包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品，尚略上海包裝設(shè)計公司認(rèn)為一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，是包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝演設(shè)計三者的有機(jī)統(tǒng)一。只有這樣，才能充分發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。包裝設(shè)計不僅涉及技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，還涉及心理學(xué)、營銷學(xué)等許多其他相關(guān)學(xué)科。從品牌營銷的角度來看，要清楚“包裝”不能是品牌自身的一相情愿，而要針對明確的人群，并符合產(chǎn)品銷售渠道的特性，才能增加被市場認(rèn)可的機(jī)會;包裝的對象是品牌和產(chǎn)品，因此還要有效地表達(dá)產(chǎn)品特點和非產(chǎn)品利益角度的品牌價值。

一、從消費者到“感覺”出發(fā)

同樣的產(chǎn)品，形式不同也會給顧客造成品質(zhì)不一樣的感覺。包裝形式獨特才能強化產(chǎn)品的賣點，吸引顧客的眼球。有人曾經(jīng)做過一次實驗，把同樣的洗滌劑裝入形式不一樣的包裝物中，讓消費者試用，結(jié)果他們認(rèn)為這是幾種質(zhì)量不同的洗滌劑。這項實驗說明，包裝形式能起到突出商品特性的作用，是影響顧客購買商品的重要因素之一。今天產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化，而把包裝設(shè)計作為一種產(chǎn)品策略來運作，無疑是一種投入少。又最能促進(jìn)銷售的有效手段之一。

不同的品牌，經(jīng)過傳播強化，在我們的腦海中會形成不同的色彩記憶。因此，包裝設(shè)計風(fēng)格需強調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當(dāng)?shù)厥褂皿w現(xiàn)品牌形象的色彩，會使消費者產(chǎn)生一定的視覺反射，迅速憑借色彩來感知品牌，如可口可樂的紅色瓶體、百事可樂的藍(lán)色瓶體。

品牌視覺感的強弱，在具體的售賣場所體現(xiàn)的最直接。設(shè)計包裝時還應(yīng)從陳列環(huán)境著手，在包裝的色彩、圖案、款式等方面突出品牌的視覺沖擊力，以區(qū)別于同類產(chǎn)品，最終脫穎而出。

二、立足表現(xiàn)產(chǎn)品特點充分展示商品

包裝風(fēng)格應(yīng)具體鮮明地反映產(chǎn)品的特點，使消費者一看包裝就可理解產(chǎn)品的屬性。一個產(chǎn)品包裝應(yīng)該凸顯的是產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，以突出品牌及利益點等消費者關(guān)注的重要信息，同時讓消費者把情感因素凝聚到包裝上，通過視覺感官刺激，促進(jìn)銷量。產(chǎn)品的概念、賣點、品牌符號等元素，都要在產(chǎn)品包裝上有技巧地呈現(xiàn)出來。

匯源果汁根據(jù)“匯源100，百分之百純果汁”的訴求點，就使用了高純度的顏色，體現(xiàn)“100%純正果汁”這一特點和優(yōu)勢。白加黑感冒藥“白天吃白片，不磕睡；晚上吃黑片，睡得香”，通過包裝設(shè)計的視覺表現(xiàn)（黑白分明的外包裝盒、黑白兩色不同的藥片等）很好地強化了產(chǎn)品特點。

包裝設(shè)計之時，還要根據(jù)消費者不同的需求動機(jī)表現(xiàn)產(chǎn)品點。在包裝上用形象逼真的彩色照片真實地表現(xiàn)產(chǎn)品，在食品包裝中最為流行，如巧克力、糖果、食品罐頭等，彩色照片將產(chǎn)品的色、味、型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。用全透明或者“開天窗”的包裝形式同樣能充分展現(xiàn)產(chǎn)品，這在食品、玩具、紡織品中非常流行。

三、傳達(dá)非產(chǎn)品利益價值

產(chǎn)品的價值主要由兩部分組成：一部分是產(chǎn)品的使用價值即產(chǎn)品的質(zhì)量，這一價值消費者只有使用以后才能感知；另一部分是通過包裝設(shè)計傳達(dá)出的品牌與產(chǎn)品賣點價值，它是通過暗示、引導(dǎo)消費者的心理感受來實現(xiàn)的。好的包裝設(shè)計不僅能有效地傳播產(chǎn)品信息，還要從品牌定位、品牌個性化方面著手，提升產(chǎn)品的心理價值。

對于茶葉，西方人只是將其作為一種單純飲料來理解，而東方人則為其注入了更多的文化底蘊，從而形成了東方特有“茶文化”，自然東西方的茶葉包裝風(fēng)格也就不同。

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