輝煌的品牌并不完美。他們有瑕疵和怪癖，但這就是讓這個(gè)名字變得有趣和令人難忘的原因。
我們很自然地就會(huì)被怪癖吸引。《生活大爆炸》的主角謝爾頓博士是一位杰出的物理學(xué)家，具有一系列性格缺陷。例如，謝爾頓的強(qiáng)迫癥驅(qū)使他敲門(mén)一定要敲三遍、喊三聲：
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ......”
咚，咚，咚，“佩妮 ……”
這種行為很奇怪，但很可愛(ài)而且令人難忘。這也讓我們很難忘記謝爾頓博士。
怪癖會(huì)給你留下深刻印象。你注意到不符合期望的東西，這會(huì)使這個(gè)項(xiàng)目更加難忘。這是品牌推廣的有力經(jīng)驗(yàn)。完美的
品牌名稱(chēng)并不那么令人難忘，而
怪癖會(huì)讓名字難以忘懷。
怪癖的命名具有經(jīng)濟(jì)效益
一些最具標(biāo)志性的品牌存在明顯缺陷。
例如，F(xiàn)CUK是French Connection UK的首字母縮寫(xiě)。這個(gè)名字引起了直接的爭(zhēng)議，因?yàn)檫@個(gè)首字母縮略詞看起來(lái)像 Fuck，但它黏住了客戶。
這個(gè)名字令人難忘，將品牌推向了令人難以置信的高度。1997年，當(dāng)fcuk活動(dòng)啟動(dòng)時(shí)，到2001年，該公司的利潤(rùn)從640萬(wàn)英鎊飆升至1900萬(wàn)英鎊，其股價(jià)上漲了兩倍半。
怪癖可以讓品牌名稱(chēng)難以忘記，從而創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？蛻魧A向于他們所了解和認(rèn)可的產(chǎn)品。
委員會(huì)宣判其死刑
審查委員會(huì)對(duì)
品牌命名過(guò)程不利的原因之一是他們消除了怪癖。
怪癖很少會(huì)通過(guò)委員會(huì)的選拔過(guò)程來(lái)實(shí)現(xiàn)。有人會(huì)嘲笑一個(gè)潛在名稱(chēng)的缺陷，批評(píng)在它有機(jī)會(huì)之前就會(huì)有效地殺死這個(gè)名字。
例如，Slack不會(huì)通過(guò)委員會(huì)的審查。Slack是一款辦公室消息應(yīng)用程序，可改善團(tuán)隊(duì)溝通并減少電子郵件。品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)短，令人難忘且有缺陷。
快速字典搜索“slack”演示了一個(gè)具有負(fù)面特征的單詞：
- 懶惰：一個(gè)盡可能少做的懶鬼。
- 拒絕：業(yè)務(wù)缺乏工作或活動(dòng)。
- 松散：松散地固定在適當(dāng)位置的繩索。這條路線很松懈。
委員會(huì)關(guān)注負(fù)面屬性，并且可能會(huì)認(rèn)為這個(gè)詞對(duì)于該品牌來(lái)說(shuō)不夠可信或不夠強(qiáng)大。那將是一個(gè)錯(cuò)誤。Slack是一個(gè)出色的品牌名稱(chēng)，因?yàn)樗哂袉l(fā)性。該應(yīng)用程序?yàn)槟峁┝撕馨舻目臻g。
2014年2月7號(hào)，斯萊克解釋說(shuō)，“我們的名字可能看起來(lái)很有趣，但想一想：沒(méi)有松懈，沒(méi)有影響，沒(méi)有游戲，沒(méi)有靈活性，沒(méi)有學(xué)習(xí)，沒(méi)有進(jìn)化，沒(méi)有成長(zhǎng)。”
委員會(huì)的決定是通向平庸的道路。一個(gè)委員會(huì)一定會(huì)選擇安全但易于忘記的品牌名稱(chēng)，因?yàn)樗麄儦⑺懒擞兄?span style="font-size:13.3333px;">怪癖的那些有趣的品牌名稱(chēng)。
擁抱怪癖
沒(méi)有人格缺陷的英雄是一維的，沒(méi)有怪癖的品牌名稱(chēng)很無(wú)聊。
選擇品牌時(shí)要尋找怪癖和缺陷。從邏輯上講，您可以使用這些怪癖來(lái)解釋為什么不應(yīng)該選擇它用作品牌名稱(chēng)，但要避免這種沖動(dòng)?；c(diǎn)時(shí)間接受這個(gè)怪癖并放大它：
- 如果你擁有這個(gè)怪癖，你的品牌會(huì)如何演變？
- 它會(huì)讓您的品牌更加可愛(ài)和難忘嗎？
- 這個(gè)怪癖是否強(qiáng)調(diào)了您的產(chǎn)品和服務(wù)的結(jié)果或真相？
您可能不會(huì)為您的品牌選擇一個(gè)古怪的名稱(chēng)，但您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)更有趣和更吸引人的名稱(chēng)。安全的名稱(chēng)是功能性的，但是可以忘記。而怪癖，會(huì)將您的品牌推向極限并使其難以忘懷。
備注：尚略上海品牌策劃公司分享品牌命名知識(shí)。