品牌設(shè)計(jì)公司為制藥公司 OTC Pharm 進(jìn)行了著名的醫(yī)療用品 Arbidol 的品牌重塑工作。Arbidol 是俄羅斯原創(chuàng)的抗病毒藥物，具有廣泛的活性。它是OTC Pharm的領(lǐng)先藥品品牌之一，是公司的名片。 

品牌歷史

早在1974年的蘇聯(lián)時(shí)期就開(kāi)發(fā)出這種藥物，長(zhǎng)期以來(lái)一直是唯一一種用于治療流感和 ARVI 患者的藥物。在俄羅斯，Arbidol 是市場(chǎng)上第一個(gè)宣布新類(lèi)別“抗病毒藥物”的公司。該品牌的媒體宣傳始于2000年，到2010年，阿比朵爾進(jìn)入國(guó)內(nèi)戰(zhàn)略藥品注冊(cè)。 

經(jīng)過(guò)一系列的銷(xiāo)售，2014年阿比朵爾商標(biāo)被OTC Pharm收購(gòu)，擴(kuò)大了藥品范圍，增加了兩種劑型——方便劑量的阿比朵爾最大劑型和兒童混懸劑阿比朵爾。

品牌重塑目標(biāo)

到 2016 年，該品牌已經(jīng)失去了許多吸引力。隨著活躍競(jìng)爭(zhēng)者的出現(xiàn)，阿比朵爾開(kāi)始被目標(biāo)受眾視為“過(guò)時(shí)且無(wú)效”。 

該包裝設(shè)計(jì)公司將扭轉(zhuǎn)這一過(guò)程。有必要分析拒絕購(gòu)買(mǎi)的原因，找到解決與消費(fèi)者視覺(jué)交流問(wèn)題的正確方法。 

經(jīng)過(guò)與 OTC Pharm 員工的深入研究和會(huì)議，品牌設(shè)計(jì)公司得出的結(jié)論是，2000 年代初期的包裝風(fēng)格顯得陳舊、沒(méi)有很強(qiáng)的醫(yī)療感覺(jué)，沒(méi)有激發(fā)目標(biāo)受眾的信心。包裝正面沒(méi)有包含幫助消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的重要信息。不同藥品之間沒(méi)有明顯差異。

該包裝設(shè)計(jì)公司的任務(wù)是開(kāi)發(fā)一個(gè)徹底更新的商標(biāo)設(shè)計(jì)和一系列在貨架上引人注目的包裝，使該產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境區(qū)分開(kāi)來(lái)并激發(fā)對(duì)該藥物的信心。該藥物的主要特征是其直接抗病毒方向。我們決定關(guān)注這一點(diǎn)并將其反映在包裝的正面，以病毒示意圖的形式創(chuàng)建一個(gè)額外的標(biāo)識(shí)元素。 

在調(diào)研采訪中，消費(fèi)者抱怨說(shuō)他們無(wú)法立即看到貨架上的藥品，因?yàn)樗拿纸?jīng)常被連鎖藥店產(chǎn)品貨架上的異物擋住。我們已將品牌標(biāo)志移至標(biāo)簽頂部，用白色楔子“對(duì)勾版式”切入包裝的說(shuō)明性正面。這種設(shè)計(jì)可以將注意力集中在活躍的品牌區(qū)域，賦予其必要的藥品包裝感覺(jué)并統(tǒng)一整個(gè)產(chǎn)品線，使其在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出

SKU子產(chǎn)品包裝位置顏色明顯不同，簡(jiǎn)化了所需藥品類(lèi)型的選擇。商標(biāo)標(biāo)志也經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的重新設(shè)計(jì)。它變得更加現(xiàn)代和樸素。 

為了給品牌增加必要的溢價(jià)，在印刷包裝時(shí)，包裝設(shè)計(jì)公司建議使用燙金、燙銀和點(diǎn)涂等技術(shù)。因此，商標(biāo)的標(biāo)志獲得了浮雕和光澤的 UV 清漆，品牌區(qū)域以復(fù)選標(biāo)記形式的箔銀線強(qiáng)調(diào)。 

所有這些變化導(dǎo)致了既定目標(biāo)——品牌更名后，該藥物的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了 50% 以上。

藥品包裝設(shè)計(jì)案例分享，上海品牌包裝設(shè)計(jì)公司，尚略。