由Dalziel＆Pow 設(shè)計公司設(shè)計的大眾汽車銷售新概念店展廳，位于斗牛場，該汽車銷售展廳空間設(shè)計以“快樂的大眾生活”為靈感。汽車零售的開創(chuàng)性愿景將消費者與汽車所有權(quán)的樂趣相結(jié)合。

斗牛場的概念激發(fā)了不少客戶，使得他們在欣賞店內(nèi)故事和品牌創(chuàng)新之余，從后輪開始，更充分地利用業(yè)余時間，與大眾一起冒險。

為響應(yīng)消費者的態(tài)度，滿足消費者的經(jīng)驗需求，大眾汽車的銷售展廳將汽車零售帶入一個繁華的購物中心，每年的銷量達三千六百萬。在這個互動平臺上，客戶可以無縫安排大眾汽車從初次查詢到計劃購買的一切事宜。

斗牛場汽車4S銷售展廳設(shè)計非常生動地表明擁有大眾汽車將給生活帶來諸多好處，它可供人們互相分享技術(shù)規(guī)格、講述故事心程。它連接著共同的激情，如戶外追求，極限健身以及旅游。

有著10個大屏幕視頻墻的展廳開口設(shè)計，立即吸引了大批購物者。每個車輛附近都存有大型海報燈箱，能夠解釋相關(guān)情況下的車輛在日常生活中的優(yōu)點。每個模型的出處和用處都在品牌故事中表露無遺，既體現(xiàn)了它的傳統(tǒng)，也促進了它的未來。

占據(jù)商店左側(cè)的一大批創(chuàng)新數(shù)字墻通過一系列的實物、電影和動畫互動為大家更好地解釋品牌。架子上有多種觸動式按鈕，能幫助你了解各種汽車相關(guān)的故事。很多人僅靠車子模型就能體驗到真實的駕駛好處，Autostadt里的大眾汽車模型塔里有一個按鈕，能夠?qū)⒐S的照明事實與生產(chǎn)工序投映在墻上。

額外的比例模型使游客有機會發(fā)現(xiàn)更多，通過簡單的觸摸式360°車輛鏡頭，它的關(guān)鍵功能出現(xiàn)在屏幕后面。而交互式墻壁和貨架上的一系列圖標展示了大眾汽車的最新技術(shù)。

通過圖標廣告、品牌錄像和聚合的社交媒體多方途徑向車主展示其所有特征。數(shù)字墻的下層貨架設(shè)計獨特，能吸引孩童的注意。他們可以用鑰匙發(fā)動大眾車和甲殼蟲車，看上去就像是真實的實地演練?；蛘呤褂猛队皥D案和顏色來定制高爾夫。

看完數(shù)字墻后，客戶可以在中央桌面上的iPad上設(shè)置自己的汽車，從多式多樣的壁掛樣板中得到更多的靈感，然后再移動到他們選擇的車輛的大屏幕上。最后則與專家溝通，在無傭金的情況下以人性化的方式完成購買之旅。旅程旨在消除購買障礙，并提供簡單的購車流程。

客戶被邀請通過坐在店內(nèi)展示的各種大眾汽車中來親身體驗新車型，或者在最近翻新的斗牛場停車場中測試Pod自旋，就在商店地下，幾步遠而已。

斗?？偨?jīng)理邁克爾?摩爾（Michaela Moore）評論說：“我們很高興大眾汽車公司在英國的購物中心選擇了斗牛場，這是首屈一指的品牌，他們認識到了在主要零售目的地開設(shè)現(xiàn)代展示廳的價值。開幕式將在高端區(qū)域亮相，展示其最新型號，包括： Ben Sherman，T2，New Look Men和Smashbox，Coach和Russell＆Bromley將于8月份開放。

靈活的設(shè)計意味著商店可以在一夜之間變換風格，以適應(yīng)不同的場合，例如模型發(fā)布。展示中的車輛通常都刷新頻繁，以保證其與時俱進。大眾汽車配件和官方商品都存放在商店內(nèi)，甚至可以從大眾汽車的“Das WeltAuto”二手車計劃中購買一輛二手車，你可以使用大眾屢獲殊榮的混合零售系統(tǒng)在商店內(nèi)購買，也能在www.volkswagen.co.uk完成交易。

Dalziel和Pow在伯明翰的斗牛場上運用的獨特的生活方式設(shè)計為大眾汽車品牌提供了一個新的零售地標，并加入了其在西倫敦的旗艦店。約翰遜汽車在這個項目上與大眾汽車合作，自2004年以來一直在伯明翰地區(qū)經(jīng)營Johnsons大眾零售事業(yè)。

斗牛場新的停車場具有海灣監(jiān)控和照明系統(tǒng)，能夠指示可用的空間，另外還有“動態(tài)數(shù)字尋路”，顯示實時的汽車空間，以供游客訪問。

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