屢獲國際大獎的獨立品牌設(shè)計公司 Hulsbosch 為 Kleenex 系列衛(wèi)生紙產(chǎn)品推出了全新的包裝設(shè)計，增強了品牌優(yōu)勢，支持消費者更好地進行包裝導(dǎo)航，并保持了 Kleenex 強大的品牌價值和相關(guān)性。

舒潔 (Kleenex) 的母公司金佰利 (Kimberly-Clark) 委托 Hulsbosch 利用其現(xiàn)有資產(chǎn)（包括標(biāo)志性的小狗）改進該品牌的包裝，以強化舒潔 (Kleenex) 的產(chǎn)品主張、使其視覺形象現(xiàn)代化并提高貨架存在感。

更新后的設(shè)計架構(gòu)引入了更清晰的層次結(jié)構(gòu)，簡化了包裝上的信息，使消費者更容易瀏覽。通過增加“拉布拉多小狗”這一受人喜愛和認可的品牌標(biāo)志的突出性，新設(shè)計確保了更強的貨架突出性，并與 Kleenex 的高端品牌定位保持一致。

此次 Kleenex 的重新設(shè)計是 Hulsbosch品牌設(shè)計公司與金佰利之間長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系的延續(xù)，這家總部位于悉尼的公司之前曾為 U by Kotex、好奇和 Depend 等品牌提供過國際獲獎設(shè)計作品。

Hulsbosch 創(chuàng)意總監(jiān) Mikey Hart 表示：“我們的方法側(cè)重于提升 Kleenex 的獨特資產(chǎn)，同時改善貨架導(dǎo)航和產(chǎn)品差異化。包裝設(shè)計將現(xiàn)代設(shè)計原則與消費者與小狗之間的強烈情感聯(lián)系相平衡，這仍然是品牌形象的核心。通過創(chuàng)建清晰、有凝聚力的設(shè)計架構(gòu)，我們幫助確保 Kleenex 繼續(xù)在該類別中占據(jù)重要地位。”

金佰利的 Kleenex 品牌經(jīng)理 Leah King 補充道：“Kleenex 衛(wèi)生紙產(chǎn)品的全新包裝體現(xiàn)了我們致力于保持品牌相關(guān)性和以消費者為中心的承諾。Hulsbosch 的設(shè)計強化了我們的主張，提高了品牌回憶率，并支持我們不斷努力推動該類別的高端化?！?/p>

自 1966 年以來，Kleenex 衛(wèi)生紙一直在澳大利亞生產(chǎn)，而煥然一新的 Hulsbosch 包裝設(shè)計將推廣至 Complete Clean 和 Luxury Quilts 系列。

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