尚略上海品牌策劃設(shè)計公司在前面幾篇博客里面提到的，吉祥物可以幫助品牌在大眾中建立品牌認(rèn)知，但是花費和風(fēng)險都很小。 Geico, Aflac, Pillsbury, 和Kellogg’s Frosted Flakes這些公司因為他們的吉祥物都成功地獲得了很多品牌認(rèn)知度。

那如何選擇一個吉祥物和設(shè)計成功的吉祥物呢？

第一，動物擬人化

動物一般會是一個好的選擇，名人可能因為之前的公眾行為的負(fù)面影響帶給潛在客戶不好的感覺，而一旦代言人的私人生活被媒體曝光后更可能會帶來消極的影響。但是動物能為你的品牌帶來人性的一面，增加品牌營銷中的幽默感。所以我們稱之為動物擬人化。

第二是和品牌名相關(guān)。

它要能通過某種方式和公司聯(lián)系起來，無論是公司名字還是公司產(chǎn)品或服務(wù)。大多數(shù)人對Aflac duck阿弗萊克鴨都很熟悉，它是美國家庭人壽保險公司的吉祥物。美國家庭人壽保險公司有一個很長的名字，信息量很大，但是很不容易記憶。于是公司決定使用一只鴨子作為吉祥物，因為他們公司的首字母大寫Aflac聽起來像是鴨子的叫聲。在這種情況下，他們的吉祥物和名字很匹配。它們可以直接聯(lián)系起來。鴨子和公司名稱之間有很強的聯(lián)系。政府雇員保險公司是另外一個例子，這個品牌把公司的名稱和一個類似的東西Gecko聯(lián)系起來。Gecko看上去很有趣，也包含了品牌信息，比任何東西都有效。它和人類的性格有著不可思議的相似之處。

第三，和產(chǎn)品相關(guān)

吉祥物也可以用來推廣產(chǎn)品的優(yōu)勢。Energizer勁量兔寶寶是非常引人注目的，他是持續(xù)移動的，比其它電池使用時間更長。這個形象可以直接和產(chǎn)品的性能聯(lián)系起來。它是產(chǎn)品的長時間延續(xù)的代表。他的詭異感也非常幽默，這一點能夠吸引到一般的購買者。因此，吉祥物設(shè)計有效的方法是集中在產(chǎn)品針對消費者的利益上面，你們能夠提供哪些競爭對手不能提供的東西。

第四，和目標(biāo)市場相符合

記住當(dāng)設(shè)計一個完美的吉祥物的時候要理解你的目標(biāo)市場。如果你的目標(biāo)市場是年輕人的話，讓你的吉祥物看起來很吸引他們的目光。把注意力放在你的受眾年齡階段的流行趨勢，在設(shè)計吉祥物的時候記住這些。如果你的公司主要面對退休人群，設(shè)計一個可以吸引這些人的吉祥物。了解你的受眾對任何形式的市場推廣都是必要的。

一個有效的吉祥物設(shè)計將會增加品牌認(rèn)知度，同樣會增加銷售量。不要期待太快的成效。即使是最成功的吉祥物都需要花費時間來吸引大眾的目光，但是一旦做到了，效益是非常巨大的。

雖然具體決定哪種吉祥物會是對你的公司最有效的取決于不同的因素。根據(jù)本文和一些案例，尚略上海品牌策劃設(shè)計公司可以總結(jié)一個結(jié)論，最有效果的吉祥物有4個特點：動物擬人化，名字相關(guān)性，突出產(chǎn)品特性，符合目標(biāo)客戶內(nèi)心需要。記住這四點，你的吉祥物，將無往而不利。

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