logo須用一個(gè)簡(jiǎn)單的畫面來(lái)講述企業(yè)故事。如果你想讓人記住這個(gè)故事，你的logo就必須讓人印象深刻。那么，你如何才能設(shè)計(jì)出這種長(zhǎng)留人心的logo呢？下面是尚略上海logo設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)有影響力logo的10個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

1.傳達(dá)品牌價(jià)值觀

無(wú)論選擇設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)還是自由設(shè)計(jì)師，你首先要做的是讓對(duì)方了解你。（不要驚慌，這并不像在臉譜網(wǎng)上添加好友那樣。）要讓設(shè)計(jì)方知道企業(yè)的愿景、目標(biāo)受眾，清楚品牌的明顯優(yōu)勢(shì)和隱含優(yōu)勢(shì)，諳熟品牌的色彩和其他與品牌相關(guān)的色彩。（如果你對(duì)色彩尚無(wú)概念，可以參考《你的logo應(yīng)該是什么顏色》一文。）如果你偏愛任何字體、符號(hào)或圖片，一定要告訴設(shè)計(jì)師。

一旦設(shè)計(jì)師得到這些信息并巧妙地形成一些設(shè)計(jì)概念（他們是如何做到的？），你就要評(píng)判這些概念。

2.讓風(fēng)格匹配行業(yè)

設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的logo是否適合你的企業(yè)呢？致力于贏取用戶信任，塑造自身權(quán)威的法律企業(yè)，不會(huì)在logo中使用鯊魚作為吉祥物。（除非這些形象有詼諧的諷刺意味）。確保你的logo在正確表達(dá)品牌的同時(shí)，也正確反映你所在的行業(yè)。 

Moo Cafe供應(yīng)咖啡和冰淇淋，它的logo非常輕快，營(yíng)造出了輕松愉快的氣氛，而這種氣氛也正是顧客能夠在Moon Cafe中感受到的。（但是，若有人只吃冰淇淋，又會(huì)怎樣。）

Piranha Collection Agency（水虎魚收藏機(jī)構(gòu)）的logo有一幅尖齒利牙——我是說(shuō)真的齒牙。初看之下只是一個(gè)抽象圖案的logo其實(shí)表達(dá)的是只水虎魚，這種魚會(huì)把獵物吃得不留一點(diǎn)肉花，只剩下一堆干干凈凈的白骨。

一家經(jīng)營(yíng)黃金業(yè)務(wù)的企業(yè)采用了經(jīng)典的、醒目的文字型logo，企業(yè)名稱中的字母“E”是金條的形象。

試著研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的logo，做到知彼。使用其他對(duì)手企業(yè)共同使用一些設(shè)計(jì)元素，但不能讓你的logo在行業(yè)中過(guò)于典型，因?yàn)檫@樣你的logo可能會(huì)成為受眾耳中的白色噪音。

3.力求簡(jiǎn)潔

你的設(shè)計(jì)直白干凈嗎？你可以立即看出哪些文字和圖象在傳達(dá)信息嗎？或者說(shuō)，你的logo是否看起來(lái)凌亂冗雜？

 Square是一家提供金融服務(wù)、海運(yùn)服務(wù)和移動(dòng)支付服務(wù)的企業(yè)。該企業(yè)的單色logo看起來(lái)像一個(gè)按鈕，暗示服務(wù)的便捷。企業(yè)logo的形狀也在外觀上近似于企業(yè)的產(chǎn)品。

Veteos的logo簡(jiǎn)潔素樸，并出色地利用了負(fù)空間，從而把企業(yè)故事娓娓道來(lái)。狗狗左眼上的黑色補(bǔ)丁巧妙地暗指視頻“播放”鍵。

在線發(fā)布平臺(tái)Medium有效地使用了字母型logo。色彩在字母“M”的四個(gè)表面上的漸次變化象征著談話的重疊。談話的語(yǔ)調(diào)和方向隨著平面的彼此接觸而變化。?

沒有復(fù)雜的設(shè)計(jì)或豐富的文本，每個(gè)logo都以一種基礎(chǔ)的方式直觀講述了品牌故事。

4.要令人難忘

你的logo包含令人記憶深刻的圖畫、色彩組合或符號(hào)嗎？如果你看到了不含文本的圖畫，你會(huì)想起logo所代表的企業(yè)嗎？想一想麥當(dāng)勞的金色拱門、耐克的勾、可口可樂的經(jīng)典手寫字體。根據(jù)《廣告周刊》的調(diào)查，logo若是令人難忘，那么被消費(fèi)者注意到的概率提高13%，消費(fèi)者想進(jìn)一步了解品牌的概率提高7%，消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)比其他企業(yè)更為獨(dú)特的概率提高6%。

鮮明的色彩和有趣的圖畫使Mr. Burger的logo有趣而令人記憶深刻。在很多營(yíng)銷材料和促銷項(xiàng)目中，這種容易識(shí)別的吉祥物logo非常有效。

Urban Toad的logo中使用了有趣好玩的圖畫，融合了代表品牌名稱的蟾蜍（toad）和代表優(yōu)越品質(zhì)的王冠。從服裝到商品，該logo的干凈線條和雙關(guān)之意，使得其可以被人一眼認(rèn)出，銘記在懷。

alo的logo是一只鮮艷的彩色禽鳥，賞心悅目的線條和細(xì)微的羽毛，可以在任何時(shí)候搶占人的眼球。鮮明的色彩和色彩對(duì)比可以令品牌的形象歷久彌新。

大力使用色彩、對(duì)比、象征，再輔以簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，會(huì)使你擁有一個(gè)被目標(biāo)消費(fèi)者記住的logo。

5.打造具有長(zhǎng)久生命力的logo

你的logo設(shè)計(jì)能夠抵住幾十年的歲月洗禮嗎？有些logo切中要害，成了幾代人心目中某個(gè)品牌的不變符號(hào)。然而，就算接入心理網(wǎng)絡(luò)，你也很難確定你的logo是否能夠經(jīng)受住時(shí)光的考驗(yàn)。品牌壽命不可精確認(rèn)知，但是堅(jiān)持經(jīng)典設(shè)計(jì)，避免隨風(fēng)改動(dòng)，能夠在很大程度上幫助延長(zhǎng)品牌生命。

Jif花生醬的logo設(shè)計(jì)充滿童趣，色彩鮮明，字母醒目。 伴隨著標(biāo)語(yǔ)“挑剔的媽媽挑Jif”，這個(gè)創(chuàng)作于1966年的logo一直活躍于消費(fèi)者心中。

即便是成功代表品牌的熟悉logo，也會(huì)發(fā)生變化。要維持logo與品牌的重要關(guān)聯(lián)，要使logo持久永恒，關(guān)鍵是保持核心元素不變。在時(shí)間中跋涉了20年的Mastercard最近更新了logo，保留了易于辨識(shí)的紅橙二色的交疊區(qū)域，但把文本移到符號(hào)下方，并更新了字體。（1996年的舊字體使用了投影。）

永恒的logo將長(zhǎng)期伴隨你的企業(yè)。設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)膌ogo可以隨著時(shí)間的推移進(jìn)行細(xì)微調(diào)整，在保留實(shí)質(zhì)的同時(shí)又保持現(xiàn)代和新鮮。

6.設(shè)計(jì)要靈活

你的logo是否可以調(diào)節(jié)大??？增大或縮小尺寸是否損害logo的表達(dá)效果？你的logo是否既適用于商品又適用于市場(chǎng)營(yíng)銷？是否既適用于廣告牌又適用于標(biāo)簽？或者說(shuō)，尺寸、分辨率或材料發(fā)生變化時(shí)，logo所傳達(dá)的信息是否會(huì)丟失？

S&S的logo無(wú)論是橫放和豎放，無(wú)論是在紙上還是化為產(chǎn)品，都能很好地傳達(dá)品牌的信息。由于該logo簡(jiǎn)潔樸素，所以可以很方便地把全色圖像和文本轉(zhuǎn)換為單色線條。

由文字和吉祥物構(gòu)成的混合logo，比如Rye暖通的logo，適用于從企業(yè)名片到貨車車體廣告很多大小不一的營(yíng)銷介質(zhì)。

要考慮到所有攜帶logo的材料和介質(zhì)，要思考logo如何適應(yīng)其中的每一種。如果設(shè)計(jì)太過(guò)復(fù)雜，logo將很難在不同材料和介質(zhì)之間無(wú)損遷移。你可以讓設(shè)計(jì)師給出幾個(gè)稍有不同的logo版本，以滿足不同目的。

7.為客戶設(shè)計(jì)，不是為你自己設(shè)計(jì)

你的logo能否擊中你的目標(biāo)客戶？如果你是一個(gè)壯碩粗魯?shù)尿T摩托車的婦女，而你的目標(biāo)市場(chǎng)是青春女孩，你創(chuàng)造的logo就應(yīng)該符合她們感性氣質(zhì)，而不是你的。你要問問自己，你的logo設(shè)計(jì)所反映的潮流或風(fēng)格是否能吸引或震撼她們，抑或你的logo只是反映了你的彪悍？

這三個(gè)logo雖代表的都是餐飲品牌，但卻各具特色，旨在吸引各自的目標(biāo)客戶。你認(rèn)為什么人會(huì)在什么地方就餐？一目了然，對(duì)不對(duì)？

要讓你的logo無(wú)縫連接你的理想客戶。

8.要?jiǎng)e具一格

你的logo是否是獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)logo？耐克、可可可樂和蘋果都有自己獨(dú)特的logo，可以讓消費(fèi)者一眼認(rèn)出。除了易于識(shí)別，這些logo都別具一格，可以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

相比其他軟飲品牌的多色精細(xì)logo，可口可樂的經(jīng)典手寫體文字型logo和鮮亮的紅色的確非常獨(dú)特。

同理，一個(gè)藍(lán)色logo可以有六十億個(gè)版本，每個(gè)版本都能代表一家計(jì)算機(jī)企業(yè)。（當(dāng)然，這可能有點(diǎn)夸張。）不過(guò)，即便只是改變了顏色，蘋果公司的logo仍然是獨(dú)具一格的標(biāo)志性logo。

就算你想讓你的logo呈現(xiàn)你所在行業(yè)的屬性，你也要保證它能從同類logo中脫穎而出。要實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)性，其中一個(gè)方法就是去其他無(wú)關(guān)行業(yè)中尋找一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，并將其運(yùn)用到你自己的logo上。比如：

藝術(shù)畫廊的logo通常極具創(chuàng)意，非常抽象。將這種類型的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)用于更常使用典型圖象的行業(yè)，比如房地產(chǎn)行業(yè)或建筑業(yè)，不失為一種獲得獨(dú)特的原創(chuàng)logo的方法。

想一想你可以從其他行業(yè)的logo中借鑒什么可以令你完勝對(duì)手的創(chuàng)意元素？

9.清楚傳達(dá)信息

你的logo設(shè)計(jì)可以傳達(dá)明確的含義或信息嗎？可以準(zhǔn)確反映你的品牌嗎？可以代表你的企業(yè)價(jià)值觀嗎？理想的logo可以闡釋自身。

野生動(dòng)物長(zhǎng)途跋涉的剪影，橫跨在打開的書頁(yè)上方。這一形象把求知之旅與Safari兒童學(xué)習(xí)中心聯(lián)系了起來(lái)。

Givzee是一家在線慈善募捐平臺(tái)，抽象的“G”看起來(lái)像是一個(gè)人的臂彎保護(hù)性地圍繞著另一個(gè)人。字母配合它所反映的圖片，更加表現(xiàn)了慈善募捐這一行為和人類的悲憫之心。

Perfect Peace的logo是睡著的貓狗形象。這個(gè)形象直接傳達(dá)了企業(yè)想要傳達(dá)的平和滿足這一信息。

所有這些logo中，每個(gè)都很容易理解，因?yàn)槊總€(gè)都完美表現(xiàn)了企業(yè)的宗旨和服務(wù)。

10.尋找引人注目的圖象

誘人、討人喜歡、美麗，都是主觀詞匯。在評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)，確定logo是否具有視覺吸引力時(shí)，你需要注意幾個(gè)關(guān)鍵的要素：

使用負(fù)空間

負(fù)空間（圍繞主題和主題中間的空間）可以產(chǎn)生巨大的視覺吸引力，因?yàn)橛^看的人知道不存在的東西實(shí)際上也是畫面的一部分。不是所有的logo都可以使用負(fù)空間，但是由于它總是能使人停下來(lái)為你的logo付諸片刻思考，所以這是一個(gè)能令顧客記住你的品牌的有效方法。

色彩

看到色彩，人們會(huì)想到很多情感和固定印象，所以你的品牌色彩不僅要反映品牌的個(gè)性，還要反映你希望在目標(biāo)客戶心中激發(fā)的情感。Little Peanut Club（小花生俱樂部）使用的繽紛色彩，不失為一種異想天開的有趣選擇，很好地迎合了目標(biāo)受眾。色調(diào)的選擇非常重要，與此同時(shí)，你也要知道黑白版的logo是否與全彩版的logo具有相同的效果。

字體排版

字體和色彩一樣，都傳達(dá)出自身的信息。Something Blue Wedding Photography（有藍(lán)婚紗攝影）包含有手寫字體，因?yàn)檫@種字體優(yōu)雅而正式。

Cooper Law Partners(庫(kù)珀法律合伙企業(yè))利用更為經(jīng)典的襯線字體，突顯商務(wù)氣質(zhì)。

Nest是一家提供家庭安保和節(jié)能產(chǎn)品的企業(yè)。在應(yīng)用標(biāo)志中，文字商標(biāo)中的“n”形成了一扇通向房屋的門。兩個(gè)圖象的結(jié)合巧妙地說(shuō)明了企業(yè)的業(yè)務(wù)類型。

想象這些logo使用的是Comic Sans字體，你將明白你的字體選擇是成就還是毀滅你的設(shè)計(jì)。（如果你要求你的設(shè)計(jì)師使用Comic Sans字體，他可能再也不想和你合作。）

巧妙

巧妙logo的影響力和美麗不容低估。Snapchat是一款照片分享應(yīng)用，用戶可以分享照片，這些照片有效期很短，可以自動(dòng)刪除。要傳達(dá)這種功能，還有什么形象會(huì)比幽靈更合適呢？

Slack是一個(gè)即時(shí)通信和協(xié)作系統(tǒng)，利用貼有行為標(biāo)簽的流行文化，把不同隊(duì)伍的人們聯(lián)系起來(lái)，方便他們溝通和合作。

知道了這些評(píng)價(jià)設(shè)計(jì)好壞的標(biāo)準(zhǔn)后，你也可以擁有一個(gè)不同反響的logo。

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