在建立一個企業(yè)時，你會聽到大量的條款 - “差異化”，“KPI”和“品牌認(rèn)知”，哦，我的！但是有一個術(shù)語并沒有得到應(yīng)有的重視，而且它們都是他們的祖父 - 這就是企業(yè)設(shè)計或企業(yè)形象設(shè)計。
當(dāng)我們說“企業(yè)設(shè)計”時，我們談的不僅僅是傳統(tǒng)的平面設(shè)計; 這是一個籠統(tǒng)的術(shù)語，用于涵蓋企業(yè)形象的戰(zhàn)略（如您的品牌）和設(shè)計（如您的品牌logo）。這是您創(chuàng)建的資產(chǎn)（如您的徽標(biāo)logo）以及為什么以特定方式設(shè)計它們的原因。這既是你對你的客戶是誰以及你將如何傳遞你的信息。所以，不用說，這是一個大問題。
漂亮而女性化的企業(yè)形象設(shè)計
但是，您究竟如何處理企業(yè)形象設(shè)計？主要組成部分是什么？您如何創(chuàng)建一個企業(yè)形象設(shè)計，讓您在競爭中領(lǐng)先一步，將您理想的客戶轉(zhuǎn)變?yōu)槟镜慕K身品牌傳播者？
如果您想知道答案，請繼續(xù)閱讀尚略品牌設(shè)計公司整理的這篇文章。
一、為什么企業(yè)形象設(shè)計很重要？
在我們開始討論如何為您的公司構(gòu)建正確的公司設(shè)計之前，讓我們先談?wù)劄槭裁催@么重要。
1.它充當(dāng)您品牌的DNA
S.Kitanovi?的標(biāo)志設(shè)計
您的品牌由您的品牌戰(zhàn)略和您的設(shè)計資產(chǎn)組成 - 或者換句話說，您的公司設(shè)計。您如何選擇接近公司設(shè)計基本上構(gòu)成了公司的DNA; 它定義了你是誰，你做了什么，以及為什么你這樣做 - 這是非常重要的，你不會說嗎？
2.它可以讓您從您所在的位置到達(dá)您想要的位置
地圖插圖
您的企業(yè)設(shè)計就像是如何從頭開始構(gòu)建品牌的路線圖。它概述了你是誰，你在哪里，你想去哪里。如果您認(rèn)為您的公司是一艘船，那么您的公司設(shè)計就是船長; 它引導(dǎo)您的所有決策，從設(shè)計到設(shè)計再到設(shè)計。
3.它讓每個人都了解您的愿景和方向
指南針標(biāo)志
當(dāng)您清楚地概述您的企業(yè)形象設(shè)計時（從策略和設(shè)計的角度來看）它讓每個人都在同一頁面上 - 并且將確保您向世界推出的任何內(nèi)容，無論是新產(chǎn)品還是廣告活動，都將對齊與誰作為一個品牌。
二、企業(yè)形象設(shè)計的分步指南
好吧，現(xiàn)在我們已經(jīng)確定了為什么公司形象設(shè)計如此重要，讓我們深入探討如何實現(xiàn)這一目標(biāo)。以下是從頭開始構(gòu)建企業(yè)形象設(shè)計的分步指南：
1.定義您的品牌
有趣和自然的品牌標(biāo)志設(shè)計
這種設(shè)計傳達(dá)了一種異想天開的自然品牌形象。
首先，在您開始構(gòu)建公司設(shè)計之前，您需要定義您作為品牌的形象。
如果你不知道自己是一個什么樣的品牌，那么開發(fā)你的企業(yè)設(shè)計幾乎是不可能的。您需要定義自己的習(xí)慣性，以確保您的企業(yè)形象設(shè)計最終符合您的品牌定位。
在開始深入研究構(gòu)建企業(yè)設(shè)計的策略和設(shè)計方面之前，您需要明確：
1）你公司是一個什么樣的人
2）你的立場（你的使命和價值觀）
3）是什么讓您與競爭對手區(qū)別開來（以及讓您的客戶希望與您合作的原因）
一旦您掌握了品牌的這些關(guān)鍵要素，您就可以開始制定戰(zhàn)略并圍繞它們進(jìn)行設(shè)計 - 您的企業(yè)形象設(shè)計就此誕生。
剛開始并不確定如何定義您的品牌？別擔(dān)心！這只是意味著是時候進(jìn)行一些小企業(yè)的反省。
復(fù)古的企業(yè)形象設(shè)計
如果您在定義品牌時遇到問題，請問自己以下問題：
1）我們公司比其他人做得更好？
2）我們從客戶那里得到的最好的贊美是什么？
3）為什么有人想在這里工作？
4）我們在世界上有什么好處？
5）如果我能用三個詞來形容我們的品牌，它們會是什么？
6）如果我們的品牌是一個人，那會是誰？
問自己這些深層次的問題將讓您深入了解自己作為一個品牌的形象- 并且可以幫助您在建立公司設(shè)計之前鎖定它。如果您想了解更多信息，請參閱以下有關(guān)如何為您的企業(yè)構(gòu)建身份的深入文章。
2.戰(zhàn)略方面
如上所述，企業(yè)設(shè)計有兩個主要組成部分 - 企業(yè)戰(zhàn)略和品牌設(shè)計。
我們從企業(yè)品牌戰(zhàn)略開始，因為它為設(shè)計過程奠定了基礎(chǔ); 一旦你制定了戰(zhàn)略，你就可以用它來推動你的品牌設(shè)計。
a.品牌
JEGS品牌
正確完成品牌戰(zhàn)略的一個例子。
當(dāng)我們說品牌時，我們談?wù)摰氖欠e極塑造品牌的營銷策略。您的品牌是您希望如何在市場中感知您的品牌的藍(lán)圖 - 它將在確定您需要什么樣的設(shè)計資產(chǎn)，它們應(yīng)該是什么樣子以及（最終）您將要采用的內(nèi)容方面發(fā)揮重要作用。與他們一起做。
b.企業(yè)文化
推特企業(yè)文化
Twitter以其過于有趣的企業(yè)文化而聞名。
您的品牌是關(guān)于您的客戶的 - 但您公司設(shè)計的戰(zhàn)略方面的其余部分是關(guān)于您和您的團(tuán)隊，從您的企業(yè)文化開始。
如何與團(tuán)隊建立聯(lián)系 - 以及他們上班后的感受 - 與您與客戶的聯(lián)系方式同樣重要。即使你剛剛開始并且你是一個公司，重要的是開始建立一個對你是誰作為品牌感覺真實的企業(yè)文化。
你是那種鼓勵新想法的品牌嗎？您是否希望您的團(tuán)隊卷起袖子并在緊迫的期限內(nèi)完成工作？是否在個人層面上（例如，每周歡樂時光）與您的團(tuán)隊建立聯(lián)系？您是否有一個強(qiáng)大的企業(yè)使命，您希望/需要您的團(tuán)隊落后？
您為企業(yè)創(chuàng)建的文化是企業(yè)設(shè)計的重要組成部分，并將對您的工作方式，您創(chuàng)建的產(chǎn)品或服務(wù)以及您最終在市場中的感受產(chǎn)生巨大影響。因此，確保企業(yè)文化背后的戰(zhàn)略和目標(biāo)非常重要。
c.政策，程序和系統(tǒng)
可口可樂人力資源政策
像可口可樂這樣的大男孩需要政策，程序和系統(tǒng)來取得成功 - 你也是如此。
大多數(shù)企業(yè)對他們想要做的事情有很好的了解 - 但是很少有企業(yè)知道他們將如何做到這一點。
制定正確的政策，程序和系統(tǒng)對您的戰(zhàn)略至關(guān)重要。它們是幕后魔術(shù)，可以確保您的業(yè)務(wù)像一臺運(yùn)行良好的機(jī)器一樣運(yùn)行 - 如果沒有它們，您很容易成為與雞一起跑來跑去的企業(yè)。
現(xiàn)在，請記住 - 您的政策，程序和系統(tǒng)將隨著公司的發(fā)展而變化和發(fā)展，這是完全可以的。但是你仍然希望從一開始就設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，并確保你有適當(dāng)?shù)目蚣軄頌樽约旱某晒ψ龊脺?zhǔn)備。
3.設(shè)計方面
現(xiàn)在我們已經(jīng)涵蓋了戰(zhàn)略方面，讓我們繼續(xù)進(jìn)行品牌設(shè)計。
以下是您為自己，團(tuán)隊和客戶以實際方式將公司設(shè)計融合在一起所需的資產(chǎn)：
調(diào)色板
Target目標(biāo)品牌
Target使用紅色作為調(diào)色板中的主色 - 這是零售界的熱門選擇。
你要選擇的第一件事就是你的顏色。人們與顏色有很強(qiáng)的聯(lián)系，你可以利用這些聯(lián)想來獲得優(yōu)勢。您選擇的顏色將在您的品牌在市場中的感知方式中起主要作用，因此您需要確保明智地選擇。
有一個完整的科學(xué)致力于如何使用顏色來影響人們（恰當(dāng)?shù)胤Q為色彩心理學(xué)），但這里是對不同顏色，它們的含義以及如何使用它們來支持您的品牌標(biāo)識的快速概述：
- 紅色：想要一個響亮，年輕，令人興奮的感覺？用紅色，激情和興奮的顏色。
- 橙色：橙色是另一種令人興奮的顏色，但它具有更友好和俏皮的感覺。它也不像紅色那么常見，所以它是更引人注目的選擇。
- 黃色：黃色 - 陽光的顏色 - 與幸福有關(guān)，這應(yīng)該不足為奇。如果你想要一個愉快，有趣，易于使用的氛圍，黃色是一個很好的選擇。
- 綠色：當(dāng)人們看到綠色時，他們通常會想到兩件事 - 自然或金錢。如果您的品牌與這兩件事中的任何一件事有任何關(guān)聯(lián)，那么在您的品牌設(shè)計中使用綠色是明智之舉。
- 藍(lán)色：藍(lán)色是地球上最具吸引力的顏色，所以如果你想吸引廣泛的人群，這是你最安全的選擇。Blue也與穩(wěn)定性和可信賴性相關(guān)聯(lián)，因此如果您正在嘗試與受眾建立信任，藍(lán)色可以幫助您實現(xiàn)目標(biāo)。
- 紫色：紫色，皇室的顏色，如果你想讓你的品牌被視為高端或豪華，是一個很好的選擇。
- 粉紅色：粉紅色是一種傳統(tǒng)上與女性氣質(zhì)相關(guān)的顏色，所以如果你用產(chǎn)品或服務(wù)瞄準(zhǔn)女士們，你至少要考慮這種顏色。
- 布朗：布朗不是品牌設(shè)計中經(jīng)常使用的顏色......但這可能是一件好事！敢于與眾不同可以幫助你從混亂中脫穎而出。如果您想要被視為粗獷或陽剛，布朗也是一個不錯的選擇。
- 黑色：黑色是關(guān)于階級和復(fù)雜的。如果你想要一個時尚，現(xiàn)代的感覺，黑色是一個很好的選擇。
4.活版印刷
希望。 夢想。 旅程標(biāo)志
此設(shè)計使用無襯線字體和腳本字體的組合來創(chuàng)建異想天開的感覺。olimpio for Hopes的標(biāo)志和品牌設(shè)計。夢想。旅程
接下來，排版。排版就像聽起來一樣 - 您選擇在品牌設(shè)計中加入的類型（或字體）。有四種主要類型需要考慮，每種類型都會給您的品牌設(shè)計帶來不同的外觀和感覺：
- Serif字體在每個字母的末尾都有一個錨（它們看起來像小腳！）。這種類型絕對是更傳統(tǒng)的，所以如果你想要一個更經(jīng)典的品牌設(shè)計感覺，它是一個可靠的選擇。Times New Roman是一個襯線字體的永恒例子。
- 無襯線字體（如Helvetica或Franklin Gothic）沒有襯線字體所具有的小腳。這種類型通過光滑的邊緣分類，為設(shè)計帶來更時尚，更現(xiàn)代的感覺。Helvetica是無襯線字體的典型例子。
- 如果你曾經(jīng)在小學(xué)里花了幾個小時試圖完善草書“Q”，那么下一個類型應(yīng)該看起來很熟悉。腳本排版模仿草書手寫，是讓您的品牌設(shè)計感覺更奢華，女性化或精致的絕佳選擇。Allura是腳本字體的經(jīng)典示例。
- 顯示字體是這群人的叛徒; 每種字體都有自己定義的特殊元素，無論是特定的形狀還是手繪的感覺（想想哈利波特標(biāo)志中的閃電“P”）。當(dāng)您想要制作獨特的聲明并將自己與競爭對手區(qū)分開來時，這些字體非常棒。
如果您想了解有關(guān)如何選擇正確字體的更多信息，請務(wù)必查看我們?yōu)槟钠放七x擇字體的指南。
5.商標(biāo)
左一：Kultivar標(biāo)志設(shè)計
中二：Pawtanicals標(biāo)志設(shè)計
右三：海盜煙標(biāo)志設(shè)計
一旦您鎖定了調(diào)色板和排版，就可以將它們組合在一起設(shè)計您的品牌設(shè)計中最重要的資產(chǎn) - 您的徽標(biāo)標(biāo)志。
您的標(biāo)志是您公司的面貌。您公司企業(yè)設(shè)計的皇冠上的寶石。這是人們將最能與您的品牌聯(lián)系起來的單一設(shè)計資產(chǎn) - 所以它非常重要，它準(zhǔn)確地表示您是誰以及您希望如何在市場中被感知。
您的徽標(biāo)標(biāo)志應(yīng)該：
- 在眼睛上很容易識別（當(dāng)涉及到標(biāo)志設(shè)計時，簡單而整潔總是最好的）
- 經(jīng)得起時間的考驗（你想要的最后一件事就是跳上一個從現(xiàn)在開始會感覺過時的設(shè)計趨勢）;
確保您花費(fèi)大量時間和精力來開發(fā)一個對自己和品牌有點感覺的徽標(biāo)標(biāo)志。有關(guān)徽標(biāo)標(biāo)志設(shè)計的更多信息，請務(wù)必查看我們設(shè)計logo的終極指南。
6.其他資產(chǎn)
左一：怪物T恤
右二：律師事務(wù)所名片
一旦鎖定了徽標(biāo)設(shè)計，就可以開始在其周圍構(gòu)建其他資產(chǎn)。您需要的資產(chǎn)將根據(jù)您的業(yè)務(wù)類型和目標(biāo)而有所不同，但可能包括：
品牌設(shè)計的關(guān)鍵是一致性。您希望您的客戶在訪問您的網(wǎng)站時獲得與您的品牌相同的體驗，就像他們搖滾您的T恤或閱讀營銷手冊一樣。如果您的品牌設(shè)計遍布整個地方，那將會讓您的觀眾感到困惑，最終會損害您的品牌。
三、選擇設(shè)計企業(yè)形象的方式
規(guī)模標(biāo)志設(shè)計
好吧，現(xiàn)在我們知道公司設(shè)計是什么以及構(gòu)建它的步驟，讓我們談?wù)勀銓崿F(xiàn)這一目標(biāo)的選擇。
1.戰(zhàn)略
談到企業(yè)設(shè)計的戰(zhàn)略方面，重要的是你處于駕駛員的位置。你知道自己是誰以及你想去哪里，聘請某人為你制定業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不僅浪費(fèi)時間和資源，而且也是一種不像你的策略的快速通道。幫自己一個忙，自己動手吧。
2.完成公司設(shè)計的選項
策略應(yīng)該是一個嚴(yán)格的內(nèi)部過程，但是在設(shè)計方面，您還有更多選擇。
1）DIY
如果您已經(jīng)擁有大量的設(shè)計經(jīng)驗和良好的設(shè)計眼光，那么您可以自行選擇DIY路線并創(chuàng)建設(shè)計資產(chǎn)。請記住，只有來自強(qiáng)大的設(shè)計背景（設(shè)計并不容易，人們！）才推薦這樣做。
2）內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊
如果您有大量的設(shè)計工作，您可以聘請內(nèi)部設(shè)計師或設(shè)計團(tuán)隊從頭開始構(gòu)建您的品牌設(shè)計。雖然這適用于某些商業(yè)模式，但它肯定是一個挑戰(zhàn) - 如果你沒有一個特定的項目供你的團(tuán)隊工作，你將會付錢讓他們大拇指。這就是為什么許多公司選擇接下來的兩個選項......
線條藝術(shù)咖啡企業(yè)形象設(shè)計
3）自由職業(yè)者
聘請自由設(shè)計師可以成為獲得所需設(shè)計工作的好方法，而無需雇用全職員工。它更實惠，更靈活，一旦您的項目結(jié)束，您不必?fù)?dān)心開銷。
但是，雇用一名獨立的自由職業(yè)者只有在您確切知道自己在尋找什么的情況下才有效，并且可以向您的設(shè)計師解釋這一愿景; 如果沒有，你會浪費(fèi)很多時間來回嘗試提出適合你的概念和設(shè)計。如果您不確定自己想要什么，我們建議您選擇最終選項......
4）品牌設(shè)計大賽
品牌設(shè)計競賽，對于那些不確定如何設(shè)想其品牌設(shè)計變得生動的企業(yè)來說，是一個完美的選擇。通過品牌標(biāo)識設(shè)計比賽，您可以制作設(shè)計簡介，來自世界各地的頂級設(shè)計師將您的想法，概念和設(shè)計整合到您的品牌中。您可以查看樣品，選擇最佳樣品，并且只需為您選擇的設(shè)計付費(fèi)。這很簡單，很容易，而且這是獲得大量想法的最佳方式，而無需支付大量個人設(shè)計師的時間。
5）設(shè)計機(jī)構(gòu)
如果您正在尋找一個一體化的，為您完成的包裝，您可能需要考慮一個設(shè)計機(jī)構(gòu)。設(shè)計機(jī)構(gòu)設(shè)計公司通常擁有令人驚嘆的設(shè)計師，可以處理從構(gòu)思到戰(zhàn)略到實際設(shè)計的所有事情 - 但這種服務(wù)肯定會讓您付出代價。設(shè)計機(jī)構(gòu)可能是高質(zhì)量的，但它們也非常昂貴，所以如果你的預(yù)算絕對是你想要記住的。
最后、別把事情搞砸了
企業(yè)設(shè)計是商業(yè)世界中最重要的概念之一 - 現(xiàn)在您知道它是什么以及如何構(gòu)建它，您就可以開發(fā)出一種不僅對您的品牌感到滿意而且對您的品牌感到滿意的企業(yè)設(shè)計。對您的受眾產(chǎn)生持久影響。
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