談到亨氏，過(guò)去幾年來(lái)，Jones Knowles Ritchie（JKR）似乎一直是他們的首選包裝設(shè)計(jì)與品牌設(shè)計(jì)代理商，作品包括從獲獎(jiǎng)項(xiàng)目到慶祝品牌成立150周年的限量版包裝，一應(yīng)俱全。

實(shí)際上，JKR的作品受到在亨氏之前工作啟發(fā)了這個(gè)傳奇品牌的新面貌。

如今，JKR宣布了亨氏有史以來(lái)第一個(gè)全球知名品牌的重大亮相，為番茄醬覆蓋的帽子增添了另一根羽毛。具有凝聚力，統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)是該標(biāo)志性品牌的定位點(diǎn)，將其涵蓋20多個(gè)產(chǎn)品類別的眾多產(chǎn)品放在同一個(gè)框架之內(nèi)?，F(xiàn)在，視覺(jué)標(biāo)識(shí)logo，品牌策略和包裝（都經(jīng)過(guò)了重新設(shè)計(jì)）都以獨(dú)特，協(xié)調(diào)的外觀和品牌體驗(yàn)為基礎(chǔ)。

“我們知道標(biāo)志性的獨(dú)特資產(chǎn)是提高品牌效力的關(guān)鍵，對(duì)于所有推廣渠道（無(wú)論是通過(guò)付費(fèi)，獲取還是擁有）而言。我們與JKR合作，創(chuàng)建了一套凝聚力強(qiáng)的資產(chǎn)，將有助于使亨氏品牌在所有市場(chǎng)上保持一致，團(tuán)結(jié)每個(gè)品牌背后的宗旨，以幫助實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。”卡夫·亨氏國(guó)際區(qū)營(yíng)銷副總裁說(shuō)。 Victoria Sjardin在新聞稿中。  

重新設(shè)計(jì)的包裝在2020年初悄然上架，據(jù)品牌稱，這使年銷量平均提升了11％。通過(guò)賦予每種產(chǎn)品自己的個(gè)性特征-以及在所有接觸點(diǎn)上的統(tǒng)一外觀-他們更新了其品牌架構(gòu)及其基本的創(chuàng)作原則。

“亨氏是每個(gè)人的品牌，每個(gè)人都喜歡”，JKR董事總經(jīng)理喬尼·斯平德勒（Jonny Spindler）在同一新聞稿中說(shuō)。“您可以在米其林星級(jí)餐廳到世界各地的路邊咖啡館找到它?？紤]到這一點(diǎn)，我們希望創(chuàng)建跨類別，地域和品牌體驗(yàn)接觸點(diǎn)的品牌統(tǒng)一風(fēng)格，這樣，無(wú)論您在何處或在何處體驗(yàn)亨氏，都可以慶祝它的簡(jiǎn)單偉大?！?/span>

Spindler補(bǔ)充說(shuō)：“我們的主要目標(biāo)是獨(dú)特地連接品牌設(shè)計(jì)生態(tài)系統(tǒng)的每個(gè)元素，并以新穎有趣的方式利用標(biāo)志性資產(chǎn)，例如亨氏（Heinz）梯形寶石。”

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