該機(jī)構(gòu)的團(tuán)隊(duì)是關(guān)于如何創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品的形象，該形象可以成為“送給任何人、適合任何場(chǎng)合”的禮物。
2019 年，Palmolive 轉(zhuǎn)向 Repina 品牌 設(shè)計(jì)禮品套裝的包裝。創(chuàng)作者面臨的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)整體設(shè)計(jì)系統(tǒng)，將所有線條統(tǒng)一起來(lái)，開(kāi)發(fā)現(xiàn)代包裝并提高 Palmolive 禮品套裝的認(rèn)可度。代理團(tuán)隊(duì)談到了啟發(fā)她創(chuàng)建新視覺(jué)品牌概念的見(jiàn)解。
帶著喜悅和巨大的靈感，包裝設(shè)計(jì)公司一頭扎進(jìn)了這個(gè)項(xiàng)目，做了大量的分析工作，深入研究了品牌以往的經(jīng)驗(yàn)和當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這有助于提供全新的包裝設(shè)計(jì)解決方案，從而在品牌套件的視覺(jué)效果上取得突破。
Repina 品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Valeria Repina：
通常，普通包裝設(shè)計(jì)公司一般僅會(huì)從裝飾的角度來(lái)解決包裝禮品系列的問(wèn)題。而我們專(zhuān)業(yè)包裝設(shè)計(jì)公司將 Palmolive 禮品套裝的造型作為一個(gè)完整的品牌項(xiàng)目進(jìn)行研究和戰(zhàn)略。我們?yōu)樽约涸O(shè)定的目標(biāo)不僅是使套裝具有吸引力，而且還要表達(dá)品牌的主要信息，并幫助購(gòu)物者選擇合適的禮物。
Palmolive 品牌有多個(gè)產(chǎn)品線。他們每個(gè)人都是一個(gè)關(guān)于不同成分和性格的故事。
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
進(jìn)行了Repina品牌推廣：
- 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裹；
- 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象；
- 統(tǒng)治者分析。
首先，該機(jī)構(gòu)研究了包裝字符、視覺(jué)代碼和關(guān)鍵信息。我們強(qiáng)調(diào)了其他禮品套裝的定位，不僅為品牌本身找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還為其產(chǎn)品線（即其他品牌產(chǎn)品線的成分、關(guān)鍵信息和特征相似）找到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。我們還研究了為同一品牌內(nèi)的不同產(chǎn)品線進(jìn)行設(shè)計(jì)的世界經(jīng)驗(yàn)，并分析了該品牌在 2017-2019 年的禮品線是什么樣的。
深入的分析工作幫助我們?yōu)?Palmolive 禮品套裝創(chuàng)造了強(qiáng)烈的視覺(jué)外觀。
禮物是關(guān)于心情的
對(duì)于 Palmolive，該機(jī)構(gòu)制定了主要想法并提出了禮品套裝的概念：具有個(gè)人情緒的通用禮物。
該項(xiàng)目的任務(wù)是創(chuàng)建一個(gè)產(chǎn)品的禮品包裝圖像，該圖像易于選擇作為禮物送給幾乎任何人和任何假期：新年、3 月 8 日、2 月 23 日等。基于每條線的不同心情選項(xiàng)和標(biāo)識(shí)，該機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了套裝設(shè)計(jì) - 一系列情緒 Palmolive，其中每種產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)。
所有產(chǎn)品線以對(duì)角線植物圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)
Repina 品牌建議在整個(gè)包裝和單個(gè)品牌塊中形成一個(gè)對(duì)角線穿過(guò)的波浪，作為所有套裝的單一視覺(jué)元素。可以創(chuàng)建統(tǒng)一的包裝結(jié)構(gòu)和組成，并從每個(gè)包裝上可識(shí)別的成分中制作風(fēng)格元素，波浪形，僅使用不同的填充物 - 草莓冰沙，奢華油，新鮮能量，熱帶純度.
這使得可以在統(tǒng)一中創(chuàng)造個(gè)性，表達(dá)個(gè)性，同時(shí)保持共性。這種設(shè)計(jì)方法有助于提高品牌知名度，為品牌禮品套裝建立統(tǒng)一的概念和傳達(dá)信息。
結(jié)果
統(tǒng)一的品牌區(qū)域和視覺(jué)結(jié)構(gòu)提高了產(chǎn)品認(rèn)知度。
當(dāng)我們捐贈(zèng)的不是沐浴露，而是關(guān)注時(shí)，減少的包裝照片和明亮的風(fēng)格元素使我們能夠?qū)a(chǎn)品的感知帶入情感領(lǐng)域。里面的東西是對(duì)注意力標(biāo)志的一個(gè)很好的和有用的補(bǔ)充。
簡(jiǎn)潔但引人注目的設(shè)計(jì)使這些套裝在貨架上的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
客戶獲得了一種現(xiàn)代的品牌包裝設(shè)計(jì)解決方案，使我們能夠構(gòu)建所有產(chǎn)品線并將它們統(tǒng)一在一個(gè)品牌 Palmolive 下。這些套裝已經(jīng)可以在俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦和烏茲別克斯坦的商店中找到。