商標(biāo)是與某一特定公司或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的名稱或符號，對于建立品牌的公司來說非常有價值。對于那些可能低估了在游戲早期開發(fā)一個商標(biāo)的重要性的初創(chuàng)公司來說，這一點尤為重要。

為產(chǎn)品或服務(wù)開發(fā)一個行業(yè)名稱本身就是一個困難的過程。除了命名的創(chuàng)意方面之外，能夠?qū)⒃撁Q“注冊”為注冊商標(biāo)比以往更加困難。每個產(chǎn)品類別每年的商標(biāo)注冊量都是驚人的，這就是為什么品牌命名過程對創(chuàng)業(yè)品牌至關(guān)重要。

發(fā)展一個品牌本身就是一門高度專業(yè)化的營銷學(xué)科。創(chuàng)建一個強(qiáng)大的品牌名稱的過程足以將其獨特價值推向顧客的頭腦中，并通過法律要求，這需要專家的技能和才能。這不是一個隨便的練習(xí)。即使這一過程經(jīng)過謹(jǐn)慎執(zhí)行，創(chuàng)業(yè)品牌的所有者也會遇到更大的競爭對手，他們可能會利用商標(biāo)法等無法預(yù)見的法律問題來消除對他們業(yè)務(wù)的競爭威脅。

對于一個新興的休閑食品品牌來說，情況就是這樣，其所有者認(rèn)為這是一個例行舉動，以注冊他們熱門新產(chǎn)品的商標(biāo)，一種名為“椒鹽卷餅薯片”（Pretzel Crisps）的扁平椒鹽卷餅點心，這是有爭議的,不是別人,正是菲多利(Frito-Lay)，這是百事公司旗下的一個800磅重的零食市場。

根據(jù)該公司提交給專利和商標(biāo)局的文件，F(xiàn)rito-Lay聲稱，Pretzel Crisps不能注冊為商標(biāo)，因為它是一個通用術(shù)語。該公司在2010年的一項活動中寫道:“就像‘milk chocolate bar’（牛奶巧克力棒）一樣，‘pretzel’和‘crisp’的組合沒有任何意義，就像一個短語超過了它的組成部分的一般意義?！?/p>

由于在一個擁擠的市場上有很多利害關(guān)系，公司更有可能爭奪商標(biāo)權(quán)。例如，蘋果，微軟和亞馬遜卷入了一個關(guān)于蘋果公司在2008年轉(zhuǎn)向商標(biāo)的軟件應(yīng)用程序“應(yīng)用程序商店”一詞的爭議。

這個問題似乎取決于哪種類型的名字比其他類型的名字更“可擁有”。在零食“椒鹽脆餅”的例子中，這是一個描述性的名稱。像“Fandango”這樣的名字更容易引起共鳴。描述性名稱有明顯的好處，因為消費者更容易將商品名稱的含義與產(chǎn)品的物理屬性聯(lián)系起來。因此，描述性名稱可能比喚醒性名稱更有利，其含義必須隨著時間的推移在營銷傳播中得到發(fā)展。

法律問題仍然是描述性的名稱在現(xiàn)行的商標(biāo)法下是否具有獨特性和可操作性?在命名新產(chǎn)品的過程中，新品牌的擁有者有時會忽略這個問題。這是一個灰色區(qū)域，留給模糊的法律解釋。當(dāng)然，在品牌命名過程的早期，通過一個商標(biāo)/知識產(chǎn)權(quán)律師對早期命名候選人進(jìn)行全面的法律掃描，就能更好地對沖這種風(fēng)險。

十種常用的命名結(jié)構(gòu)來指導(dǎo)你的思考

命名是品牌主張中最重要的元素。這是觀眾對你是誰以及你所代表的東西的第一印象。名字永遠(yuǎn)不應(yīng)該被開發(fā)成事后的想法。一個好的名字需要并且值得充分的創(chuàng)造性和法律的考慮。如果您現(xiàn)在正在考慮命名，您可能會發(fā)現(xiàn)下面由我們上海尚略品牌營銷策劃公司提供的結(jié)構(gòu)對您的品牌命名過程非常有用。

1）真正的單詞

這些名字都被重新定義了。(例如，Adobe, Amazon, Fox, Yelp, Saphire)這個類別還包括拼寫錯誤的單詞(例如，Digg(挖掘)，flickr (flicker))和外文單詞(例如，Vox(拉丁語中的“voice”)。

2）化合物

這些名稱由兩個詞拼在一起組成（例如，F(xiàn)irefox，F(xiàn)acebook，LightScribe）。

3）短語

這些名字遵循了組合詞(但不是化合物)的正常規(guī)則(例如，MySpace, StumbleUpon)。

4）混合

混合名稱有兩個部分，其中至少有一部分可以被認(rèn)為是真實單詞的一部分（例如，Netscape（net + landscape）; Wikipedia（wiki + encyclopedia））。

5）調(diào)整字

調(diào)整后的單詞名來源于發(fā)音和拼寫略有變化的單詞，通常來自添加或替換字母（例如eBay，iTunes）。

6）貼上字詞

這些是通過使用真實詞匯并添加后綴或前綴（例如，F(xiàn)riendster，Omnidrive）而產(chǎn)生的獨特名稱。

7）構(gòu)成，喚起或模糊的起源詞

這些名字通常都是簡短的名字，要么是完全編造出來的，要么是由于它們的起源很模糊，所以它們也可能是編造的(例如，Bebo, Plaxo)。

8）雙關(guān)語

雙關(guān)語是修飾單詞/短語來表達(dá)不同意思的名字(例如，F(xiàn)arecast (forecast, fore- fare)，Writely (rightly, right- write)。

9）人名

使用一個通用的名字或個人關(guān)系中的名字（例如，Ning（一個中文名字），Wendy''''''''''''''''s（創(chuàng)始人Dave Thomas的女兒的昵稱）。

10）縮略詞

在我們看來，這是最不受歡迎的。從每一個單詞的第一個字母中衍生出的名字(例如，AOL(美國在線)，F(xiàn)IM(?？怂够用襟w)。

附——尚略品牌英文命名案例：

更多中英文品牌命名案例，請點擊查看：http://m.907632.com/work.aspx?id=10 

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