Elmwood London 品牌策劃設計公司幫助 HRA Pharma 創(chuàng)建了 Hana，這是首批 OTC 可用的避孕品牌之一。該品牌代表了女性生活中的一個一致性點，這是她們可以控制的。不僅僅是功能需求，Hana 的設計經(jīng)過仔細考慮和開發(fā)，是創(chuàng)建一個賦予女性權力并挑戰(zhàn)與她們相關的禁忌的品牌的機會。
Hana 的品牌被設計成動態(tài)的，具有數(shù)字智能身份，反映雖然每一天都可能不同，但 Hana 是您生活中的一個一致性點。此外，使用產品本身（28 粒藥丸）圍繞品牌名稱創(chuàng)建一個圓形圓點形狀，激發(fā)安全感和控制感——這是避孕藥的基本信息。廣告語：your potential is endless 你的潛力是無限的，take control of your egele你可以自己控制等。
Hana、HRA Pharma 和 Elmwood London 創(chuàng)作的品牌視覺形象與包裝設計，宣傳廣告設計打破了類別代碼——不再有漸變曲線、粉色調或花卉圖案，而是更大膽的調色板和形式，以激發(fā)自信和控制力。功效和賦權之間的這種張力創(chuàng)造了一個充滿活力、大膽的品牌，女性可以依賴它，同時也可以通過它得到加強與控制自己的生活。
尚略點評：這是一個根據(jù)清晰的消費者洞察，并結合產品特性從而確定品牌調性與視覺傳達信息，再以整體品牌形象設計思路來創(chuàng)建品牌識別與品牌概念的一個經(jīng)典案例。值得國內藥企營銷人員好好學習參考。
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