背景介紹：大麻二酚CBD

Robot Food為CBD品牌Healist平衡自然與科學(xué)

健康創(chuàng)業(yè)公司Present Life推出了Healist Advanced Naturals，這是一個(gè)臨床支持的CBD保健品與藥品系列產(chǎn)品，通過(guò)Robot Food機(jī)器人包裝設(shè)計(jì)公司的全新設(shè)計(jì)將科學(xué)與自然完美結(jié)合起來(lái)。

自從歐洲和北美取消了對(duì)大麻酚（大麻的非中毒成分）使用的限制，CBD的健康部門(mén)出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)。分析師們現(xiàn)在預(yù)測(cè)，到2026年，全球市場(chǎng)將超過(guò)720億英鎊，而基于CBD的產(chǎn)品在零售業(yè)的銷售將是這一增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

因此，市場(chǎng)變得越來(lái)越擁擠和混亂，香膏、油和酊劑的數(shù)量激增，各種不同比例的烈性酊劑有望解決許多健康問(wèn)題。

現(xiàn)在的生活想要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)利用這個(gè)行業(yè)增長(zhǎng)的產(chǎn)品線，但是在某種程度上改變了關(guān)于CBD產(chǎn)品的敘述，消除了混亂，展示了完整性，并使消費(fèi)者對(duì)健康的好處一目了然。

Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司被要求深入研究并確定市場(chǎng)機(jī)會(huì)，然后制定品牌戰(zhàn)略對(duì)策，將Healist品牌定位為注重價(jià)值的旗艦品牌，同時(shí)考慮能夠滿足多渠道銷售的藥品包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)。由此產(chǎn)生的工作使Healist能夠切斷所有的日常噪聲。消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的高質(zhì)量特性感到放心，并且能夠輕松地在產(chǎn)品范圍內(nèi)選購(gòu)，以找到適合他們需求的產(chǎn)品。

平衡科學(xué)與自然的品牌策略與包裝設(shè)計(jì)

“法規(guī)的改變和消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了CBD類別的急劇增長(zhǎng)，因此我們需要打造一個(gè)具有獨(dú)特切入點(diǎn)的品牌。機(jī)器人包裝設(shè)計(jì)公司（Robot Food）的執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人西蒙?福斯特（Simon Forster）表示：“消除與CBD產(chǎn)品相關(guān)的典型障礙、建立信任并使之成為主流非常重要。

該品牌戰(zhàn)略的一個(gè)關(guān)鍵部分是展示現(xiàn)代科學(xué)和植物學(xué)知識(shí)相結(jié)合的好處，并展示這種結(jié)合如何幫助消費(fèi)者恢復(fù)平衡和“恢復(fù)100%健康”。

為此，融合信息在消費(fèi)者旅程中的每個(gè)接觸點(diǎn)都是顯而易見(jiàn)的。定制包裝形式使科學(xué)和自然的故事真正的優(yōu)點(diǎn)，并注重有效的成分。一個(gè)實(shí)驗(yàn)室白色的“科學(xué)”袖子上有一個(gè)模切的“H”，露出了“自然”層，以展示活性成分的植物插圖為特色，有四種顏色，因此消費(fèi)者可以快速區(qū)分四種主要好處（平靜、睡眠、安康、放松）。

“H”logo設(shè)計(jì)抓住了治療者的靈魂?！耙粋€(gè)支柱代表科學(xué)，另一個(gè)代表自然，而一個(gè)中心點(diǎn)連接著這兩個(gè)支柱，象征著平衡，”機(jī)器人食品公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)Steph Oglesby說(shuō)。

Robot Food包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造了一個(gè)品牌世界和語(yǔ)調(diào)，以支持USP獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)并激發(fā)信任，其信息包括：“一門(mén)突破性的科學(xué)。這是我們的天性和強(qiáng)大的天然成分。?！?/p>

從包裝設(shè)計(jì)到品牌傳播策略，科學(xué)線索，包括注釋信息和植物插圖，創(chuàng)造了一個(gè)結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)了自然的力量，當(dāng)與科學(xué)的方法混合。

價(jià)值導(dǎo)向的品牌架構(gòu)

福斯特說(shuō)：“我們?cè)赗obot Food包裝設(shè)計(jì)公司創(chuàng)建并推出了自己的品牌，因此我們能夠在市場(chǎng)中找到更廣闊的機(jī)會(huì)?！薄！按蠖鄶?shù)CBD品牌都將他們的方法集中在CBD的百分比上，或者與特定的生活方式保持一致。通過(guò)Healist，我們將消費(fèi)者放在第一位，創(chuàng)造出以價(jià)值為導(dǎo)向的解決方案，將科學(xué)與幸福聯(lián)系在一起?！?/p>

Healist聯(lián)合創(chuàng)始人兼全球首席營(yíng)銷官邁克爾?布萊斯（Michael Bryce）表示：“與機(jī)器人包裝設(shè)計(jì)公司合作有助于我們澄清并充分認(rèn)識(shí)到我們獨(dú)特的市場(chǎng)地位。作為一家代理公司，機(jī)器人食品公司的團(tuán)隊(duì)始終具有超前的商業(yè)生存能力以及強(qiáng)大的、引人入勝的設(shè)計(jì)。品牌戰(zhàn)略也可以像我們一樣靈活發(fā)展?！?/p>

作為與當(dāng)前生活的持續(xù)關(guān)系的一部分，機(jī)器人包裝設(shè)計(jì)公司將繼續(xù)通過(guò)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)支持Healist，并充當(dāng)品牌的守護(hù)者。Healist于今年3月上線，計(jì)劃進(jìn)軍美國(guó)主流零售商市場(chǎng)，隨后根據(jù)CBD法規(guī)的變化進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。

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