一個(gè)平面設(shè)計(jì)師能接觸到的最有趣的項(xiàng)目應(yīng)該就是logo設(shè)計(jì)了。根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果來想出不同的logo，通過探索過程來發(fā)現(xiàn)一些“設(shè)計(jì)魔法”可能任務(wù)艱巨，壓力山大。把它縮小到最終通過的logo范圍，然后看到它出現(xiàn)在這個(gè)世界對一個(gè)設(shè)計(jì)師來說非常有成就感。
但是大多數(shù)時(shí)間，一個(gè)logo是不夠的。有著層級管理的大型組織需要全面的品牌VI形象系統(tǒng)，這個(gè)系統(tǒng)提供了人人建立品牌的統(tǒng)一的視覺和工具基礎(chǔ)。但是在深入了解之前，尚略上海品牌設(shè)計(jì)公司首先和大家定義一下品牌，品牌形象和logo區(qū)別（和關(guān)系）。
品牌，品牌形象和logo
一個(gè)品牌是對一個(gè)公司，公司的產(chǎn)品及服務(wù)的感知形象和潛意識(shí)的情感回應(yīng)。它還代表著消費(fèi)者進(jìn)行的與公司相關(guān)的彼此對話，以及對話傳播的形式。關(guān)于品牌我最喜歡的定義是Seth Godin給出的：一個(gè)品牌是一系列期待，記憶，故事和關(guān)系的綜合，說明了消費(fèi)者選擇了一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)的決定。如果消費(fèi)者（無論是一個(gè)公司，買手，投票人，或者是捐贈(zèng)者）沒有付出溢價(jià)，參加選舉，或者傳播言論，那么對消費(fèi)者來說就沒有品牌價(jià)值存在。
身份描述了代表公司的視覺設(shè)備。身份系統(tǒng)是視覺組成包裹，它與風(fēng)格指南相匹配作為框架來確保公司形象是連續(xù)一致的。一些利用品牌元素和風(fēng)格指南的視覺設(shè)備如下：辦公用品，市場推廣擔(dān)保品，包裝，招牌，信息，數(shù)字項(xiàng)目等等。
Logo是中心，可辨識(shí)的視覺元素來幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，分享，記憶一個(gè)公司的品牌。通常它以圖像（標(biāo)記或者象征），商標(biāo)，或者兩者的結(jié)合而存在。在這篇Smashing雜志文章中Logo的主要目的被總結(jié)成高效logo設(shè)計(jì)的五個(gè)原則：簡潔，難忘，永恒，美觀，適合。
階段一：調(diào)查，愿景&設(shè)計(jì)簡則
這個(gè)階段應(yīng)該是必須的 - 根據(jù)公司的規(guī)模和調(diào)查的深度。這是整個(gè)過程中最關(guān)鍵的一步，結(jié)果應(yīng)該有設(shè)計(jì)簡則來指導(dǎo)項(xiàng)目的剩余步驟。
以下是使用定質(zhì)和定量法過程中的基本問題和關(guān)鍵動(dòng)力。（注意：這只是對過程中最復(fù)雜部分的快速瀏覽）
品牌在你所希望提供的產(chǎn)品或服務(wù)的市場中是如何與競爭者對抗的？
品牌定位的陳述是什么？回答，什么，如何，給誰，哪里，為什么和什么時(shí)候。
產(chǎn)品類型可以追溯到什么時(shí)候，成分和生產(chǎn)過程的起源是什么？
受眾是誰？他們通過數(shù)字理解產(chǎn)品嗎？產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)在哪里和他們產(chǎn)生聯(lián)系？你想要那樣的體驗(yàn)讓他們有怎樣的感受，采取行動(dòng)，以及對品牌的看法。
關(guān)于商業(yè)和世界范圍內(nèi)的目標(biāo)品牌應(yīng)該有什么樣的價(jià)值和信念？如果品牌是一個(gè)人，他的個(gè)性應(yīng)該是什么樣的？它應(yīng)該看起來，行動(dòng)起來，說起話是什么樣？
你想要消費(fèi)者把品牌和什么樣的優(yōu)勢聯(lián)系起來？你想要?jiǎng)?chuàng)造的品牌愿景是什么？
其它的品牌形象關(guān)于：市場認(rèn)知，情感聯(lián)系，消費(fèi)者價(jià)值，品牌認(rèn)知和消費(fèi)者習(xí)慣，隨著時(shí)間的推移品牌-消費(fèi)者關(guān)系中改變的渴望。
正如你所看到的，它很復(fù)雜。Landor 和 FI是兩家我認(rèn)為很好地做了品牌調(diào)查的兩家公司。他們用描述已經(jīng)完結(jié)的工作作為挑戰(zhàn)與方案的項(xiàng)目。
如果品牌形象項(xiàng)目的工作超出了一個(gè)設(shè)計(jì)師為當(dāng)?shù)氐男」舅茏龅墓ぷ鞯脑?，有一個(gè)設(shè)計(jì)摘要是很重要的。設(shè)計(jì)摘要應(yīng)該包含從調(diào)查階段拿到的總結(jié)，比如說目標(biāo)受眾，傳達(dá)信息主體，價(jià)值，品牌任務(wù)，品牌產(chǎn)品/服務(wù).它應(yīng)該包含預(yù)算，項(xiàng)目周期，文件發(fā)送格式，以及其他實(shí)際需求。
如果你在尋找如何為品牌形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目書寫設(shè)計(jì)摘要的工具，你可以搜索以下網(wǎng)站：Freelance Switch Brief Tips，Link List， Logo Design Brief，
99designs，Just Creative，和FreePDF Templates。
階段二：logo設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)&風(fēng)格指南
調(diào)查階段結(jié)束后就有了設(shè)計(jì)摘要，這時(shí)候應(yīng)該開始設(shè)計(jì)logo和品牌vi形象系統(tǒng)了。
Logo設(shè)計(jì)
有許多種開始設(shè)計(jì)logo的方式，但是通常你能看到設(shè)計(jì)師手繪出許多手繪手稿。把概念想法落實(shí)到紙張上然后迭代這些想法能夠解鎖探索的新方向以及用電腦不會(huì)得出的最終解決方案。在選出最好的草圖概念之后，就要開始在電腦上將它做成電子文件了。
以下是一些logo概念草圖在被繪制成最終的電子版之前的樣子：
火狐標(biāo)志由馬亭Rijven 博爾特圖形，藝術(shù)指導(dǎo)沃爾夫·奧林斯 設(shè)計(jì)
ITV標(biāo)志由馬特·陸克文陸克文工作室設(shè)計(jì)
綠色和平組織Airplot標(biāo)志設(shè)計(jì)
品牌VI形象系統(tǒng)
品牌VI形象系統(tǒng)通常是在logo設(shè)計(jì)完成之后開始的。品牌形象系統(tǒng)的目的是圍繞logo形成系統(tǒng)的視覺語言 - 對logo的補(bǔ)充并提供有效靈活的整體元素來幫助設(shè)計(jì)市場推廣和商業(yè)附屬品。這里是一些例子：
福塔雷薩2020年由Guivillar設(shè)計(jì)
英俊的咖啡烘焙品牌形象設(shè)計(jì)由Ptarmak設(shè)計(jì)
綠銹餐飲集團(tuán)品牌vi形象設(shè)計(jì)源自Mucca設(shè)計(jì)
風(fēng)格指南
風(fēng)格指南包含并規(guī)定了logo使用條例，字體系統(tǒng)，配色，布局指南等等。它們的存在是為了其它人能夠創(chuàng)造出連貫風(fēng)格的設(shè)計(jì)附屬品和市場推廣材料。
風(fēng)格指南傳統(tǒng)上使用印刷品或者PDF格式的文件。它們是品牌形象設(shè)計(jì)的和興，通常和logo，模板，字體和其它資源打包一起來讓品牌設(shè)計(jì)更加簡單。風(fēng)格指南是關(guān)于logo使用，布局的深度條約，它瀏覽起來總是很有趣的。
以下是一些流行品牌的風(fēng)格指南：Skype（PDF,品牌頁面）， BestBuy（歐洲指南，）BBC, Adobe, Apple, Google, and Walmart。想要更多？看看Logo Design
Love給出的這張列表。
百思買品牌vi形象設(shè)計(jì)
沃爾瑪品牌vi形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
Google品牌vi形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)
如今，一個(gè)設(shè)計(jì)師必須要發(fā)送的文件大多數(shù)都是電子文件，強(qiáng)調(diào)了文件的可讀性，例如Style Tiles, Element Collages, Style Prototypes, SASS文件，logo/品牌下載頁面，等等。
不要忘記看看我們簡單的 Creative Market品牌頁面。如果你想要推廣并分享 Creative Market的話下載他們的logo。
階段三：監(jiān)督&重新塑造品牌
最后，在一個(gè)新品牌形象發(fā)布之后，監(jiān)督也是很重要的，因?yàn)樗且粋€(gè)與消費(fèi)者互動(dòng)的有生命力的東西。事實(shí)上，這里面有很多學(xué)問，因?yàn)橛刑喾绞絹碚展芤粋€(gè)品牌了。但是隨著時(shí)間的推移，如果你的目標(biāo)消費(fèi)者變了，市場發(fā)展了，或者品牌的產(chǎn)品和服務(wù)改變了，那就需要重新塑造品牌形象了。重塑品牌形象的挑戰(zhàn)在于保持熟悉和連貫性，這樣消費(fèi)者才能記住你。
這里有兩個(gè)很棒的網(wǎng)站深度解讀了杰出品牌的品牌重塑：Rebrand 和 Under Consideration Brand New. 讓我們快速瀏覽一下它們的前后對比的案例學(xué)習(xí)：
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