一個(gè)標(biāo)志就像一個(gè)企業(yè)的前門。這是第一印象。這是一個(gè)問候。它有一種能量。世界上最著名的標(biāo)志都是這樣的。但是，是什么讓一個(gè)標(biāo)志擁有如此大的能量？
市場和趨勢總是在不斷發(fā)展，但排版，布局，圖案和顏色等特征對(duì)人們?nèi)绾慰创龢?biāo)志有著巨大的影響。了解大品牌如何做正確，將幫助您優(yōu)化自己的品牌，并與客戶建立緊密聯(lián)系。
10個(gè)傳奇與著名的標(biāo)志
Target目標(biāo)
歷史
Target于1962年創(chuàng)建了他們獨(dú)特的同義標(biāo)志。起初，它有三個(gè)白色和三個(gè)紅色戒指，公司名稱大膽地顯示在其上。僅僅7年后，該公司推出了一則著名廣告，其中有一位女士戴著Target徽標(biāo)作為耳環(huán) - 最早使用Target的品牌變得“意外”。
1989年，該公司暫時(shí)從其徽標(biāo)中刪除了該圖像，并以粗體字形式成為只帶有“TARGET”字樣的純文字標(biāo)記。但在2006年，標(biāo)志性的圖形重新返回。而文字被刪除。
設(shè)計(jì)
用實(shí)際目標(biāo)來表示“目標(biāo)”的更好方法是什么？有道理，對(duì)吧？簡單，是的。但設(shè)計(jì)背后的熱情更深入。
Target的標(biāo)志設(shè)計(jì)，由于其強(qiáng)烈的紅色和引人注目的簡潔性而突出。在這件設(shè)計(jì)作品中，我們將參觀的許多標(biāo)志，由于其令人印象深刻的極簡主義設(shè)計(jì)而經(jīng)受了時(shí)間的考驗(yàn)，Target標(biāo)志在這方面最為突出。
圈圈式標(biāo)志設(shè)計(jì)廣泛傳播。在紅色的外環(huán)之外使用負(fù)空間小心地創(chuàng)造一種力量和信任的形象。圓圈傳遞友誼、社區(qū)和耐力特征，這些都對(duì)目標(biāo)品牌很重要。
在商業(yè)上，紅色表示激情，重要性，并吸引關(guān)注。白色代表清潔，美德和健康。當(dāng)我們探索公司的理念時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用的顏色與公司的愿景和目標(biāo)完全匹配。
看上去這是一個(gè)非常簡單的標(biāo)志，但背后付出的努力和想想，是不可思議的。
啟示
根據(jù)您的行業(yè)，您需要識(shí)別徽標(biāo)設(shè)計(jì)中的某些特征。和名字相同的形狀是設(shè)計(jì)logo的最好方法。像Target一樣，如果你想展示信任和社區(qū)，圈子可以傳達(dá)給你的消費(fèi)者。
使用負(fù)面空間，以避免堵塞你的設(shè)計(jì)元素，從而讓消費(fèi)者更好了解品牌最重要內(nèi)容的元素。
蘋果
歷史
1976年蘋果的第一個(gè)標(biāo)志看起來不像我們今天所知的標(biāo)志。最初的特色是艾薩克牛頓坐在樹下，蘋果掛著，準(zhǔn)備掉下去。雖然它很有創(chuàng)意，但蘋果公司很快將其徽標(biāo)簡化為純粹的蘋果。
1977年至1998年間，蘋果公司經(jīng)常使用彩虹色標(biāo)志設(shè)計(jì)來配合他們的第一臺(tái)彩色電腦。但是，這種色彩的宏偉使用最終演變?yōu)殚W亮的鉻和平坦的顏色 - 世界上今天看到的版本。
設(shè)計(jì)
與Target徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)一樣，很容易指出Apple當(dāng)前徽標(biāo)設(shè)計(jì)的簡單性。那么，為什么從原來的彩虹轉(zhuǎn)變?yōu)殂t色呢？
蘋果公司致力于制造盡可能便于使用的時(shí)尚產(chǎn)品，因此即使是技術(shù)最挑戰(zhàn)的個(gè)人也可以使用它們。鉻和平顏色的標(biāo)志表現(xiàn)出光滑和復(fù)雜; 彎曲的蘋果表示風(fēng)格。所有三個(gè)特征都與蘋果品牌同義。
咬什么？
有些人說蘋果“咬”出來就是“字節(jié)”這個(gè)詞的雙關(guān)語（比如GB或新手我們的MB）。其他人則稱這是隱喻消費(fèi)者從使用蘋果產(chǎn)品中獲得的知識(shí)。無論哪種方式，我們認(rèn)為這是一個(gè)非常可怕的方式來增加對(duì)簡約標(biāo)志的興趣。
啟示
那么我們可以從蘋果的rad標(biāo)志設(shè)計(jì)中學(xué)到什么？重要的是要注意Apple標(biāo)志如何在其設(shè)計(jì)中顯示其產(chǎn)品的特征。他們的標(biāo)志完全符合他們品牌的個(gè)性。當(dāng)我們想到蘋果的產(chǎn)品時(shí)，我們會(huì)想到諸如易用，時(shí)尚和智能的詞語。該徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)表達(dá)了這一點(diǎn)。
標(biāo)志的簡單性在堅(jiān)持消費(fèi)者心智方面有很長的路要走 - 標(biāo)志中發(fā)生的事情太多了，我們很可能很容易就會(huì)忘記它。蘋果標(biāo)志的鮮明簡潔的設(shè)計(jì)意味著它被廣泛認(rèn)可并且易于記憶。
谷歌
歷史
Google在1998年使用標(biāo)準(zhǔn)字體創(chuàng)建了其原始標(biāo)識(shí)以顯示公司名稱。直到2009年，該公司更改了字體的著色和陰影，這個(gè)標(biāo)志幾乎沒有變化。在2014年，Google對(duì)字母間距做了一些小改動(dòng)。
在2015年，Google重新發(fā)布了他們的標(biāo)志，采用了一種新型，現(xiàn)代化的定制字體和類似顏色，這些顏色更加鮮艷飽滿。這主要是我們今天所知的標(biāo)志。
設(shè)計(jì)
再一次，Google徽標(biāo)的簡單性在其設(shè)計(jì)中顯而易見（開始在這里看到一種趨勢了嗎？）。與蘋果一樣，谷歌喜歡夸耀它對(duì)群眾來說有多容易，這是人們對(duì)公司了解和喜愛的很大一部分。
由于Google為其徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)選擇了一個(gè)字標(biāo)，因此它們對(duì)顏色的使用非常重要。谷歌旨在使用原色，讓它的設(shè)計(jì)看起來很流行。但是，請(qǐng)注意徽標(biāo)標(biāo)志中的“l(fā)”。綠色是一種次要顏色，谷歌在其標(biāo)志中包含了這一點(diǎn)，表示“我們不必遵循規(guī)則”，這種選擇可以使公司看起來更具創(chuàng)新性。
文字標(biāo)記的字母間距無縫地表示Google如何通過界面移動(dòng)用戶。負(fù)空間的使用也與所使用的原色形成鮮明對(duì)比，標(biāo)志著公司在競爭中脫穎而出的方式。
最后一點(diǎn)，谷歌經(jīng)常使用其標(biāo)志的怪異版本來反映世界事件，這是公司與全球觀眾站在一起的好方法。
啟示
就像谷歌一樣，考慮更新您的標(biāo)志以反映當(dāng)?shù)鼗蚴澜绲氖录ｋm然您可能不希望每周都更改自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)，但像這樣的創(chuàng)新手段是與您的消費(fèi)者保持緊密聯(lián)系的好方法。
仔細(xì)考慮在您的徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)中使用顏色和字母。使用明亮的顏色代表你的品牌嗎？你想在你的文字之間加入多少空間？Google標(biāo)志為我們提供了一些關(guān)于如何改變情況的深入見解。
聯(lián)邦快遞
歷史
最初的聯(lián)邦快遞徽標(biāo)誕生于1973年，是藍(lán)色背景圖案上的純藍(lán)色字標(biāo)。多年來，顏色和字體已經(jīng)改變。但在1994年，該公司推出了我們今天所知的標(biāo)志，在第二個(gè)E和X之間可以看到標(biāo)志性的白色箭頭。
設(shè)計(jì)
我已經(jīng)把這場比賽帶走了......聯(lián)邦快遞在最后一個(gè)E和X內(nèi)部隱藏了一個(gè)白色箭頭，這是速度，運(yùn)動(dòng)和精確度的潛意識(shí)象征，這是交付和物流品牌的非常重要的特征。
聯(lián)邦快遞還通過巧妙運(yùn)用色彩代表公司的多個(gè)武器。在標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)中保持“Fed”的紫色，“Ex”部分根據(jù)產(chǎn)品而變化。我們看到的最常見的顏色組合是FedEx Express的紫色和橙色，用于大量包裝的服務(wù)。
很酷，對(duì)吧？我們這么認(rèn)為。
通過改變他們的標(biāo)志顏色，公司可以用不同的方式象征公司的每個(gè)方面。因?yàn)樯市睦碓谏虡I(yè)中非常重要，每種顏色都可以有意識(shí)地反映品牌的特定方面。
啟示
標(biāo)識(shí)中隱含的含義可能只是您在標(biāo)志設(shè)計(jì)中尋找的創(chuàng)造性優(yōu)勢。為什么不嘗試這樣的事情？給您的消費(fèi)者提供“a-ha啊哈”時(shí)刻，并以您的設(shè)計(jì)的巧妙因素以非?？岬姆绞轿^眾。
改變字體顏色是我們可以從FedEx標(biāo)志設(shè)計(jì)中學(xué)到的另一件事。你有不同的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，你可以做類似的事嗎？看看色彩心理學(xué)，看看如何將多種產(chǎn)品的多種顏色編織到您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)中。
LG
歷史
LG電子于1958年創(chuàng)立Goldstar Electronics，并于1995年更名為原版徽標(biāo)，并在設(shè)計(jì)的左側(cè)彎曲了“Life''Good”的口號(hào)。2011年，該標(biāo)志設(shè)計(jì)啟用了今天使用的光亮3D效果。
設(shè)計(jì)
當(dāng)你第一次看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)，你看到了什么？你好，眨眼快樂的臉！
雖然比聯(lián)邦快遞設(shè)計(jì)中隱藏的箭頭更明顯，但隱藏在LG徽標(biāo)中的表情符號(hào)無疑是聰明的。字母“LG”與公司的口號(hào)“生活的美好”相匹配，還有什么更好的方式來讓這些話變得生氣而不是快樂的臉？此外，G形狀像一個(gè)按鈕，非常適合電子公司。告訴你這很聰明。
與目標(biāo)標(biāo)志一樣，LG在其設(shè)計(jì)中使用了一個(gè)紅色圓圈來表示友誼，社區(qū)和耐力。（當(dāng)你購買一種新的電子產(chǎn)品時(shí)，聽起來好像來自一家重視耐用的公司聽起來不是更好？）這種特殊的紅色正式是“獨(dú)特的LG紅色”。它不是一種特別迷人的顏色，但它確實(shí)突出了紅色及其顏色屬性對(duì)其品牌的重要性。
在它的宣傳海報(bào)上，該公司給他們的標(biāo)志加強(qiáng)一點(diǎn)3D陰影效果。這給了它一個(gè)更未來的吸引力，根據(jù)LG，有助于“加強(qiáng)其符號(hào)標(biāo)記的視覺影響，并幫助溝通其屬性?！?/div>
啟示
再一次申明，標(biāo)志設(shè)計(jì)，簡單是關(guān)鍵。LG標(biāo)志設(shè)計(jì)提供的啟示方式是，用一種顏色，兩個(gè)字母和簡單的形狀來傳達(dá)他們所有的品牌屬性。一個(gè)偉大的標(biāo)識(shí)標(biāo)志設(shè)計(jì)可以通過幾個(gè)要素來建立品牌標(biāo)識(shí)與品牌識(shí)別。不要太過分！
LG還為我們提供了另一個(gè)隱藏在他們的標(biāo)志設(shè)計(jì)中的圖像。如果您可以發(fā)揮您的創(chuàng)意，并設(shè)計(jì)類似的圖案，這將是展與現(xiàn)代表您的品牌屬性的高度創(chuàng)新方式。
豐田
歷史
豐田實(shí)際上以其創(chuàng)始人的名字命名為“豐田”。1936年，該公司開展了一場公共競賽，設(shè)計(jì)了一個(gè)新的標(biāo)志，并將其重新命名為“豐田”，這個(gè)詞在日文中更簡單（而且更幸運(yùn)?。?989年，該公司推出了當(dāng)前的橢圓形標(biāo)志。
該設(shè)計(jì)
像LG和Target一樣，豐田使用紅色作為其主要品牌顏色。向群眾出售車輛時(shí)，社區(qū)，友誼和耐力都是重要特征。但那銀色或灰色呢？它代表傳統(tǒng)，可靠性，專業(yè)性和安全性，而金屬光澤增添了高價(jià)值和高品質(zhì)的感覺。
標(biāo)志的弧形邊緣表現(xiàn)出復(fù)雜性和時(shí)尚感，而字體大膽而引人注目，意味著強(qiáng)度和可靠性。
那么，徽標(biāo)中所有看起來奇特的橢圓是什么意思？據(jù)豐田稱，較大橢圓內(nèi)的兩個(gè)垂直橢圓代表客戶的心臟和公司的核心。它們重疊以模擬兩者之間的互利關(guān)系。他們一起形成了一個(gè)“T”，該公司的第一個(gè)字母也類似于方向盤的形狀。
雖然作為更復(fù)雜的標(biāo)志之一，但設(shè)計(jì)背后的思想和創(chuàng)造力在展示豐田對(duì)其產(chǎn)品的關(guān)懷和復(fù)雜性方面肯定有很長的路要走。
很棒，對(duì)嗎？
啟示
雖然仍然保持簡單，豐田在其標(biāo)志設(shè)計(jì)中包含了許多隱含的意義。您也可以這樣做，這是向您展示對(duì)您業(yè)務(wù)的關(guān)懷并與您的客戶建立更好關(guān)系的一大步。
豐田標(biāo)志也是一個(gè)很好的例子。設(shè)計(jì)的曲線邊緣與字體的醒目大膽完美結(jié)合?？紤]在你自己的設(shè)計(jì)中加入類似的對(duì)比。你想暗示力量以及復(fù)雜嗎？或者，也許光滑和耐力？過多的對(duì)比可能會(huì)導(dǎo)致混淆，但如果使用得當(dāng)，這是向您的消費(fèi)者呈現(xiàn)多種屬性的好方法。
梅賽德斯 - 奔馳
歷史
大多數(shù)汽車公司隨著時(shí)間的推移而改變他們的標(biāo)識(shí)以隨設(shè)計(jì)趨勢發(fā)展。梅賽德斯 - 奔馳的明星是一個(gè)一世紀(jì)以來保持原創(chuàng)性和重要意義的標(biāo)志。該公司于1909年推出了該明星標(biāo)志，至今仍是其標(biāo)志的核心元素。
設(shè)計(jì)
奔馳在許多車輛上展示其標(biāo)志，并在沒有任何刻字的情況下刊登廣告。憑借幾十年的品牌知名度，公司可以輕松打入消費(fèi)者的大腦。但這顆恒星本身充滿了意義：三叉指的是空氣，陸地和海洋，每一個(gè)都是汽車行業(yè)的一部分。
與豐田一樣，這款標(biāo)志的銀色色彩喚起了可靠性，安全性，專業(yè)性和傳統(tǒng)性以及價(jià)值和品質(zhì)。注意到一個(gè)行業(yè)趨勢？
與其他品牌相比，梅賽德斯字體非常薄且彎曲，個(gè)別字體有襯線，因此它具有一絲優(yōu)雅 - 這正是公司想要?jiǎng)?chuàng)造的形象。
啟示
字體很重要。將梅賽德斯字體與豐田徽標(biāo)中的字體進(jìn)行比較，您可以清楚地看到差異。彎曲的邊緣讓公司可以喚起奢華 - 所有這些都只需字母。想象一下，如果這種字體厚實(shí)，大膽和塊狀。不太高雅，對(duì)吧？
如果您打算在徽標(biāo)中使用文字，請(qǐng)記住每個(gè)字體都有自己的個(gè)性。找到一個(gè)適合你的品牌，并與它一起運(yùn)行。
殼牌
歷史
你可能知道殼牌是汽油和石油公司。但在1891年，wayyyy開始，殼牌開始作為一家專門為西方國家提供海貝殼的貿(mào)易公司。這是相當(dāng)重要的。
1900年，殼牌推出了它的第一個(gè)標(biāo)志，貝殼的黑白圖。從那時(shí)起，殼牌的形象從未從公司標(biāo)志中消失，盡管其各種整容包括1948年的顏色改造。目前的標(biāo)志出現(xiàn)在1995年，該公司現(xiàn)在使用它作為獨(dú)立標(biāo)志，沒有任何文字。
設(shè)計(jì)
殼牌明亮的紅色和黃色品牌顏色是標(biāo)志性的。但不是根據(jù)色彩心理學(xué)，而是具有文化意義。當(dāng)殼牌首次在加利福尼亞州出現(xiàn)時(shí)，該公司希望與西班牙國旗的顏色相匹配 - 許多早期加州定居者出生的地方 - 嘗試與顧客形成感情紐帶?？v觀公司長期以來的表現(xiàn)，該形象權(quán)益變得相當(dāng)強(qiáng)大。
貝殼代表軟體動(dòng)物，它指向公司的貿(mào)易根源，但也是石油勘探的生態(tài)循環(huán)的一部分。大膽的字體和強(qiáng)烈的線條反映出一個(gè)大膽的公司在商業(yè)世界中具有很強(qiáng)的地位。你能想象人們?nèi)绾慰创@個(gè)標(biāo)志，如果它是彎曲的和柔軟的？
啟示
你能在你的標(biāo)志中反映你的公司歷史嗎？甚至可以建立強(qiáng)大的文化聯(lián)系？殼牌的顏色提醒我們公司的傳統(tǒng)，您可以使用這種標(biāo)志設(shè)計(jì)手法與您的消費(fèi)者形成更強(qiáng)大的聯(lián)系。
可口可樂
歷史
1886年，可口可樂推出了他們的第一個(gè)黑白標(biāo)識(shí)（這就是當(dāng)時(shí)的大多數(shù)情況）。隨著時(shí)間的推移，標(biāo)志已經(jīng)得到發(fā)展，但是經(jīng)典的腳本刻字基本上保持不變。到1958年，該品牌的著名紅色和白色正式成為該標(biāo)志的一部分。
經(jīng)過數(shù)十個(gè)標(biāo)志性營銷活動(dòng)（我們都記得“在這里插入名字的瓶子享受可口可樂”），除了增加我們?cè)谖谋镜紫鲁Ｒ姷摹鞍咨顺薄敝猓瑯?biāo)志沒有顯著變化。
設(shè)計(jì)
你很難找到一個(gè)比可口可樂更有彈性的標(biāo)志。那么，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)是什么，使它無疑成為當(dāng)今世界上最令人印象深刻的標(biāo)志之一呢？
創(chuàng)意和課堂。
可口可樂的標(biāo)志設(shè)計(jì)反映了經(jīng)典的美洲風(fēng)格; 兩者是彼此的同義詞。草書和時(shí)尚的字體是真正獨(dú)特的，絕對(duì)是時(shí)尚類的品牌。當(dāng)我們想到經(jīng)典的美國時(shí)，我們同時(shí)看到了可口可樂的標(biāo)志，這使得該公司既懷舊又具有跨時(shí)代魅力。
由于其著名的紅色和白色顏色，現(xiàn)代可口可樂標(biāo)志在世界各地得到認(rèn)可和喜愛。那么，為什么是紅色？
紅色是一種非常強(qiáng)大的顏色。它喚起興奮，活力和激情。這些特質(zhì)是不是反映了已經(jīng)提到的經(jīng)典美國？紅色也刺激胃口，這無疑獲得軟飲料公司的青睞！
啟示
我們不能從可口可樂的原創(chuàng)，創(chuàng)新和簡單化設(shè)計(jì)中汲取什么教訓(xùn)？說真的，如果你的標(biāo)志需要靈感，你一定可以在這里找到它。
帶顏色的鉛。可口可樂和紅色是同義詞。該公司在將其品牌色彩推向其產(chǎn)品和市場營銷時(shí)全面推廣，并且運(yùn)作良好。使用色彩心理學(xué)來尋找適合您品牌的原色，以刺激您自己的消費(fèi)者的胃口。
考慮自定義字體?？煽诳蓸窐?biāo)志尤其令人印象深刻，因?yàn)樽煮w與品牌的個(gè)性和特征明顯相符。那是因?yàn)樗峭耆远x手繪的字體。當(dāng)你開發(fā)自己的品牌時(shí)，要?jiǎng)?chuàng)造性地使用或重新想象字體、字母和形狀，這些都會(huì)使你的品牌真正獨(dú)一無二。
耐克
歷史
我們都知道耐克的“Swoosh”，但其設(shè)計(jì)背后的故事并不是人們會(huì)猜到的。1971年，平面設(shè)計(jì)學(xué)生Carolyn Davidson設(shè)計(jì)了這款標(biāo)志，并將其賣給了Nike的聯(lián)合創(chuàng)始人Phil Knight，僅售35美元。
是的，你閱讀正確的，35美元！投資不錯(cuò)。騎士用耐克的力量鍛造了耐克，其余的都是歷史。
設(shè)計(jì)
旋風(fēng)起源于伴隨它的文字。但現(xiàn)在它甚至不需要文字。像殼牌，蘋果，梅賽德斯和塔吉特一樣，很少有公司可以吹噓自己的標(biāo)志被普遍認(rèn)可。
打得好耐克，打得好。
在希臘神話中，耐克是勝利的女神，這個(gè)名字背后的意義激發(fā)了這個(gè)標(biāo)志。旋風(fēng)模仿女神的翅膀，并結(jié)合耐克自己的品牌特征。
你有什么感覺或看到當(dāng)你看耐克的標(biāo)志？速度？加速？功率？這正是公司希望你的感受，而這種創(chuàng)新設(shè)計(jì)以簡單而富有創(chuàng)意的方式代表了所有這些特質(zhì)。
旋風(fēng)也類似于復(fù)選標(biāo)記，表示“是”，是強(qiáng)化和積極性的象征。
啟示
我們可以從耐克標(biāo)志中吸取的最重要的教訓(xùn)之一是如何通過形狀傳達(dá)屬性。旋風(fēng)喚起動(dòng)作和速度。什么形狀可以說明你的產(chǎn)品，品牌和使命的故事？
還要考慮如何使用和不使用文字顯示您的徽標(biāo)。很少有商標(biāo)可以獨(dú)立存在，但是當(dāng)它做得對(duì)，它們同樣強(qiáng)大。
著名標(biāo)志如何正確設(shè)計(jì)
這些著名的標(biāo)志屬于世界各地人們因?yàn)槌晒?，哲學(xué)，身份認(rèn)同或顧客滿意而欣賞的公司。每個(gè)標(biāo)志都能完美地詮釋品牌，塑造每個(gè)人都可以涉及的身份。
他們有什么共同點(diǎn)？完美使用顏色，形狀和字體 - 所有這一切都保持簡單。使用這些啟示方法創(chuàng)建一個(gè)永恒標(biāo)志設(shè)計(jì)，告訴您的客戶他們需要了解您的一切，您的產(chǎn)品和價(jià)值。而且不要忘記注意你想知道不僅是什么，但也覺得，當(dāng)他們看你的標(biāo)志。
一個(gè)偉大的標(biāo)志并不是一個(gè)成功企業(yè)的唯一標(biāo)志，但一個(gè)深思熟慮，引人注目的標(biāo)志設(shè)計(jì)將幫助你在競爭激烈的領(lǐng)域中樹立自己的品牌形象。你也會(huì)看起來超級(jí)棒！
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