Vkusnoteevo 乳制品更新了品牌定位和品牌形象設計——品牌平臺由 BBDO 品牌機構開發(fā)，來自 Depot 團隊的品牌logo設計成為“經(jīng)典的現(xiàn)代詮釋”。品牌重塑的基礎是強調(diào)口味平衡、細微差別和美食。

一年多來，我們一直在為品牌生命的新階段做準備——進行了大規(guī)模的市場研究，結(jié)果更新了目標受眾的畫像，消費趨勢和品牌傳播宣告了自然和味道進行了分析。終點是為 Vkusnoteevo 制定新的品牌定位。

正如創(chuàng)作者所說，現(xiàn)在該品牌將成為專家品牌：它不再與村莊相關，但同時在設計中保留了連續(xù)的代碼，例如可識別的紅色標志。

BBDO Branding 戰(zhàn)略規(guī)劃總監(jiān) Olga Kuzmenok：

該品牌的新角色定位是美味乳制品專家。目標受眾是要求自己負責組織家庭聚餐的女性。對他們來說，提供了以下情感優(yōu)勢：被公認為家庭和家庭的女王。

品牌定位的重點放在所有 Vkusnoteevo 產(chǎn)品的專業(yè)知識和模范品味上，這將激發(fā)家庭完美主義者對產(chǎn)品優(yōu)越性的不可否認的信心。

在開發(fā)新的包裝設計時，需要考慮保持連續(xù)性 - 品牌識別保留在標志的顏色和形狀中，買家可以在產(chǎn)品貨架上輕松區(qū)分它。

logo被放置在包裝的一側(cè)——這是一種創(chuàng)造性的解決方案，在該類別中沒有類似的設計，Depot 品牌設計公司指出。這種視覺技術確保每個客戶在走過貨架時都會將注意力轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。

在新包裝設計中，除了紅色之外，還會出現(xiàn)一種細膩的奶油色底色，指的是溫暖的奶油味。

Depot 創(chuàng)意總監(jiān) Evgeniya Struk ：

這種顏色增加了溫暖、味道和情感——這與無菌白度無關。它與紅色形成鮮明對比，相得益彰，我們負責味道的產(chǎn)品組合包裝設計就是在這個背景下放置的。

總而言之，這產(chǎn)生了一個整體的組合，其中每個元素，每個步驟都有自己的作用，并且非常重要-因此，在時間表中保持了平衡，這與口味的平衡直接相關Vkusnoteevo 談到。

食品組合包裝已成為主要的品牌形象代碼之一——它以幾何圖案的形式定位，這也作為品牌的顯著特征而呈現(xiàn)。

在食品區(qū)的包裝上，設計師使用了裝飾性的圖像和大量的標志，沒有明亮的模具和筆劃，而是指印章，營造出一種專業(yè)、品質(zhì)和驗證的感覺。

項目團隊指出，如此鮮艷的色彩組合讓您在競爭對手的貨架上脫穎而出，而作為品牌形象設計一部分的獨特產(chǎn)品組合包裝有助于品牌認知度。

此外，Depot 還舉辦了一場特別的攝影活動，文化之家的副總廚、Intelligentsia 酒吧的主廚 Ilya Malyarov 出席了拍攝。

據(jù)該機構的設計師稱，這再次提醒我們 Vkusnoteevo 品牌是一種美食體驗，這些產(chǎn)品具有高品質(zhì)。

食品品牌策劃包裝設計案例分享，尚略，上海包裝設計公司。