品牌的地位是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的看法，印象，想法和感覺的總和。營(yíng)銷人員計(jì)劃讓他們的產(chǎn)品在選定的目標(biāo)市場(chǎng)中獲得最大的優(yōu)勢(shì)，他們?cè)O(shè)計(jì)營(yíng)銷組合來(lái)創(chuàng)造這些計(jì)劃中的職位。在規(guī)劃他們的品牌定位時(shí)，營(yíng)銷人員通常會(huì)準(zhǔn)備一些感知地圖，顯示消費(fèi)者對(duì)自己品牌的認(rèn)知，而不是對(duì)消費(fèi)者來(lái)說重要的屬性，不管是功能性的還是象征意義的。

上海品牌策劃公司尚略廣告認(rèn)為知覺地圖，感知地圖（或稱之為矩陣），在品牌定位具有兩大作用：

1.評(píng)估與競(jìng)爭(zhēng)品牌相關(guān)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

在某些標(biāo)準(zhǔn)上對(duì)客戶很重要，這是由市場(chǎng)營(yíng)銷人員的品牌和在軸上的競(jìng)爭(zhēng)品牌的位置所揭示的。識(shí)別品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，感知地圖顯示了顧客頭腦中不同產(chǎn)品之間的差異。例如，在一個(gè)以兩個(gè)維度為代表的汽車市場(chǎng)的感知地圖上，“保守”、“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)髦/與眾不同”和“實(shí)用/可負(fù)擔(dān)”，保時(shí)捷將被視為消費(fèi)者心目中最經(jīng)典、最具活力的汽車，為該品牌提供了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.評(píng)估新品牌的機(jī)會(huì)，以及重新定位現(xiàn)有品牌。

識(shí)別市場(chǎng)機(jī)會(huì)，在感知圖上的一個(gè)理想點(diǎn)(即一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)區(qū)域)附近的空白區(qū)域代表著潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。看看理想點(diǎn)是如何運(yùn)動(dòng)的。此外，感知地圖顯示了隨著市場(chǎng)的成熟，理想的點(diǎn)是如何變化的，

因此一個(gè)品牌可能會(huì)改變它的定位以保持或獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。當(dāng)你的產(chǎn)品的功能沒有向客戶注冊(cè)時(shí)，你會(huì)怎么做?如果一個(gè)品牌在一個(gè)不突出的屬性上具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，那么營(yíng)銷人員就可以告訴他們的客戶為什么它很重要，并向他們展示為什么他們應(yīng)該關(guān)心這個(gè)屬性。如果這種方法不起作用，或者你的定位沒有進(jìn)行注冊(cè)，那么營(yíng)銷人員通常會(huì)考慮采用一種更有效的策略來(lái)改變他們的定位。

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