多年來，高端超市Booths一直在出售由Lancashire開的另一家知名公司--專業(yè)面包店Waterfields生產(chǎn)的奶油蛋糕，但公司的老板們希望將產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到Booths品牌上，同時與Waterfields保持“積極聯(lián)系”。
Smith&+Village包裝設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)師們說，他們從20世紀(jì)20年代的裝飾藝術(shù)時期汲取靈感，給這個系列注入了一種身份感，同時在包裝的正面寫上“Waterfields”字樣，以保持消費(fèi)者信任的某種一致性。
Smith&+Village包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意總監(jiān)德布拉?史密斯(Debrah Smith)解釋說：“包裝設(shè)計(jì)使用的圖案和顏色讓人感覺非?，F(xiàn)代，同時又能讓人回想起藝術(shù)頹廢的下午茶時期，這給產(chǎn)品帶來了明確的身份感，強(qiáng)烈的存在感，以及帶有一絲浮華和放縱。”
色彩鮮艷的包裝采用了簡單的排版組合，并且像大多數(shù)Booths包裝的產(chǎn)品一樣，省略了照片和“令人困惑”的類別語言。
Smith&+Village表示：“該品牌的戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)反映了Booths的高端和傳統(tǒng)定位，同時也讓它與現(xiàn)代消費(fèi)者息息相關(guān)。