簡介

上海包裝設(shè)計(jì)公司尚略廣告分享來自聯(lián)合利華立頓冰紅茶全球品牌重塑與包裝設(shè)計(jì)。

挑戰(zhàn)

與全球其他軟飲料競爭，立頓冰紅茶需要轉(zhuǎn)變態(tài)度 - 它需要更多的更明亮和更真實(shí)的與陽光明媚的氣候和海灘文化密切相關(guān)的品牌形象，已經(jīng)開始尋找過時(shí)。也正是在20不一致瓶賣得這么看著不同的，在世界的不同部分。需要情感與立頓冰紅茶的（18-24歲）目標(biāo)客戶進(jìn)行連接，能量，活力和自由的清新感的新設(shè)計(jì)。不同的是咖啡因，糖配方，助力打造一個(gè)典型的碳酸飲料，立頓冰紅茶是關(guān)于茶的自然，令人振奮的所有刺激。我們的目的是在通過年輕人喜歡的方式進(jìn)行溝通。

解決方案

新的包裝設(shè)計(jì)努力喚起可能性的感覺——最大限度地利用現(xiàn)在，和充滿活力的熱情和令人振奮的經(jīng)歷。通過這些主題的刺激，創(chuàng)作過程的抽象影響新包裝上的圖形時(shí)來自被稱為“跑酷”（或“自由運(yùn)行”）的活動(dòng)。我們看到常見的“渴換經(jīng)驗(yàn)”的心態(tài)為目標(biāo)立頓冰紅茶的消費(fèi)和跑酷的做法，影響了新的圖形的活力與自然的協(xié)同作用。

我們的結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)是建立一個(gè)統(tǒng)一的瓶子全部150個(gè)國家 - 它必須與所有不同的灌裝技術(shù)的全球兼容。管理此相當(dāng)?shù)娜蝿?wù)，我們進(jìn)行了立頓冰紅茶的生產(chǎn)線的全球?qū)徲?jì)合作與立頓的設(shè)計(jì)管理團(tuán)隊(duì)。其結(jié)果是一個(gè)可擁有瓶子，采用了立頓渦卷裝飾的簡約造型到它的面料。渦卷圖案也使得瓶子的強(qiáng)度和剛度，實(shí)現(xiàn)了立頓的輕量化野心制定了一瓶用料少。在研究中，人們可以看到太陽和海浪。他們認(rèn)為，立頓冰紅茶“擁有陽光”。它是如此受歡迎，消費(fèi)者甚至沒有錯(cuò)過“冰紅茶”的子品牌。包裝說明了一切。

全新的瓶型設(shè)計(jì)，提供了促使消費(fèi)者的巨大的興奮和享受感覺。另一個(gè)關(guān)鍵發(fā)展是新的”肩高“的標(biāo)簽，結(jié)合工作與新的圖形設(shè)計(jì)，及時(shí)識(shí)別，并提供高視覺干擾和分化貨架上的高定位標(biāo)簽也試圖喚起同樣的“隆起”消費(fèi)者喝立頓冰紅茶得到的感覺。

左邊的包裝設(shè)計(jì)為舊的包裝，右邊為新的包裝設(shè)計(jì)。

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