(xiàn)正在成為最優(yōu)先的決定性因素。在人類對(duì)外界事物的感知能力中，視覺是最重要的能力，80%以上的訊息接受是通過視覺實(shí)現(xiàn)的，其余則是通過聽覺、味覺、觸覺等，由此可見視覺對(duì)于資訊的接受量遠(yuǎn)高于其他的感官。由此可見，識(shí)別品牌形象最主要的途徑是視覺識(shí)別。設(shè)計(jì)師參與品牌形象設(shè)計(jì)工作，主要立足點(diǎn)還是在視覺傳達(dá)層面。

如何將具有抽象意義的理念和策略轉(zhuǎn)換為視覺形象，為消費(fèi)者所接受，是品牌溝通和傳播的關(guān)鍵。從視覺傳達(dá)的角度來講，人們對(duì)于事物的認(rèn)知過程，是將記憶中存儲(chǔ)的感知代碼與現(xiàn)實(shí)事物相匹配的過程。所以，在將意識(shí)層面的概念向圖形化、色彩化、符號(hào)化的視覺轉(zhuǎn)換中，視覺圖形的認(rèn)知是第一位的。圖形語(yǔ)言更直觀、更引人注目，也更容易塑造，在短時(shí)間和長(zhǎng)時(shí)間的記憶中均能維持較長(zhǎng)的時(shí)間。需要注意的是，在對(duì)品牌形象進(jìn)行視覺化處理時(shí)，切不可一味追求形式美而忽略了形象傳播的本質(zhì)，藝術(shù)的力量不僅僅在于審美，還在于精神的影響力。

品牌的視覺識(shí)別是指利用圖形、文字、色彩等視覺符號(hào)的象征功能，以清晰、明確、易識(shí)別的特性來傳達(dá)品牌的信息。上海品牌策劃公司與上海品牌形象設(shè)計(jì)公司尚略廣告認(rèn)為品牌識(shí)別的視覺構(gòu)成應(yīng)該以品牌定位為基礎(chǔ)，圍繞品牌特性、品牌價(jià)值以及相對(duì)應(yīng)的文化特質(zhì)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計(jì)，系統(tǒng)地塑造具有差異化的品牌形象。

（一）原創(chuàng)性

設(shè)計(jì)最重要的是具有原創(chuàng)的概念及形象，品牌識(shí)別更是如此。原創(chuàng)性是指識(shí)別設(shè)計(jì)產(chǎn)生、發(fā)展和完善的過程，均應(yīng)根據(jù)服務(wù)對(duì)象的具體需要來制訂計(jì)劃，無論是企業(yè)機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品營(yíng)銷或是活動(dòng)推廣，都要按需而設(shè)，切不可簡(jiǎn)單地套用現(xiàn)有的模板，更不能有任何形式的抄襲和剽竊。原創(chuàng)性是識(shí)別設(shè)計(jì)的生命力，作為“差異化競(jìng)爭(zhēng)”需要，識(shí)別設(shè)計(jì)是以塑造富有強(qiáng)烈個(gè)性的視覺形象為目的，這也就要求現(xiàn)代識(shí)別設(shè)計(jì)必須為品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分塑造其獨(dú)特的個(gè)性和魅力，從而通過“原創(chuàng)性”形成“排他性”。需要指出的是，原創(chuàng)性并非是指天馬行空般的肆意妄想，而是指建立在嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)證、調(diào)研的基礎(chǔ)上的一種設(shè)計(jì)原則和思想，它體現(xiàn)了一種“人無我有，人有我新”的創(chuàng)新精神。

（二）識(shí)別性

識(shí)別性是品牌視覺識(shí)別的最基本功能。品牌的形象化競(jìng)爭(zhēng)，說到底就是品牌差異化的競(jìng)爭(zhēng)。優(yōu)秀的品牌形象設(shè)計(jì)，其首要特征就是個(gè)性化的視覺呈現(xiàn)。這就要求企業(yè)在品牌定位、管理、策略以及品牌名稱、標(biāo)志、廣告、口號(hào)等方面，都要有自己的特色，以突顯自己獨(dú)特的品牌文化和經(jīng)營(yíng)理念。借助獨(dú)具個(gè)性的視覺符號(hào)和有效的傳播方式，通過整體的規(guī)劃來增強(qiáng)品牌的視覺識(shí)別力，塑造其獨(dú)特的個(gè)性及魅力。

（三）系統(tǒng)性

識(shí)別設(shè)計(jì)是根據(jù)品牌的整體發(fā)展需要展開的，它是品牌在發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、公共關(guān)系、廣告宣傳等相關(guān)領(lǐng)域的視覺體現(xiàn)，是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程。首先，為了保持對(duì)外傳播的一致性與連貫性，識(shí)別設(shè)計(jì)中的各項(xiàng)內(nèi)容在限定范圍內(nèi)必須保持一致，予以標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的規(guī)范性設(shè)計(jì)，以相同的模式明晰、有序地對(duì)外傳達(dá)。堅(jiān)持在各個(gè)環(huán)節(jié)統(tǒng)一視覺元素，在一定時(shí)間內(nèi)不輕易變動(dòng)，以求達(dá)到整體形象的連續(xù)性和同一性。

其次，品牌識(shí)別因涉及辦公、環(huán)境、展示、媒介等多方位應(yīng)用，并因工藝技術(shù)、材料等方面的限制，必須對(duì)識(shí)別要素進(jìn)行有效地規(guī)劃，達(dá)到系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的管理；此外，在識(shí)別涉及的擴(kuò)展運(yùn)用中，必須考慮適應(yīng)各種媒體條件。無論形狀、大小、色彩和肌理，都要進(jìn)行周詳計(jì)劃，或者事先作有彈性的變通，以增強(qiáng)視覺識(shí)別的調(diào)適性，從而提高設(shè)計(jì)效率并保持相同的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)。

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