Why Not 是一個(gè)哥倫比亞食品品牌，它想要推翻放縱等于不健康的信念。

該品牌命名強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)始人的挑戰(zhàn)性想法，他們想證明，在改變我們對(duì)某些類型食物的感覺(jué)時(shí)，不可能做到的事情是可以實(shí)現(xiàn)的，比如煎餅、果醬、巧克力和數(shù)千種我們通常認(rèn)為由于熱量高而只能偶爾吃一次的食物，因?yàn)檫@些成分的質(zhì)量不是最好的，或者因?yàn)樗鼈兒刑砑觿?，如果?jīng)常食用可能會(huì)有害。

問(wèn)題是為什么不呢？作為品牌的引擎，使用優(yōu)質(zhì)食材，不使用防腐劑、色素和甜味劑等人工添加劑，生產(chǎn)出美味、易于制作/消費(fèi)的產(chǎn)品?！禬hy Not 為什么不》提出的透明性和不敬性得到了一個(gè)定制的視覺(jué)形象的補(bǔ)充，一點(diǎn)西班牙式英語(yǔ)和天真樂(lè)觀的個(gè)性吸引了與該品牌有過(guò)接觸的人的注意力，因此他們會(huì)微笑并建立起一種情感聯(lián)系，這種聯(lián)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了購(gòu)買產(chǎn)品的范圍：走向一種與食物相關(guān)的新方式，在這種方式中，快樂(lè)和寧?kù)o戰(zhàn)勝了內(nèi)疚感。

挑戰(zhàn)我們與放縱食物的關(guān)系的慣例，需要一種同樣具有挑戰(zhàn)性的品牌視覺(jué)與包裝形象，它偏離了一個(gè)幾乎每個(gè)玩家都像彼此復(fù)制的類別的視覺(jué)套路。這就是為什么它從一開(kāi)始就決定在煎餅和華夫餅混合品類中使用插圖字符和非傳統(tǒng)的調(diào)色板，不僅要與傳統(tǒng)品牌保持距離，而且要打破傳統(tǒng)模式，打開(kāi)通向新世界的大門(mén)。

Why Not Pancake&Waffle Mixes更新包裝設(shè)計(jì)之際，該公司正試圖停止作為一個(gè)小眾品牌，并擴(kuò)展到連鎖超市和國(guó)際市場(chǎng)。因此，采用了視覺(jué)標(biāo)識(shí)中最有價(jià)值的元素，并在銷售點(diǎn)創(chuàng)建了一個(gè)高度可見(jiàn)且令人印象深刻的構(gòu)圖，以其主要顏色清晰地確立了品牌名稱和產(chǎn)品類型，然后是一段次要的顏色來(lái)標(biāo)識(shí)區(qū)分不同產(chǎn)品的味道，并包含了一個(gè)有趣的場(chǎng)景，其中角色（源自產(chǎn)品的成分）是充滿可能性的魔法世界的主角。

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