上海尚略
品牌策劃公司，在與客戶(hù)的日常交流，以及在打造品牌過(guò)程中，經(jīng)常發(fā)現(xiàn)客戶(hù)會(huì)將品牌，視覺(jué)識(shí)別和
品牌形象往往被混淆。從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，視覺(jué)識(shí)別，專(zhuān)業(yè)上也稱(chēng)之為
VI設(shè)計(jì)，是品牌塑造的視覺(jué)形象，它試圖通過(guò)視覺(jué)效果喚起消費(fèi)者的某種感受。它傳達(dá)的是一種象征性的意義，不能通過(guò)言語(yǔ)來(lái)傳達(dá)。品牌是一個(gè)公司為創(chuàng)造意識(shí)采取的一切行動(dòng)，并希望借此從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
一、什么是視覺(jué)識(shí)別
總的來(lái)說(shuō)，企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體現(xiàn)了組織的價(jià)值和抱負(fù)，企業(yè)及其特征，視覺(jué)識(shí)別是品牌的一部分，品牌不僅僅是為你的公司的一個(gè)
標(biāo)志設(shè)計(jì)，而是需要一整套視覺(jué)識(shí)別的VI設(shè)計(jì)套餐。
視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)包括以下內(nèi)容：
（1）標(biāo)志設(shè)計(jì)
（2）字體
（3）相片顏色，
（4）形狀和形式
（5）其他任何可以幫助傳達(dá)品牌信息的視覺(jué)效果
二、什么是品牌
品牌是傳達(dá)你的價(jià)值的東西，它是你對(duì)消費(fèi)者的承諾，最后是溝通這些東西的一部分，是在準(zhǔn)備視覺(jué)識(shí)別。品牌不是你告訴人們要想的，品牌不是“賣(mài)，買(mǎi)，我是最好的商業(yè)”的東西，而是人們對(duì)你品牌的感受和想法。
品牌是——信心、激情、歸屬感、行動(dòng)和安全
不過(guò)，打造成功品牌的最重要因素之一是信譽(yù)。承諾 ，是客戶(hù)相信的能力，并且能夠兌現(xiàn)這些承諾。
品牌是一個(gè)承諾。如果你不相信承諾，那就沒(méi)有價(jià)值了。因此，值得信賴(lài)的承諾——打造可靠的品牌，打造強(qiáng)大的品牌，塑造強(qiáng)大的市場(chǎng)定位。他們相信，人們?cè)敢鉃槌兄Z付出額外的代價(jià)?！狟J坎寧安
三、如何發(fā)展你的品牌
1.提高客戶(hù)認(rèn)知
這需要時(shí)間和精心的計(jì)劃。一旦你建立了對(duì)你的品牌的信任；創(chuàng)造對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生偏好，人們會(huì)記住你的名字，并經(jīng)常去尋找它。想想幫寶適，施樂(lè)，這些都是公司的名字，現(xiàn)在人們用它來(lái)識(shí)別和尋找產(chǎn)品。如果人們開(kāi)始使用你的品牌作為動(dòng)詞，那么，你就你成功地創(chuàng)造了品牌知名度——谷歌，facebook朋友，胡佛地毯就是其中的一些例子。
2.確定你的目標(biāo)市場(chǎng)
你必須認(rèn)識(shí)到并不是所有的顧客都能輕易地認(rèn)同你的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)。好處是，那不是你的目標(biāo)。你的主要任務(wù)是確定你的理想客戶(hù)，并為他們提供他們需要的東西。迎合潛在客戶(hù)的利益。
3.注冊(cè)商標(biāo)
研究你的想法，這樣你就不會(huì)在另一個(gè)品牌上犯錯(cuò)誤。另一個(gè)重要的步驟是，合法注冊(cè)你的商標(biāo)，這樣你就可以長(zhǎng)期保護(hù)自己身份，并最大限度地減少客戶(hù)與其他企業(yè)的混淆。
4.標(biāo)志，字體，配色方案
創(chuàng)建視覺(jué)上令人愉悅的“工作”標(biāo)識(shí)有很多規(guī)則，而且很可能我們會(huì)圍繞這個(gè)主題上另外寫(xiě)一篇文章。不過(guò)，我們必須總結(jié)一下，我們會(huì)說(shuō)：“親愛(ài)的——保持甜蜜和簡(jiǎn)單”。 如果你看一些著名的商標(biāo)，它們只有2到3種顏色。另一個(gè)有用的技巧是為你的識(shí)別字體選擇字體，這很容易閱讀。你也可以觀(guān)看一個(gè)非常有趣的視頻，了解一個(gè)專(zhuān)業(yè)的平面設(shè)計(jì)師如何做他的研究，并為一家漁業(yè)公司創(chuàng)建新的當(dāng)代標(biāo)志。他解釋了自己設(shè)計(jì)的過(guò)程，舊的商標(biāo)有什么不好的地方，以及他如何在新設(shè)計(jì)的商標(biāo)中體現(xiàn)公司的價(jià)值觀(guān)。
5.適當(dāng)時(shí)，使用說(shuō)明標(biāo)簽
這些都是很吸引人的短語(yǔ)，可以用來(lái)向客戶(hù)表明你已經(jīng)了解了他們的需求。再說(shuō)一遍，這并不是說(shuō)你想賣(mài)給顧客，而是你能給他們什么，這將使他們的生活更輕松、更美好！例如，麥當(dāng)勞的“她今天應(yīng)該休息一下”的標(biāo)簽表明了一些家庭主婦需要休息一下，并鼓勵(lì)家庭外出去吃一頓快餐。
但與此同時(shí)，要小心你的提倡，承諾，并確保真實(shí)性。
四、偉大的視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)案例欣賞
最后，尚略上海VI設(shè)計(jì)公司帶大家來(lái)看看一些不同的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)和漂亮的例子。你可以看到設(shè)計(jì)師如何通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)來(lái)成功地將公司與其核心價(jià)值相匹配。
拆分空間度假酒店視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
一間地中海式的小公寓，用明亮、新鮮的顏色來(lái)決定。大樓的兩層被合并成一層，這使它的空間更寬敞了。這也是它的名字，這個(gè)特征成為標(biāo)志和識(shí)別的一部分。訪(fǎng)問(wèn)者會(huì)立即回想起這個(gè)名字和這個(gè)地方的名字。看看他們是如何在整個(gè)公寓和文具上運(yùn)行配色方案，打印錯(cuò)誤和其他視覺(jué)識(shí)別元素的。
Krono公司視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
非常簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、時(shí)尚的設(shè)計(jì)——正是內(nèi)部公司想要傳達(dá)給觀(guān)眾的信息。人們馬上就會(huì)覺(jué)得這個(gè)行業(yè)是高端的，而且非常專(zhuān)業(yè)。你怎么認(rèn)為?設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)做得很好嗎?
Fruna 糖果包裝視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)
讓我們向您展示一些不同公司的設(shè)計(jì)解決方案的對(duì)比。我們剛剛給你展示了一種用于室內(nèi)公司視覺(jué)識(shí)別的相對(duì)單色配色方案。讓我們來(lái)看看一個(gè)關(guān)于糖果的可視化的項(xiàng)目。你首先想到的是什么?這是正確的。顏色，多汁，明亮等很多！
Ramotion牙科牙醫(yī)服務(wù)視覺(jué)logo與VI設(shè)計(jì)
在這一點(diǎn)上，您將開(kāi)始了解設(shè)計(jì)師如何在設(shè)計(jì)執(zhí)行中處理公司的核心價(jià)值，以及他們?nèi)绾卧谝曈X(jué)識(shí)別的幫助下展示企業(yè)的本質(zhì)。我們相信你可以直接猜到，誰(shuí)是下一個(gè)牙科診所的目標(biāo)受眾。
我們承認(rèn)他們完美地使用了卡通插圖——每個(gè)人都喜歡卡通，他們很友好，可愛(ài)，并且?guī)椭洃浐徒忉屖虑?。做得好?/div>
金融科技視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
這個(gè)項(xiàng)目來(lái)自同一作者，它展示了一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師能夠充分理解客戶(hù)的需要、公司的內(nèi)容以及如何為不同的項(xiàng)目應(yīng)用不同的風(fēng)格。在這里，關(guān)鍵詞是新的、創(chuàng)新的、綠色的、新鮮的、開(kāi)始的、安全的、有組織的、計(jì)劃的——所有這些都是新公司想要聯(lián)系的。這就是為什么，設(shè)計(jì)也很簡(jiǎn)潔，使用簡(jiǎn)單，但現(xiàn)代的字體，綠色和藍(lán)色(可靠性和新鮮感)，并且用很多信息圖形/圖標(biāo)來(lái)解釋想法。
奈良Zanoni 視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
在這個(gè)項(xiàng)目中，設(shè)計(jì)師努力將他/她的建議中的關(guān)鍵字和概念包含在客戶(hù)的建議中。設(shè)計(jì)師必須標(biāo)明，他/她理解商業(yè)是什么，他/她用什么作為設(shè)計(jì)的靈感。通過(guò)設(shè)計(jì)解決方案，設(shè)計(jì)師希望喚起觀(guān)察者同樣的想法和感受。就像我們之前說(shuō)過(guò)的，品牌是觀(guān)察者所感知到的。
Brunchery餐廳餐飲視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
讓我們來(lái)看看另一個(gè)關(guān)于餐館的視覺(jué)識(shí)別的例子。設(shè)計(jì)師為客戶(hù)創(chuàng)造了無(wú)窮無(wú)盡的設(shè)計(jì)解決方案，當(dāng)然，這個(gè)品牌也不會(huì)被別人忽視或混淆。信息是一致的，它是突出的。請(qǐng)務(wù)必查看整個(gè)Behance項(xiàng)目，它值得一看:
保持品牌一致性的一個(gè)重要步驟是創(chuàng)建風(fēng)格指南，風(fēng)格書(shū)。這個(gè)文檔，詳細(xì)解釋了如何在不同媒介中使用標(biāo)志，設(shè)計(jì)的主要顏色是什么，使用了什么字體，以及幫助設(shè)計(jì)師創(chuàng)造統(tǒng)一外觀(guān)的其他有用信息。
這里有一個(gè)旅游指南的例子，品牌重塑VOX公司——你可以從整體上了解什么是風(fēng)格指南:
VOX品牌重塑視覺(jué)識(shí)別形象VI設(shè)計(jì)
有時(shí)候，一個(gè)公司或機(jī)構(gòu)已經(jīng)很出名了，他們所需要的只是一點(diǎn)點(diǎn)的刷新和對(duì)設(shè)計(jì)的更新。這就是圣蒂安歌劇院的例子——這棟建筑已經(jīng)有很多的特點(diǎn)了，設(shè)計(jì)師決定用它來(lái)作為他的新標(biāo)志概念的強(qiáng)有力的視覺(jué)表達(dá)。這里的區(qū)別在于，客戶(hù)不需要從頭開(kāi)始構(gòu)建身份，而是需要一個(gè)新的標(biāo)識(shí)，這將會(huì)更好地反映他們的強(qiáng)大身份和個(gè)性。
看看這個(gè)精彩的項(xiàng)目:
圣艾蒂安歌劇院視覺(jué)識(shí)別VI設(shè)計(jì)
他們的設(shè)計(jì)更進(jìn)一步，在他們的廣告中創(chuàng)造了一個(gè)有趣的元素。海報(bào)非常成功的吸引了市民的注意。這一有趣的轉(zhuǎn)折使歌劇更平易近人。它也會(huì)激發(fā)你的好奇心，讓你想去看看！
尚略品牌策劃公司希望這篇文章可以給你一些關(guān)于你自己品牌的想法。
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