玫瑰無論叫什么名字，都是香的。威廉·莎士比亞的《羅密歐與朱麗葉》中的這句不朽的臺詞提醒我們，名字的力量只有我們賦予它們的那么大——但莎士比亞不必為品牌而擔(dān)憂。

你的公司名稱，品牌名稱，產(chǎn)品，服務(wù)或范圍等通常是任何人接觸到的第一件事。這是你給的第一印象。這里的問題是，你想讓你的主要觀眾的第一印象是有趣的，并有助于講述你的故事嗎？或者你想要聽起來像許多其他人，行業(yè)或類別規(guī)范的東西，但因此影響較小，因為它與其他方面融合在一起。這可能是一個戰(zhàn)略選擇，但往往不是最理想的選擇。

那么名字到底是什么呢?當(dāng)涉及到你的品牌時。一個偉大的品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵因素，然而，許多公司忽視了對這一關(guān)鍵因素的重視，將其作為其品牌戰(zhàn)略的一個重要組成部分。品牌命名完全是出于戰(zhàn)略原因，而不是情感，而不是政治。如果它處于舒適和安全且不被誘惑的狀態(tài)，它也完全會被遺忘。

為什么你的品牌名如此重要?好名字是一種簡潔易溝通的信息。它可以吸引人們的注意力，讓他們想知道更多。理想情況下一個好名字應(yīng)該溝通的一個關(guān)鍵目標就是強烈建立在你的品牌承諾，品牌定位，品牌價值，為符合你的核心客戶的思維方式。一個有效的品牌名字是難忘的,使它攜帶很大一部分你的品牌認知度。它抓住了你的一部分客戶的思想份額。另一方面，一個容易被遺忘的品牌名稱會迫使你更加努力地工作，以使你的品牌形象清晰，甚至讓你的顧客印象深刻。

這里尚略品牌策劃公司整理了一些關(guān)于如何創(chuàng)建一個有影響力的品牌名稱的想法，讓你的目標受眾產(chǎn)生共鳴，并增強你的品牌宣傳，同時增加你的整體品牌戰(zhàn)略。

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尚略品牌命名商標起名案例，請點擊網(wǎng)址：

http://m.907632.com/work.aspx?id=10

了解不同類型的品牌名稱

品牌命名不應(yīng)該是偶然的過程或偶然的事件。它同樣是一個系統(tǒng)的、整體的和創(chuàng)造性的過程，由非常明確的品牌和商業(yè)目標驅(qū)動。選擇有效的品牌名稱的第一步是熟悉多種品牌名稱，并確定哪種類型在概念上適合你的公司、你的產(chǎn)品或服務(wù)，以及你的目標受眾。設(shè)定清晰和一致的目標，為你的名字選擇一個堅固的品牌命名。在創(chuàng)作過程中，避免主觀地選擇你的名字，并嚴格按照你商定的標準來衡量。在開始任何工作之前，為客戶創(chuàng)建名稱，我們已經(jīng)完成了品牌分析形狀和工作提供了方向和理由，整個品牌的品牌命名簡短且它是唯一的，然后我們將使用釘子命名系。

這里有幾個品牌名稱，可以作為你的品牌命名過程的起點。

創(chuàng)建品牌的十大品牌命名方式

1創(chuàng)始人的名字:

在最簡單的品牌名稱中，這一款有時也很難有效使用。這種風(fēng)格使用創(chuàng)建公司作為品牌的人的名字，有或沒有進一步的限定符來描述產(chǎn)品。迪士尼以創(chuàng)始人沃爾特·迪斯尼的名字命名，是最著名的例子之一。其他的例子包括吉百利(約翰·吉百利)、塔塔集團(繼Jamsetji Tata之后)和Horlicks(在創(chuàng)始人兄弟William和James Horlick之后)。

2.描述性的名字:

另一個相當(dāng)直白的品牌命名慣例，這種風(fēng)格使用描述產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱。這其中的一些例子包括Internships Ireland、Slendertone、O’Egg、Whole Foods與Internet Explorer。要注意的一個重要問題是，有時，似乎描述產(chǎn)品的品牌名稱實際上是強大的品牌，它們已經(jīng)成為他們提供的產(chǎn)品的代名詞——例如Xerox復(fù)印機、Band-Aid彈性繃帶的創(chuàng)可貼和Scotch透明膠帶。

當(dāng)你變得如此之大時，你的商標保護品牌就成了整個品類的代名詞，它可能成為品牌所有者的一個大問題。這些類型或品牌的名字幾乎都是受害者或他們自己的成功，現(xiàn)在正在解決普遍的問題。每當(dāng)我們說要在網(wǎng)上搜索某樣?xùn)|西時，我們會說“我要谷歌”，現(xiàn)在是搜索的代名詞!通常人們會說，他們是在“Hoovering”，當(dāng)他們的意思是真空清潔!當(dāng)一個品牌名稱變得如此常用，它就會失去價值，在更糟糕的情況下，它也會失去法律保護!雖然不得不說，品牌的這些問題是少數(shù)!

3.地理名稱:

再一次，這個簡單的命名慣例就是它聽起來的樣子——使用一個區(qū)域或地標與一個產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的品牌名稱，例如Patagonia, Clonakilty黑布丁?？萍{馬拉海產(chǎn)品是一家以其地理位置命名的頂級貝類公司。Emo石油是以該公司的家鄉(xiāng)Emo命名的。全球科技公司思科系統(tǒng)公司(Cisco Systems, Inc.)將其名字從公司總部設(shè)在舊金山的一個縮短版本中提取出來。

4.化身-虛擬人物:

這些品牌的核心是一個真正的或虛構(gòu)的人，而不是創(chuàng)始人，甚至可能與公司無關(guān)。擬人化的品牌名稱可以使用歷史人物、傳奇人物，或者可以在虛構(gòu)的公司吉祥物周圍創(chuàng)造出一個品牌個性——比如杰邁瑪阿姨(Jemima)或貝蒂·克勞克爾(Betty Crocker)。

5.令人回味的名字:

這類品牌的設(shè)計是為了給顧客描繪一個生動而相關(guān)的形象，例如:Body Shop, Amazon。例如，在加勒比海的海灘上，海溫德朗姆酒(Sea Wynde rum)會讓人聯(lián)想到一種涼爽的飲料。

6.頭韻和押韻的名字:

這個類別包括那些既難忘又有趣的名字，比如YouTube, Piggly Wiggly。Dunkin''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''Donuts使用alliteration和一個縮略詞來創(chuàng)造一個有節(jié)奏的、容易記住的品牌名稱。

7.導(dǎo)數(shù)的名字:

這個類別包括一些你已經(jīng)聽說過但不知怎么被改變的名字，比如Nespresso, Zappos。它可以是最具創(chuàng)造性的方式來創(chuàng)建一個獨特的名字，并且能夠很好地反映當(dāng)代的命名趨勢，并且可以更容易的合法注冊，保護和購買相關(guān)的網(wǎng)址。

8.新詞(新合成詞):

一些品牌使用完全虛構(gòu)的新詞，這創(chuàng)造了一種唯一性的感覺，并賦予品牌令人難忘的品質(zhì)，這有助于將其與競爭區(qū)分開來。這里的例子包括Omniplex、Kodak和Twitter。Neologist品牌的名稱，如果發(fā)展得當(dāng)，可以成為最有影響力的品牌命名策略和類似的衍生名稱，更容易注冊和保護。然而，它們通常需要更多的初始營銷資源，通過品牌戰(zhàn)略獲得高度認可和賦予意義。

9.混合的名字:

這個類別是指像Swissair, ThinkPad, Microsoft, Swisscom這樣的品牌名稱。所有這些都是當(dāng)前單詞或已識別音節(jié)的組合，當(dāng)組合發(fā)送正確的信息并可能突出顯示與品牌相關(guān)的屬性和利益時。這種形式的命名可以帶來非常有創(chuàng)意和令人難忘的結(jié)果，類似于衍生品和新科學(xué)家的名字不太可能侵犯其他商標。

10.縮寫和首字母名字:

這一類別指的是一些更長的品牌，比如肯德基(KFC)、自愿健康保險(VHI)、惠普(Hewlett-Packard)、通用電氣(GE)等。汽車協(xié)會(AA)和巴伐利亞汽車公司(BMW)等汽車制造商的名字，只是在每家公司都做了標記后才成為首字母縮略詞。他們通常會在長名字版本不再有效的時候重新命名，因為它在市場上非常有名，并且在市場上很好地建立起來，而客戶們則在口頭上縮短它，因為它太冗長了!

注:最初或首字母縮略詞通常適用于知名或大型企業(yè)的公司，并已在其全名下建立了一個品牌，縮短名稱不會影響其現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。對于大多數(shù)品牌來說，這種命名慣例最好避免，因為它實際上等于一堆毫無意義的字母組合，讓客戶感到困惑和冷漠。

品牌命名也可以將這些慣例中的幾個結(jié)合起來，形成一個獨特而強大的名字。 宜家就是一個很好的例子。表面上，宜家是一個新詞，一個易于記憶的化妝詞，而且說起來也很有趣。但從公司名稱的起源來看，它實際上是創(chuàng)始人的名字以及他成長的瑞典房產(chǎn)和村莊的縮寫：Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd。

三種命名方法和技巧

以下是三種品牌的命名方法和技巧，你可以用這些方法想出一個令人難忘的、有效的品牌名稱。

A.品牌命名方法:戰(zhàn)略頭腦風(fēng)暴

頭腦風(fēng)暴，或者在短時間內(nèi)想出盡可能多的點子，是讓創(chuàng)意源源不斷的好方法。當(dāng)談到給你的品牌命名時，你可以以盡可能多的方式提問和回答一系列問題來進行集中的頭腦風(fēng)暴，然后縮小到最好的選擇范圍。同樣重要的是，在一個商定的命名概要和一個非常明確的品牌基礎(chǔ)上，基于你的品牌形象和品牌戰(zhàn)略，讓每個人都走上正軌。

你能想出的一些問題包括:

你的產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?>

你所在行業(yè)的目的或職能是什么?

你的產(chǎn)品或服務(wù)如何使你的顧客受益?

你是做什么品牌的使命?

你的品牌承諾如何解決客戶的問題?

你的產(chǎn)品或服務(wù)有什么獨特的，不同的，有趣的?

你的品牌價值如何提升你的客戶的生活?

在你的行業(yè)行話或行話中有哪些常見術(shù)語，適用于你的產(chǎn)品或服務(wù)?

一旦你有了一系列的可能性，你可以把你的頭腦風(fēng)暴更進一步，列出你在會議中想到的單詞或短語的所有同義詞。

B.品牌命名方法:名稱和單詞列表

使用此方法，您可以生成與您的品牌相關(guān)的特定類別的單詞或名稱列表，并將結(jié)果轉(zhuǎn)到可能的品牌名稱中。例如，一個以傳統(tǒng)、經(jīng)典主題和永恒的根源為基礎(chǔ)的品牌，可能會查找地質(zhì)時期、拉丁或希臘根、歷史人物或事件、地理上合適的傳說或神話的列表。進入谷歌的“[你的術(shù)語]列表”，你會找到很多可以選擇的列表。

當(dāng)你選擇你要查找的列表時，從字面上和抽象地考慮你的產(chǎn)品或服務(wù)。你可能會在意想不到的地方找到有用的、令人回味的、或令人難忘的單詞和名字，它們可以與你的聽眾建立起強大的聯(lián)系。

C.品牌命名法:雙關(guān)語和文字游戲

如果你的品牌能從一種有趣的感覺中獲益，一種奇思妙想，或厚顏無恥的幽默主題，用雙關(guān)語或用文字游戲可以給你一個令人難忘且非常有效的品牌名稱。有一些著名的品牌的例子，比如頭韻，交替拼寫，部分單詞或字母替換，字母下降，押韻等等，包括:

Poo-Pouri?：衛(wèi)生間氣味控制產(chǎn)品

KrispyKreme?：美國甜甜圈品牌

SlimJims?：一種肉餡小吃品牌

Burt''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''''sBees?：用蜂蠟制成的天然護膚品

用你的頭腦風(fēng)暴和詞匯表來發(fā)想，并尋找機會創(chuàng)造出文字游戲。嘗試組合和替換，直到你想出幾種可能的方法。

你的品牌是你公司成功的最重要因素之一。花點時間創(chuàng)造一個令人難忘的、令人回味的、獨特的品牌名稱，將給你一個不可動搖的基礎(chǔ)，建立一個有效的品牌平臺，最終讓你的品牌獲得成功，并提高盈利能力。

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