品牌命名中熟悉度的重要性

品牌名稱創(chuàng)造熟悉度的另一種方法是使用與特定行業(yè)或產(chǎn)品類別相關(guān)的單詞或短語。例如，品牌名稱“維生素水Vitamin Water”使用熟悉的單詞“維生素”來創(chuàng)建與健康和保健的關(guān)聯(lián)，同時還使用熟悉的單詞“水”來創(chuàng)建與補(bǔ)水和清爽的關(guān)聯(lián)。

以下是一些有效使用熟悉元素的品牌名稱的示例：

1.“Shopify”：這個品牌名稱使用熟悉的單詞“shop”來與電子商務(wù)和網(wǎng)上購物建立聯(lián)系。

2.“Grammarly”：這個品牌名稱使用熟悉的單詞“語法”來與寫作和語言建立聯(lián)系。

3.“Netflix”：該品牌名稱將人們熟悉的單詞“net”（如“互聯(lián)網(wǎng)”）與俚語“flicks”（意為電影）相結(jié)合，與在線流媒體和娛樂建立了緊密的聯(lián)系。通過結(jié)合這兩個熟悉的元素，該品牌名稱有效地傳達(dá)了該公司的核心產(chǎn)品，即基于互聯(lián)網(wǎng)的電影和電視節(jié)目流媒體。

4.“Facebook”：該品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“face”（表示個人身份和表達(dá)）和“book”（表示收藏或目錄）。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了該平臺作為個人聯(lián)系和共享的虛擬空間的價值。

5.“Instagram”：該品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“instant”（代表速度和即時性）和“telegram”（代表通信和消息傳遞）。通過以獨(dú)特的方式結(jié)合這些熟悉的元素，該品牌名稱有效地傳達(dá)了該應(yīng)用程序?qū)ο胍焖佥p松地與其網(wǎng)絡(luò)共享照片和視頻的用戶的價值。

6.“FedEx”：該品牌名稱是公司原名“聯(lián)邦快遞”的縮寫，將人們熟悉的“聯(lián)邦”（代表政府級的可靠性和安全性）與“快遞”（代表速度和效率）結(jié)合在一起。該品牌名稱以簡潔易記的方式將這些熟悉的元素組合在一起，有效傳達(dá)了公司可靠、快速的運(yùn)輸服務(wù)的核心價值主張。

品牌命名需要有創(chuàng)意

以下是一些非常原創(chuàng)且取得成功的品牌名稱的例子：

1.“koda”：這個品牌名稱由其創(chuàng)始人創(chuàng)造，并無實(shí)際含義，但它已成為攝影和成像的代名詞。

2.“Etsy”：這個品牌名稱是一個虛構(gòu)的詞，已經(jīng)成為手工和古董商品的代名詞。

3.“Hulu”：這個品牌名稱是一個虛構(gòu)的詞，沒有實(shí)際含義，但它已經(jīng)成為一種流行的流媒體服務(wù)。

平衡法：找到最佳平衡點(diǎn)

實(shí)現(xiàn)平衡的品牌名稱示例

1.“Groupon”：該品牌名稱將熟悉的單詞“group”和“coupon”組合在一起，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱?！癵roup”一詞暗示著社區(qū)和協(xié)作的感覺，而“coupon”一詞則暗示著價值和節(jié)省。這些元素結(jié)合在一起，創(chuàng)造了一個能夠有效傳達(dá)公司核心產(chǎn)品的品牌名稱。

2.“Snapchat”：這個品牌名稱將人們熟悉的單詞“chat”與原始單詞“snap”（如快速拍照）結(jié)合在一起?！癱hat”一詞表示溝通和消息傳遞，而“snap”一詞表示速度和自發(fā)性。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了該應(yīng)用獨(dú)特的價值主張。

3.“Spotify”：這個品牌名稱結(jié)合了人們熟悉的單詞“spot”（表示特定位置或時刻）和原始后綴“-ify”（表示轉(zhuǎn)變或創(chuàng)造）。單詞“spot”表示發(fā)現(xiàn)和策劃，而后綴“-ify”表示行動和賦權(quán)。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了該平臺幫助用戶發(fā)現(xiàn)和享受音樂的能力。

4.“LinkedIn”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“l(fā)ink”（表示聯(lián)系或關(guān)系）和原始后綴“-ed”（表示過去時或已完成的動作）。單詞“l(fā)ink”表示網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)聯(lián)系，而后綴“-ed”表示成就感和成就感。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了該平臺對專業(yè)人士的價值。

5.“Uber”：該品牌名稱在原始語境（拼車和交通）中使用了一個熟悉的詞（uber，意為“高于”或“超越”）?！皍ber”一詞暗示著優(yōu)越性和卓越性，而將其應(yīng)用于交通則暗示著一種新穎和創(chuàng)新的方法。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了公司的顛覆性價值主張。

6.“Pinterest”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“pin”（例如固定或固定某物）和“interest”（例如愛好或激情）?！皃in”一詞表示策劃和收藏，而“interest”一詞表示個人相關(guān)性和參與度。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了平臺對想要發(fā)現(xiàn)和保存與他們產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容的用戶的價值。

7.“Venmo”：這個品牌名稱結(jié)合了熟悉的單詞“供應(yīng)商”和“移動”，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱。“供應(yīng)商”一詞表示金融交易和支付，而“移動”一詞表示便利和可訪問性。這些元素結(jié)合在一起，形成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了該應(yīng)用對想要隨時隨地輕松收發(fā)資金的用戶的價值。

8.“Dropbox”：該品牌名稱將人們熟悉的單詞“box”（表示存儲和容納）與原始單詞“drop”（表示輕松和簡單）結(jié)合在一起。這些元素共同構(gòu)成了一個品牌名稱，有效地傳達(dá)了公司輕松、方便的文件存儲和共享的價值主張。

9.“Lululemon”：該品牌名稱將原有的單詞“l(fā)ulu”（沒有固有含義）與熟悉的單詞“l(fā)emon”（代表新鮮和活力）結(jié)合在一起。通過以出人意料的方式結(jié)合這些元素，該品牌名稱營造出一種原創(chuàng)性和趣味性的感覺，幫助公司在擁擠的運(yùn)動服裝市場中脫穎而出。

創(chuàng)建兼顧熟悉度和原創(chuàng)性的品牌名稱的技巧

1.了解目標(biāo)受眾：在開始集思廣益確定品牌名稱之前，深入了解目標(biāo)受眾至關(guān)重要。他們的需求、偏好和價值觀是什么？什么樣的語言和語氣能引起他們的共鳴？通過了解受眾，您可以創(chuàng)建一個讓他們感到熟悉和親切的品牌名稱。

2.進(jìn)行市場調(diào)查：深入了解您的市場和競爭對手也很重要。您所在行業(yè)的常見命名慣例是什么？您的競爭對手使用什么樣的名稱？通過進(jìn)行徹底的市場調(diào)查，您可以發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造既熟悉又新穎的品牌名稱的機(jī)會。

3.廣泛集思廣益：在集思廣益想出品牌名稱時，重要的是要廣泛收集，盡可能多地提出想法。不要害怕跳出思維定式，探索非傳統(tǒng)的想法。你產(chǎn)生的想法越多，你就越有可能找到一個平衡性好的名字。

4.以意想不到的方式使用熟悉的詞語：創(chuàng)建既熟悉又新穎的品牌名稱的一個有效策略是，以意想不到的方式使用熟悉的詞語。例如，品牌名稱“Twitter”使用了一個熟悉的詞語（twitter，意思是喋喋不休或嘰嘰喳喳），但以新穎的方式將其應(yīng)用于社交媒體平臺。

5.以獨(dú)特的方式組合單詞：另一種有效的策略是以獨(dú)特或意想不到的方式組合兩個或多個熟悉的單詞。例如，品牌名稱“Microsoft”結(jié)合了熟悉的單詞“microcomputer”和“software”，創(chuàng)造出一個既熟悉又新穎的名稱。

6.測試您的想法：生成潛在品牌名稱列表后，重要的是要與目標(biāo)受眾一起測試它們。進(jìn)行調(diào)查或焦點(diǎn)小組討論，了解這些名稱如何引起人們的共鳴。它們是否讓人感到熟悉和親切？它們是否脫穎而出并創(chuàng)造出獨(dú)特的身份？

結(jié)論：

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