簡(jiǎn)要

在許多市場(chǎng)上的研究發(fā)現(xiàn)，“充血?jiǎng)笔窍M(fèi)者難以理解的術(shù)語(yǔ)。實(shí)際上，它不僅覆蓋阻塞的鼻子和鼻竇壓力，還影響整個(gè)頭部，并產(chǎn)生更廣泛的癥狀。 

這種洞察力提供了機(jī)會(huì)，通過(guò)發(fā)起針對(duì)整個(gè)頭部的新提議“ Head Cold”系列來(lái)重新定義充血?jiǎng)╊?lèi)別，同時(shí)又重新評(píng)估了整體架構(gòu)并將產(chǎn)品組合整合為三個(gè)支柱。

藥品包裝設(shè)計(jì)公司被告知要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)新的藥品包裝體系結(jié)構(gòu)和圖形設(shè)計(jì)，以傳達(dá)修訂后的產(chǎn)品范圍，促進(jìn)傳播并成為全球市場(chǎng)上的Head Cold的新“英雄”產(chǎn)品形象。

我們做了什么

一項(xiàng)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是開(kāi)發(fā)標(biāo)志性的Sudafed頭部與臉部圖形，以清楚地指示癥狀緩解的關(guān)鍵區(qū)域，以促進(jìn)產(chǎn)品理解和輔助范圍導(dǎo)航。 

考慮到項(xiàng)目的全球性，藥品包裝設(shè)計(jì)公司負(fù)責(zé)創(chuàng)建大師級(jí)的插圖風(fēng)格，同時(shí)還必須滿(mǎn)足每個(gè)本地市場(chǎng)的特定要求，同時(shí)在整個(gè)品牌展示中創(chuàng)造更大程度的視覺(jué)一致性。

使用新的體系結(jié)構(gòu)，藥品包裝設(shè)計(jì)公司繼續(xù)為該系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)了明確的子品牌策略，該策略側(cè)重于溝通層次結(jié)構(gòu)，包裝上的聲明和柱間差異。這種方法構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，可以應(yīng)用于該范圍內(nèi)的不同產(chǎn)品主張。

結(jié)果

在許多關(guān)鍵市場(chǎng)上進(jìn)行的貿(mào)易和消費(fèi)者研究表明，包裝信息傳播的便利有效性，對(duì)個(gè)人主張的理解，產(chǎn)品相關(guān)性以及隨之而來(lái)的購(gòu)買(mǎi)傾向顯著增加。

該系列產(chǎn)品已成功在多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上推出，在一個(gè)成熟的海外市場(chǎng)上，該品牌的利潤(rùn)同比增長(zhǎng)超過(guò)19.5％。